Appleはここ数年で最大の戦略的動きを準備している。移行プロセスに詳しい関係者によると、9月1日に執行社長に就任するジョン・ターナス氏は、同社の指揮を執って最初の大きな発表として折り畳み式iPhoneを発表する予定だという。この製品はティム・クック時代に終止符を打ち、漸進的なイノベーションの時代に終止符を打ち、根本的に新しいカテゴリーへのマカの取り組みを深めます。
ティム・クック氏は、10年半かけてアップルを4兆ドル相当の組織に育て上げた後、今月引退を発表した。最後のメジャーリリースは Apple Vision Pro でしたが、このヘッドセットは主流市場を獲得できませんでした。現在ハードウェア エンジニアリング担当上級副社長である Turnus は、飽和したスマートフォン市場で自社のアイデンティティを再定義しようとする移行期の会社を引き継ぎます。
Appleの新しい顔は誰ですか
Turnus は Apple の門内で著名なキャリアを積んだ人物です。エンジニアリングの学位を取得した彼は、同社のポートフォリオの中で最も象徴的な製品の 1 つである初代 iPad の開発を主導しました。彼の軌跡は、彼を製造とデザインの新時代の到来を告げる理想的な選択として位置づけています。マネージャー兼コミュニケーターとしての地位を確立したクック氏とは異なり、トゥルナス氏は技術革新の言語を話すエンジニアです。
戦略は明確です。新 CEO を単なる企業リーダーとしてではなく、革新的な製品の顔として世界に提示するということです。 9月1日から2週間後に発表イベントが予定されており、トゥルヌス氏は折りたたみ式iPhoneを手に登壇する予定だ。ブルームバーグのアップル製品専門家マーク・ガーマン氏は、このプレゼンテーションの詳細を認めた。
折りたたみiPhone：スペックと価格
この折りたたみ式デバイスは、Apple Watch の発売以来、Apple の最も野心的な賭けを表しています。 Vision Proとは異なり、これは馴染みのあるカテゴリーのスマートフォンですが、iPad miniサイズに展開するという革新性を備えています。このハイブリッド アプローチは、親しみやすさと技術的破壊のバランスをとろうとします。
ただし、その代償は法外なものとなるだろう。噂によると、折りたたみ式iPhoneの価格は約2,000ドルだという。日本市場では40万円近くになると予想されており、従来のスマートフォンとしては法外な金額だ。しかし、Apple はこの価格帯の実現可能性を信じています。同社は、高所得層の消費者がこの製品を高級スマートフォンとしてではなく、ポータブルデバイスの新しいセグメントとして見てくれることを期待している。
この価格設定の背後にある心理が明らかになってきています。ビジョン プロが普及しなかったのは、まったく未知のカテゴリーを生み出し、購入者にその有用性を正当化する必要があったからです。折りたたみ式の iPhone は、スマートフォンの機能を保持することで、導入に対する心理的障壁を軽減します。これは完全な再発明というよりも、根本的なアップグレードに近いものです。 Appleは、このポジショニングにより、たとえ2,000ドルであっても売上が増加すると賭けている。
戦略的なタイミングとリーダーの交代
打ち上げとトゥルヌスの就任式の一致は偶然ではない。それは組織化されています。新CEOは、彼のリーダーシップが計算されたリスクと大胆なイノベーションを意味することを示す、注目度の高い瞬間で就任任期を飾りたいと考えている。クック氏はまだ開発中の大量生産品であるMacBook Neoを持って退任したが、これが彼のイメージの救いになったかもしれない。
トゥルヌスはその重みなしで入ります。同氏の任命は、アップルがその発明精神を再発見したいと望んでいることをすでに業界に伝えている。 CEOとしての最初の主要なスピーチでエンジニアが発表した折りたたみ式iPhoneは、この物語を強化します。投資家、ジャーナリスト、消費者は、クック氏の運営的で効率的な人物と、クック氏の人物像の顕著な対照を見ることになるでしょう。先見の明のある技術者トゥルヌスのために。
内部および外部の期待
社内では、折りたたみ式 iPhone の発表は高い期待を反映しています。同社は、耐久性のある折りたたみディスプレイ、漏れのないヒンジ機構、デュアル ディスプレイ状態に最適化されたソフトウェアを実現するために、研究開発に数十億ドルを投資してきました。この投資は、その製品が収益性の高いニッチ市場を征服するという確信がある場合にのみ正当化されます。
アナリストコミュニティは分裂している。折り畳み式の iPhone は、フレキシブル デバイスに対する鬱積した需要を取り込むことができる、次のモバイル革命であると考える人もいます。他の人は、これを主流のボリュームには決して到達しないプレミアムニッチだと考えています。 2,000 米ドルという価格は、このセグメント化を実質的に保証します。これは、経営者、技術コレクター、購買力の高い国向けのデバイスとなるでしょう。
競争市場の状況
サムスン、ファーウェイ、ワンプラスは何年にもわたって折りたたみ式スマートフォンの実験を行ってきた。歴史的に、Apple はカテゴリーに参入した最初の企業ではなく、カテゴリーを定義した最初の企業です。同社は折りたたみ式iPhoneでそれを再び試み、競合他社が完璧なプロトタイプを提供してきたプレミアムで洗練されたエクスペリエンスを提供しようとしている。
タイミングは Apple の評判にとっても重要です。ビジョン・プロは、将来の傾向を見極めるクック氏の能力に疑問を残した。エンジニアリングの資格を持つ新しいリーダーによって導入された、よくできた折りたたみ式 iPhone は、物語を取り戻す機会を提供します。トゥルヌスにとって、それは1兆ドル企業規模のリーダーシップテストだ。
