流行文化常常拯救怀旧元素来创造新的消费体验。虚构城市霍金斯的宇宙在流媒体屏幕之外开启了新的篇章。 4 月 28 日星期二，麦当劳开始销售一款特别组合，其灵感源自动画系列《怪奇物语：85 年的故事》。该举措巩固了 Netflix 平台与这家快餐巨头之间的全球战略合作伙伴关系。巴西餐馆引入了将美食与娱乐结合起来的新奇理念。
独家包装和角色系列标志着此次活动
购买餐食的消费者会立即注意到传统纸板盒的视觉变化。临时包装上有深色插图，直接指的是颠倒的突变藤蔓。该设计旨在让客户沉浸在原版作品特有的悬疑氛围中。视觉冲击是立竿见影的。在组合内，公众将找到一本主题活动书和一个收藏玩具。完整的系列有十二种不同的塑料人物可供选择。
礼物发放策略采用逐步发放模式，以维持粉丝参与度。这个策略奏效了。截至目前，该公司已经曝光了该剧六位主角的造型。顾客可以购买卢卡斯、迈克、十一、达斯汀、麦克斯和威尔的微缩模型。其他六种型号仍处于保密状态，并将在未来几周内到达柜台。 Netflix 和麦当劳计划每个周期推出两种新设计，以鼓励消费者重返餐厅。根据区域市场的不同，数字总数可能会有所不同。
数字集成将客户变成霍金斯的拥护者
该活动将移动技术元素融入到用户体验中，超越了实体礼物的范畴。每个组合盒的外表面上都印有一个二维码。使用智能手机摄像头扫描图像可将消费者引导至专属虚拟环境。访问是即时的。该数字平台提供了一款专注于保卫霍金斯市的互动游戏。玩家扮演城市保护者的角色，对抗来自颠倒世界的新怪物大军。
游戏机制将顾客转变为科幻小说叙事的积极参与者。麦当劳餐厅也作为需要保护的战略点出现在虚拟地图上。该举措反映了广告市场将促销活动游戏化的趋势。增强现实和小游戏的运用延长了品牌与年轻受众的接触时间。数字界面被开发为直接在手机浏览器上运行，无需安装额外的应用程序。
推出日历优先考虑拉丁美洲市场
新活动的分发时间表根据地理区域的不同而有不同的日期。巴西是首批从 4 月 28 日起收到主题产品的国家之一。其他拉丁美洲国家在同一开放窗口中遵循巴西日历。阿根廷、墨西哥和哥伦比亚的消费者已经可以在实体店和送货服务中找到这些商品。两家公司所在的美国市场将于5月5日才开始促销。
产品供应遵循有限期限或当地库存售完为止的规则。战略上，销售窗口与该动画系列进入 Netflix 目录的时间一致。该剧于4月23日在全球首映，并迅速在社交媒体上引起反响。动画的故事发生在 1985 年的严冬。官方时间线将事件准确定位在真人版系列的第二季和第三季之间。剧情讲述了一群青少年在星阁购物中心事件发生前处理前所未有的超自然谜团的故事。
菜单构成保持了连锁店的传统标准
尽管有视觉和技术创新，但组合的食物结构保持不变。该公司选择不改变忠实公众已知的食品选择。改变的重点完全在于开箱体验和娱乐项目的附加值。特许经营单位和公司自有单位的收费价格不会因特殊主题而进行调整。
- 带有颠倒艺术作品的个性化纸板盒。
- 关于《怪奇物语：85 年的故事》的印刷版活动书。
- 本季共有 12 款可供选择的微型收藏玩具。
- 可扫描二维码访问数字城防游戏。
- 主菜可选择牛肉汉堡或面包屑鸡块。
- 标准搭配一份小薯条或西红柿。
- 根据当前儿童菜单提供饮料和甜点。
标准化确保厨房运营保持快餐行业的通常速度。员工接受的培训只是为了正确组装盒子并交付与本周相对应的礼物。对具体角色的可用性有疑问的消费者可以咨询官方渠道。该连锁店的应用程序和 Netflix 网站提供地区股票的最新信息。
企业合作伙伴关系推动许可行业发展
流媒体平台与连锁餐厅之间的商业合作体现了品牌授权市场的实力。 20 世纪 80 年代怀旧情绪的运用继续为大公司带来显着的财务成果。复古美学吸引了那些在那个时代的文化中长大的儿童和成人。在《怪奇物语》前几季上映期间也发生过类似的联合行动。然而，当前的项目代表了第一次完全专注于特许经营的动画扩张的促销尝试。
该商业模式对许可协议涉及的双方都有利。食品链儿童套餐客流量及销量均录得增长。反过来，该视频平台在遍布几大洲的数千个销售点接收实体广告。每天在自助服务托盘和图腾上展示品牌，不断提醒服务订阅者。交叉营销策略加强了该系列在流行文化中的影响力。这种形式保证了知识产权在全球市场上的长久存在。