تستعد شركة Apple لأكبر خطوة استراتيجية لها منذ سنوات. سيقدم جون تورنوس، الذي سيتولى منصب الرئيس التنفيذي في الأول من سبتمبر، هاتف iPhone قابل للطي كأول إعلان رئيسي له على رأس الشركة، وفقًا لمصادر قريبة من العملية الانتقالية. يمثل المنتج انفصالًا عن عصر تيم كوك، منهيًا فترة من الابتكارات المتزايدة وتعميق التزام ماسا بفئات جديدة جذريًا.
أعلن تيم كوك تقاعده هذا الشهر بعد عقد ونصف من العمل في بناء شركة أبل وتحويلها إلى مؤسسة تبلغ قيمتها 4 تريليون دولار. وكان آخر إصدار رئيسي لها هو Apple Vision Pro، وهي سماعة الرأس التي لم تستحوذ على السوق السائدة. يرث Turnus، الذي يشغل حاليًا منصب نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة، شركة تمر بمرحلة انتقالية تسعى إلى إعادة تعريف هويتها في سوق الهواتف الذكية المشبع.
من هو الوجه الجديد لشركة أبل؟
يأتي Turnus من مهنة بارزة داخل أبواب شركة Apple. وبحصوله على شهادة في الهندسة، قاد عملية تطوير أول جهاز iPad، وهو أحد أكثر المنتجات شهرة في محفظة الشركة. مساره يجعله الخيار الأمثل للدخول في عصر جديد من التصنيع والتصميم. على عكس كوك، الذي أسس نفسه كمدير ومحاور، فإن تورنوس مهندس يتحدث لغة الابتكار التقني.
إن الإستراتيجية واضحة: تقديم الرئيس التنفيذي الجديد للعالم ليس فقط كقائد للشركة، بل كوجه لمنتج ثوري. من المقرر عقد حدث إعلان بعد أسبوعين من الأول من سبتمبر، حيث سيعتلي Turnus المسرح حاملاً هاتف iPhone القابل للطي في يده. وأكد مارك جورمان، خبير بلومبرج لمنتجات أبل، تفاصيل هذا العرض.
آيفون القابل للطي: المواصفات والسعر
يمثل الجهاز القابل للطي الرهان الأكثر طموحًا لشركة Apple منذ إطلاق Apple Watch. على عكس Vision Pro، يعد هذا هاتفًا ذكيًا بفئة مألوفة ولكن مع ابتكار يتكشف إلى حجم iPad mini. ويسعى هذا النهج الهجين إلى تحقيق التوازن بين الإلمام بالاضطراب التكنولوجي.
ومع ذلك، فإن السعر سيكون الستراتوسفير. تشير الشائعات إلى أن هاتف iPhone القابل للطي سيكلف حوالي 2000 دولار أمريكي. وفي السوق اليابانية، يصل العرض إلى ما يقرب من 400 ألف ين، وهي قيمة باهظة بالنسبة للهاتف الذكي التقليدي. ومع ذلك، تؤمن شركة Apple بصلاحية هذا النطاق السعري. وتأمل الشركة أن المستهلكين من ذوي الدخل المرتفع لن ينظروا إلى المنتج باعتباره هاتفًا ذكيًا متميزًا، بل باعتباره شريحة جديدة من الأجهزة المحمولة.
إن الحالة النفسية وراء هذا التسعير كاشفة. لم يحقق Vision Pro نجاحًا كبيرًا لأنه أنشأ فئة غير معروفة تمامًا، مما يتطلب من المشترين تبرير فائدته. يعمل هاتف آيفون القابل للطي، من خلال الاحتفاظ بوظائف الهاتف الذكي، على تقليل الحواجز النفسية التي تحول دون تبنيه. إنها ترقية جذرية أكثر من كونها إعادة اختراع كاملة. تراهن شركة Apple على أن هذا الوضع سيعزز المبيعات حتى بسعر 2000 دولار أمريكي.
التوقيت الاستراتيجي وتغيير القيادة
إن تزامن الإطلاق مع تنصيب تورنوس ليس من قبيل الصدفة. انها مدبرة. يريد الرئيس التنفيذي الجديد أن يحتفل بفترة تنصيبه بلحظة رفيعة المستوى، للإشارة إلى أن قيادته تعني المخاطرة المحسوبة والابتكار الجريء. غادر كوك منصبه بمنتج كبير لا يزال قيد التطوير، وهو جهاز MacBook Neo، والذي كان من الممكن أن يكون بمثابة خلاص لصورته.
يدخل Turnus بدون هذا الوزن. إن تعيينه يشير بالفعل إلى الصناعة بأن شركة Apple تريد إعادة اكتشاف روحها الابتكارية. ويعزز هاتف آيفون القابل للطي، والذي قدمه أحد المهندسين في أول خطاب رئيسي له كرئيس تنفيذي، هذه الرواية. سوف يرى المستثمرون والصحفيون والمستهلكون تناقضًا صارخًا: من كوك، التشغيلي والفعال؛ لـ Turnus، صاحب الرؤية والفني.
التوقعات الداخلية والخارجية
داخلياً، يعكس الإعلان عن هاتف آيفون القابل للطي توقعات عالية. لقد استثمرت الشركة المليارات في البحث والتطوير لتمكين شاشات العرض المتينة القابلة للطي، وآليات المفصلات المانعة للتسرب، والبرامج المحسنة لحالات العرض المزدوج. لا يكون هذا الاستثمار مبررًا إلا إذا كان هناك قناعة بأن المنتج سوف يغزو مجالات مربحة.
مجتمع المحللين منقسم. ويرى البعض أن هاتف آيفون القابل للطي هو ثورة الهاتف المحمول القادمة، القادرة على استيعاب الطلب المكبوت على الأجهزة المرنة. ويرى آخرون أنها مكانة متميزة لن تصل أبدًا إلى الحجم السائد. سعر 2000 دولار أمريكي يضمن عمليا هذا التقسيم. سيكون جهازًا للمديرين التنفيذيين وجامعي التكنولوجيا والبلدان ذات القوة الشرائية العالية.
سياق السوق التنافسي
تقوم شركات Samsung وHuawei وOnePlus بتجربة الهواتف القابلة للطي منذ سنوات. آبل، تاريخيًا، ليست أول من أدخل الفئات، بل هي أول من قام بتعريفها. ومع هاتف iPhone القابل للطي، تحاول الشركة القيام بذلك مرة أخرى، حيث تقدم تجربة متميزة ومصقولة حيث قدم المنافسون نماذج أولية مثالية.
التوقيت مهم أيضًا لسمعة شركة Apple. تركت Vision Pro شكوكًا حول قدرة كوك على تحديد الاتجاهات المستقبلية. يوفر جهاز iPhone القابل للطي الذي تم تنفيذه بشكل جيد، والذي قدمه قائد جديد يتمتع بأوراق اعتماد هندسية، فرصة لاستعادة السرد. بالنسبة إلى تورنوس، يعد هذا اختبارًا للقيادة بحجم شركة تبلغ قيمتها تريليون دولار.