Nike จะปลดพนักงานประมาณ 1,400 ตำแหน่งในแผนกปฏิบัติการทั่วโลก การเลิกจ้างส่วนใหญ่เกิดขึ้นในแผนกเทคโนโลยี บริษัทประกาศการตัดสินใจเมื่อวันพฤหัสบดี
การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการพลิกฟื้นที่เรียกว่า Win Now ผู้บริหารพยายามทำให้บริษัทเร็วขึ้น ง่ายขึ้น และแม่นยำยิ่งขึ้นในการดำเนินการ Nike เผชิญกับยอดขายที่ลดลงเป็นเวลานานหลังจากลงทุนไปกับผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์มากเกินไป และเลิกมุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพ
การเลิกจ้างมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีและส่งผลกระทบต่อหลายภูมิภาค
บันทึกภายในที่ส่งถึงพนักงานมาจากประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Venkatesh Alagirisamy เขาระบุว่าการปรับโครงสร้างองค์กรของบริษัทใกล้จะเสร็จสมบูรณ์แล้ว วัตถุประสงค์คือเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการในหลายด้าน
การปรับลดนี้จะส่งผลกระทบต่อคนงานในอเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชีย ส่วนหนึ่งของทีมเทคโนโลยีจะย้ายไปที่สำนักงานใหญ่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน และศูนย์เทคโนโลยีในเมืองเบงกาลูรู ประเทศอินเดีย
- ตำแหน่งที่ถูกคัดออกส่วนใหญ่เป็นของทีมเทคโนโลยีในแผนกปฏิบัติการ
- การเปลี่ยนแปลงยังเกิดขึ้นในโรงงานที่ใช้ระบบอากาศพร้อมระบบกันสะเทือนที่เป็นกรรมสิทธิ์
- ทีมงานจัดหาวัตถุดิบจะบูรณาการเข้ากับทีมงานรองเท้าและเครื่องแต่งกาย
- บริษัทได้ปลดพนักงานประมาณ 800 ตำแหน่งในศูนย์กระจายสินค้าในเดือนมกราคม
- การเลิกจ้างครั้งก่อนได้ส่งผลกระทบต่อพนักงานของบริษัทในปีที่ผ่านมา
บริบทการขายที่ลดลงสร้างแรงกดดันต่อผลลัพธ์
Nike เป็นบริษัทอุปกรณ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้สูญเสียจุดยืนโดยการลดความเร็วของนวัตกรรมในผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ ซีอีโอเอลเลียต ฮิลล์รับหน้าที่ปรับบริษัทด้วยกีฬาและเร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
ในเดือนมีนาคม บริษัทเตือนนักลงทุนว่าคาดว่ายอดขายจะลดลงในปีนี้ ผลการดำเนินงานที่อ่อนแอในเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน มีผลกระทบต่อผลลัพธ์ การเติบโตในอเมริกาเหนือไม่ได้ชดเชยความสูญเสีย
ผู้บริหารยังกล่าวถึงผลกระทบของความผันผวนที่เกิดจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางและราคาน้ำมันที่สูงขึ้น ปัจจัยเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจต่อไป
การปรับโครงสร้างรวมถึงการปรับเปลี่ยนการผลิตและห่วงโซ่อุปทาน
นอกเหนือจากการเลิกจ้างแล้ว Nike ยังจัดโครงสร้างการดำเนินงานโรงงานและโลจิสติกส์ใหม่อีกด้วย พนักงานที่ทำงานเกี่ยวกับการจัดหาวัสดุจะถูกมอบหมายใหม่ให้กับทีมผลิตภัณฑ์ แนวคิดคือการลดความซับซ้อนและเพิ่มความเร็วในการจัดส่งสู่ตลาด
บริษัทได้ปรับลดจำนวนลงแล้วในปีก่อนๆ นี่เป็นการปรับปรุงล่าสุดเพื่อควบคุมต้นทุนและกำไรขั้นต้นที่คืนมา Nike มีพนักงานนับหมื่นคนทั่วโลก การลดจำนวน 1,400 ครั้งคิดเป็นน้อยกว่า 2% ของจำนวนพนักงานทั้งหมด
ผลกระทบต่อบีเวอร์ตันและศูนย์นานาชาติ
สำนักงานใหญ่ในเมืองบีเวอร์ตัน รัฐโอเรกอน ก็รู้สึกถึงผลกระทบจากการปรับโครงสร้างเช่นกัน ส่วนหนึ่งของตำแหน่งงานว่างที่ถูกตัดออกอยู่ที่นั่น บริษัทรักษาสถานะที่แข็งแกร่งในภูมิภาค แต่แสวงหาประสิทธิภาพในทุกตลาด
ในเอเชีย มุ่งเน้นไปที่การฟื้นตัวของยอดขายในจีน ในยุโรป การปรับเปลี่ยนมีเป้าหมายเพื่อเร่งการจัดจำหน่าย Nike ไม่ได้แจกแจงตัวเลขที่แน่นอนตามประเทศเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของพนักงาน
ขั้นตอนต่อไปของบริษัทในแผนพลิกฟื้น
ผู้บริหารระบุว่าขั้นตอนการปรับโครงสร้างองค์กรในปัจจุบันมีความก้าวหน้า แผน Win Now ยังรวมถึงการปรับปรุงเทคโนโลยีให้ทันสมัยและลดความซับซ้อนของกระบวนการภายใน เป้าหมายคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้เร็วขึ้น
บริษัทยังคงติดตามสถานการณ์ภายนอกอย่างต่อเนื่อง นักวิเคราะห์ตลาดจะติดตามผลรายไตรมาสเพื่อวัดความก้าวหน้าของกลยุทธ์ Nike ไม่ได้ให้ประมาณการการประหยัดจากการปรับลดครั้งนี้