Saham Lululemon menjunam selepas CEO Nike baharu gagal menarik perhatian pelabur

Saham Lululemon Athletica menyaksikan penurunan kira-kira 12% dalam dagangan pagi Khamis lalu. Penurunan nilai berlaku selepas pengeluar pakaian sukan mengumumkan pengambilan Heidi O’Neill, bekas presiden pengguna, produk dan jenama di Nike, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif. Keputusan syarikat itu, yang bertujuan untuk membalikkan senario yang mencabar dalam pasaran, tidak meyakinkan pelabur, yang menyatakan kebimbangan mengenai sejarah eksekutif baru-baru ini di gergasi pakaian sukan itu.

Pelantikan O’Neill menamatkan pencarian selama berbulan-bulan untuk pemimpin baharu yang ditandai dengan tekanan hebat daripada pelabur aktivis dan pengasas Lululemon Chip Wilson sendiri. Jangkaan pasaran adalah untuk nama dengan pengalaman yang lebih tertumpu pada penstrukturan semula, memandangkan situasi semasa Lululemon, yang menimbulkan persoalan tentang kesesuaian pilihan untuk situasi semasa syarikat.

Nomeação daripada bekas eksekutif Nike menjana ketakutan dalam pasaran

Ketibaan Heidi O’Neill, yang meninggalkan Nike tahun lepas selepas lebih 25 tahun pengalaman di tengah-tengah penstrukturan semula pengurusan, dijadualkan pada September. Misi utama Sua adalah untuk menghentikan kehilangan bahagian pasaran Lululemon dan menghidupkan semula imej jenama. Eksekutif itu mempunyai sejarah yang luas di Nike, di mana beliau memegang jawatan terkemuka, terutamanya dalam bidang produk dan penjenamaan.

Industri Analistas, bagaimanapun, melihat persamaan yang membimbangkan antara cabaran yang dihadapi oleh Lululemon dan yang dialami oleh Nike semasa tempoh O’Neill. Janine Stichter, penganalisis di BTIG, mengulas mengenai senario tersebut. “Kami tidak menjangkakan pasaran menerima pelantikan ini secara positif, memandangkan tempoh O’Neill yang lama di Nike, yang bertindih dengan banyak cabaran yang telah dibangunkan oleh jenama itu, dan yang serupa dengan yang dihadapi Lululemon pada masa ini,” kata Stichter.

Nike Histórico menimbulkan kebimbangan penganalisis

Trajektori Nike baru-baru ini telah menjadi perhatian pasaran. Awal bulan ini, saham syarikat mencecah paras terendah dalam tempoh lebih sedekad. Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill telah memberi amaran tentang penurunan mendadak dalam jualan dan kelemahan berterusan dalam pasaran China, mengecewakan penganalisis dan pelabur yang menjangkakan pemulihan yang cepat. Pengalaman Essa Nike semasa O’Neill memegang peranan kepimpinan adalah salah satu sebab utama ketidakpercayaan pelabur terhadap Lululemon.

Kebimbangan semakin meningkat apabila mempertimbangkan konteks kedua-dua peruncit pakaian olahraga. Embora terkenal dengan produk yoga dan kecergasan bernilai tinggi, dan Nike untuk capaian dan kepelbagaian globalnya, dinamik pasaran dan cabaran pengurusan jenama berkongsi persamaan. Pencarian arah strategik baharu adalah penting bagi kedua-dua syarikat dalam persekitaran pengguna yang sentiasa berubah.

Lululemon menghadapi cabaran dan persaingan yang sengit

Lululemon tidak mempunyai laluan yang mudah sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Syarikat itu telah menangani penarikan balik produk pada beberapa leggingnya yang lebih mahal. Além juga telah bergelut untuk mengimbangi tahap inventori dalam pasaran yang semakin kompetitif. Kemasukan jenama baru muncul, seperti Alo Yoga dan Vuori ke dalam Estados Unidos, telah meningkatkan persaingan untuk pengguna dalam segmen pakaian yoga dan kecergasan.

Leia Também

Buku nota peringkat permulaan dan telefon bimbit boleh lipat mentakrifkan semula ruang tablet dalam katalog Apple

Qualcomm mempertimbangkan untuk memindahkan pengeluaran pemproses dua nanometer baharu kepada Samsung

Telefon bimbit kelas pertengahan Poco mendapat diskaun agresif pada platform e-dagang di Brazil

Cabaran yang dihadapi syarikat pada masa ini adalah pelbagai rupa dan memerlukan strategi yang mantap. Entre titik perhatian utama bagi CEO baharu ialah:

• Perda bahagian pasaran untuk pesaing langsung dan peserta baharu.
• Necessidade untuk menyegarkan imej jenama dan menginovasi barisan produk.
• Gestão inventori dan rantaian bekalan dalam senario yang tidak menentu.
• Reconstrução dipercayai oleh pengguna dan pelabur.
• Resposta bertindak balas dengan berkesan kepada tekanan daripada pemegang saham aktivis untuk perubahan dalam tadbir urus.

Ativistas mendesak perubahan papan

Pelantikan O’Neill dibuat di tengah-tengah pertempuran sengit aktivis pemegang saham. Chip Wilson, pengasas Lululemon dan pemilik sekitar 4.3% syarikat, menyatakan kepercayaan bahawa perubahan lembaga sepatutnya sebelum pemilihan CEO. Wilson telah bergelut untuk mencalonkan tiga calon pengarahnya, walaupun sebelum ini telah menyatakan bahawa ia akan menyokong mana-mana calon CEO yang dipilih oleh lembaga pengarah semasa.

Outro Pemain penting dalam senario ini ialah Elliott Investment Management, yang memegang kepentingan kira-kira AS$ 1 bilion dalam Lululemon. Elliott telah mendesak pelantikan Jane Nielsen, seorang eksekutif runcit yang berpengalaman. Nielsen berkhidmat sebagai ketua pegawai kewangan Ralph Lauren selama lapan tahun, sehingga 2024, dan selama lima tahun di Coach, syarikat induk Tabby, semasa tempoh penstrukturan semula ke arah model perniagaan margin yang lebih tinggi. Analistas Needham dan Evercore ISI mengaitkan kejatuhan saham itu kepada pilihan O’Neill berbanding Nielsen, dilihat sebagai calon yang ideal untuk titik perubahan.

Impacto serta-merta dan prospek untuk saham syarikat

Gaston Dimant, penganalisis BNP Paribas, mengukuhkan pandangan ini. “Pada masa ini, Lululemon memerlukan CEO penstrukturan semula, bukan CEO pertumbuhan,” kata Dimant dalam nota. Ele menambah bahawa Nielsen akan menjadi pilihan yang tepat untuk membimbing pembuat pakaian yoga melalui tempoh transformasi yang ketara. Tekanan gabungan daripada Wilson dan Elliott memperhebat penelitian terhadap keputusan strategik Lululemon.

Nos Dalam tempoh 12 bulan yang lalu, saham Lululemon telah jatuh 38%, yang telah mengurangkan nilai pasarannya kepada AS$18.8 bilion. Pada pagi Khamis, saham didagangkan pada AS$144.01. Com Heidi O’Neill hanya mengambil alih jawatan pada September, penganalisis memberi amaran bahawa harga saham Lululemon mungkin mengalami sedikit kelegaan tahun ini. Analistas daripada Jefferies menunjukkan bahawa walaupun O’Neill boleh membawa pengalaman produk yang berharga untuk memacu kedudukan jenama baharu, isu teras masih berterusan. Isso termasuk pertarungan proksi berterusan yang menambah ketidakpastian dan produktiviti yang sudah tinggi, yang jauh daripada mencapai titik nadirnya, menurut pakar.