Coca-Cola ra mắt quảng cáo World Cup thứ hai tập trung vào cảm xúc

Coca-Cola thúc đẩy chiến lược tiếp thị của mình cho World Cup 2026 với việc ra mắt quảng cáo thứ hai của chiến dịch, có tựa đề “Những cảm xúc không thể kiểm soát”. Bộ phim gợi lên những cảm xúc xung quanh sự kiện thể thao được mong đợi nhất hành tinh, kết hợp những khoảnh khắc bóng đá kinh điển với hình ảnh sản phẩm do WPP Open X và Ogilvy sản xuất. Trận đấu mở màn giữa Mexico và Nam Phi, dự kiến ​​diễn ra vào ngày 11 tháng 6 tại Mexico City, là bối cảnh cho câu chuyện đầy cảm xúc.

Chiến dịch này nối tiếp thành công của quảng cáo đầu tiên, “Bubbling Up”, được chiếu vào đầu năm, đã thu hút được sự mong đợi xung quanh giải đấu. Bộ phim mới có sự tham gia lồng tiếng của nhà bình luận nổi tiếng người Mỹ Peter Drury làm nhạc nền, nâng cao tác động cảm xúc của thông điệp. Tại Đức, phiên bản địa phương sẽ có sự góp giọng của bình luận viên Wolff-Christoph Fuß, đảm bảo kết nối với khán giả địa phương.

Chiến lược sáng tạo đằng sau chiến dịch

Quảng cáo sử dụng cách tiếp cận kết hợp các yếu tố truyền thống của trò chơi với sự hiện diện của thương hiệu. Những khung cảnh căng thẳng, vui sướng, tuyệt vọng và ăn mừng đánh dấu bất kỳ trận đấu bóng đá nào được đan xen với hình ảnh chiếc lon, củng cố thông điệp trọng tâm: Coca-Cola là một phần không thể thiếu trong trải nghiệm cổ vũ. Sự lựa chọn của Peter Drury, người được biết đến với niềm đam mê kể lại những khoảnh khắc bóng đá hoành tráng, đã làm tăng thêm sự kết nối cảm xúc với khán giả. Mỗi cụm từ của bình luận viên đều được lựa chọn cẩn thận để cộng hưởng những khoảnh khắc adrenaline thuần túy mà chỉ World Cup mới mang lại.

Công trình sáng tạo này phản ánh nhiều năm nghiên cứu về cách thương hiệu có thể định vị mình không chỉ là đồ uống mà còn là một phần ký ức tình cảm của người hâm mộ. Chiến dịch nhận thức rằng bóng đá không chỉ là một môn thể thao mà nó còn là cảm xúc, bản sắc và sự tôn vinh tập thể. Coca-Cola, trong bối cảnh này, tìm cách trở thành yếu tố đi kèm với những trải nghiệm mãnh liệt này.

Mở rộng sự hiện diện thương hiệu trong suốt giải đấu

Ngoài quảng cáo trên truyền hình, công ty đang triển khai các sáng kiến ​​bổ sung để thu hút người hâm mộ. Với khẩu hiệu “Làm mới bản thân để nạp lại năng lượng. Đã đến lúc uống Coca-Cola.”, thương hiệu này có kế hoạch:

• Các cuộc thi và rút thăm trúng thưởng dành cho người hâm mộ
• Bao bì theo chủ đề giải đấu phiên bản giới hạn
• Kích hoạt tại điểm bán
• Trải nghiệm sâu sắc tại các thành phố chủ nhà
• Hợp tác với những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung

Chiến lược này bao gồm nhiều điểm liên hệ, đảm bảo rằng thương hiệu hiện diện từ trước trận đấu cho đến những khoảnh khắc ăn mừng hoặc tang lễ sau trận đấu. Cách tiếp cận tích hợp này cho phép Coca-Cola xây dựng một câu chuyện mạch lạc xuyên suốt World Cup, biến sản phẩm thành biểu tượng của sự kiện.

Leia Também

Người phụ nữ trình báo bị tổn thương sau khi bị ghi lại hành vi quan hệ tình dục mà không có sự đồng ý tại nhà

Các cầu thủ New York Red Bulls sống với bố mẹ dù có mức lương chuyên nghiệp

IPod cổ điển lấy lại sự ưa chuộng của người dùng Gen Z do lỗi bảo mật

Lịch phát hành và phạm vi tiếp cận toàn cầu

Quảng cáo thứ hai bắt đầu phát sóng vào ngày 1 tháng 5, đủ thời gian để thông điệp thấm sâu vào trí tưởng tượng của tập thể trước giải đấu. Việc lựa chọn nhiều người kể chuyện cho các khu vực địa lý khác nhau thể hiện sự đầu tư vào bản địa hóa, thừa nhận rằng mỗi thị trường đều có những anh hùng, thần tượng micro và những cách trải nghiệm bóng đá độc đáo.

Công ty đã đầu tư đáng kể vào sản xuất chất lượng cao, phản ánh tầm quan trọng của World Cup với tư cách là một nền tảng toàn cầu. Coca-Cola cạnh tranh không chỉ vì sự chú ý của người hâm mộ mà còn vì khả năng ghi nhớ văn hóa. Một quảng cáo được thực hiện tốt trong thời gian diễn ra World Cup có thể đọng lại trong ký ức chung trong nhiều thập kỷ, gắn liền thương hiệu với những khoảnh khắc lịch sử trong môn thể thao này. Bộ phim thứ hai này dường như được định vị chính xác cho điều đó: trở thành một phần nhạc nền đầy cảm xúc của giải đấu.

Bối cảnh đầu tư bóng đá

Sự hiện diện rầm rộ của Coca-Cola tại World Cup không phải ngẫu nhiên. Công ty đã là nhà tài trợ chính thức của FIFA từ năm 1974 và nhận thấy rằng đây là một trong những lần duy nhất công ty có thể kết nối với khán giả thực sự toàn cầu và đa chiều. Trong suốt giải đấu, thương hiệu cạnh tranh để giành được sự chú ý trong một tình huống mà người tiêu dùng đang ở trạng thái tương tác cảm xúc cao, chính xác là thời điểm các quyết định và sở thích mua hàng có ảnh hưởng nhất.

Chiến dịch “Những cảm xúc không thể kiểm soát” và các sáng kiến ​​bổ sung của nó thể hiện sự phát triển trong cách các thương hiệu toàn cầu tiếp cận các sự kiện thể thao lớn. Nó không chỉ là sự xuất hiện mà còn là việc kể chuyện, chuyển động và tạo ra những điểm kết nối chân thực với trải nghiệm mà khán giả đang sống. Đối với Coca-Cola, World Cup 2026 là cơ hội để chứng minh tại sao họ vẫn là một trong những thương hiệu có ảnh hưởng nhất hành tinh.