กลุ่มบริษัทสัญชาติสเปนที่เป็นเจ้าของแบรนด์ Zara ปิดร้านค้า 136 แห่งในบราซิล และให้ความสำคัญกับร้านค้าขนาดใหญ่ที่เชื่อมต่อกัน

กลุ่มบริษัท Inditex จากสเปน ยืนยันการปิดกิจกรรมในร้านค้า 136 แห่งที่กระจายอยู่ทั่วดินแดนของบราซิล บริษัทบริหารจัดการแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักต่อสาธารณะ เช่น Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti และ Oysho ผู้บริโภครายงานการปิดยูนิตในห้างสรรพสินค้าในเมืองหลวงขนาดใหญ่อย่างกะทันหันในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา มาตรการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับโครงสร้างทั่วโลกของบริษัทที่มุ่งเน้นความสามารถในการทำกำไร

บริษัทยังคงดำเนินการเชิงพาณิชย์ในประเทศ โดยขณะนี้ดำเนินธุรกิจโดยมีเครือข่ายที่อยู่ลดลง วัตถุประสงค์หลักของการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวข้องกับการค้นหาประสิทธิภาพการดำเนินงานที่ดีขึ้น และปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งให้ทันสมัย ผู้บริหารที่สำนักงานใหญ่ในยุโรปตัดสินใจเปลี่ยนจุดขายเล็กๆ ให้เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ รูปแบบใหม่นี้จำเป็นต้องมีการลงทุนที่แข็งแกร่งในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีและลอจิสติกส์การกระจายสินค้าแบบครบวงจร

กลยุทธ์ระดับโลกเข้าถึงจุดขายในห้างสรรพสินค้าของบราซิล

ฝ่ายบริหารของกลุ่มบริษัทได้ดำเนินการประเมินผลการดำเนินงานทางการเงิน ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และศักยภาพในการขยายธุรกิจแต่ละหน่วยในบราซิลโดยละเอียด การวิเคราะห์กำหนดจุดสิ้นสุดของแบบจำลองโดยพิจารณาจากการกระจายตัวของร้านค้าขนาดเล็กในเขตเมืองใหญ่เดียวกัน ขณะนี้บริษัทกำลังให้ความสำคัญกับการติดตั้งร้านค้าขนาดใหญ่ในศูนย์การค้าที่มีผู้คนสัญจรไปมาในแต่ละวันสูง พื้นที่ขนาดใหญ่เหล่านี้ทำหน้าที่หลายอย่างภายในห่วงโซ่อุปทานของแบรนด์

หน่วยใหม่นี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางกระจายสินค้าลอจิสติกส์ขั้นสูง พวกเขารวมบริการแบบเห็นหน้ากันแบบดั้งเดิมเข้ากับการสนับสนุนโดยตรงสำหรับการขายออนไลน์ พนักงานดำเนินการคำสั่งซื้อออนไลน์ในสินค้าคงคลังของร้านค้าจริง ซึ่งจะช่วยเร่งการแยกและจัดส่งสินค้า ระบบช่วยลดต้นทุนการขนส่งทางถนนและลดเวลาการรอคอยสำหรับลูกค้าปลายทางที่ซื้อผ่านแอป

การบูรณาการระหว่างสภาพแวดล้อมทางกายภาพและอีคอมเมิร์ซทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

การปิดที่อยู่ในบราซิลเป็นไปตามแนวทางที่ Inditex ใช้อยู่แล้วในตลาดรวมในยุโรปและเอเชีย บริษัทระบุว่าการบำรุงรักษาหน่วยขนาดเล็กจำกัดการนำนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ได้มาตรฐานไปใช้ พื้นที่ที่ลดลงไม่สามารถรองรับเครื่องบริการตนเองหรือพื้นที่เฉพาะสำหรับการรับพัสดุได้เพียงพอ การเปลี่ยนไปใช้รูปแบบ Megastore ช่วยแก้ปัญหาคอขวดของโครงสร้างนี้ได้อย่างแน่นอน

ผลกระทบต่อตลาดระดับชาติเกี่ยวข้องกับการปิดร้านค้าเชิงพาณิชย์ 136 แห่งในช่วงเวลาอันสั้น การตัดสินใจดังกล่าวส่งผลโดยตรงต่อการวางแผนของผู้บริหารห้างสรรพสินค้าที่ต้องการหาผู้เช่าใหม่สำหรับพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่น การย้ายของบริษัทสเปนนี้จำเป็นต้องมีการปรับตัวในภาคอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ โดยในอดีตมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้ยึดหลักที่แข็งแกร่งเพื่อรับประกันปริมาณการเข้าชมของผู้บริโภคในทางเดิน

แบรนด์ของกลุ่มปรับการดำเนินงานเพื่อหลีกเลี่ยงที่อยู่ทับซ้อนกัน

Zara เป็นผู้นำกระบวนการเปลี่ยนแปลงในตลาดบราซิล โดยมุ่งเน้นที่การปรับเปลี่ยนทางกายภาพและโครงสร้างเป็นส่วนใหญ่ แบรนด์อื่นๆ ในกลุ่มใช้รูปแบบการรวมที่อยู่เดียวกัน การวางแผนเชิงกลยุทธ์ได้กำหนดเกณฑ์ที่เข้มงวดเพื่อกำหนดว่าประตูใดจะยังคงเปิดอยู่ในระหว่างการเปลี่ยนแปลง

Leia Também

ผู้ต้องสงสัยฆ่าเด็กชายวัย 8 ขวบถูกยิงในรถพยาบาลใน SP

เจ้าหน้าที่ตำรวจทหารเสียชีวิตหลังจากอยู่ในโรงพยาบาลนาน 20 วันหลังการยิงปืนกันในเมืองปารานา

ฝนตกทำให้มีผู้เสียชีวิต 10 รายและทำให้มีผู้สูญหายใน 3 รัฐ

• หน่วยที่มีรายได้ต่ำกว่าเป้าหมายระดับภูมิภาคปิดกิจกรรมในระยะแรก
• ร้านค้าที่ตั้งอยู่ในรัศมีทางภูมิศาสตร์ที่ใกล้ชิดมากประสบปัญหาการรวมกิจการเชิงพาณิชย์เข้าด้วยกัน
• ที่อยู่ที่ได้รับการบำรุงรักษาได้รับการเพิ่มทุนสำหรับการปฏิรูปโครงสร้างทันที
• ทีมขายได้รับการฝึกอบรมโดยเน้นเรื่องการใช้ซอฟต์แวร์การจัดการสินค้าคงคลังใหม่

Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti และ Oysho ได้จัดโครงสร้างเครือข่ายใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการแบ่งแยกยอดขายระหว่างร้านค้าใกล้เคียง ปัจจุบันสถานที่เชิงพาณิชย์ที่เหลือแต่ละแห่งเปิดให้บริการและกำลังการผลิตทดแทนสูงสุด Inditex รายงานในงบการเงินว่าโมเดลไฮบริดสนับสนุนการเติบโตของรายได้ทั่วโลก แม้ว่าจะมีจำนวนประตูที่เปิดทั่วโลกลดลงอย่างมากก็ตาม

เทคโนโลยีช่วยเพิ่มความเร็วในการให้บริการและเปลี่ยนแปลงกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภค

ร้านค้าขนาดใหญ่ที่เพิ่งเปิดหรือปรับปรุงใหม่ได้รวมเอาเครื่องมือดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงกระแสการบริโภคแฟชั่นแบบดั้งเดิม กล่องชำระเงินอัตโนมัติช่วยลดคิวในช่วงเวลาเร่งด่วน ห้องลองอุปกรณ์ที่ติดตั้งเทคโนโลยีระบุความถี่วิทยุจะจดจำชิ้นส่วนที่ลูกค้าเลือกได้ทันที หน้าจออินเทอร์แอคทีฟจะแนะนำขนาดหรือการผสมผสานของเสื้อผ้าที่มีอยู่ในสต็อกในพื้นที่ของยูนิต

การรวมสินค้าคงคลังระหว่างสภาพแวดล้อมทางกายภาพและแพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการแลกเปลี่ยนและคืนสินค้า พื้นที่ที่ทำเครื่องหมายไว้สำหรับบริการรับส่งด่วนช่วยให้ผู้บริโภคสามารถรับกระเป๋าที่ซื้อผ่านแอปได้โดยไม่ต้องติดต่อกับพนักงานแคชเชียร์ทั่วไป บางยูนิตมีพื้นที่นั่งเล่นพร้อมที่นั่งและจุดชาร์จสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ สถาปัตยกรรมภายในจัดลำดับความสำคัญของการไหลเวียนของของเหลวและแสงธรรมชาติในพื้นที่

การเคลื่อนไหวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในการค้าปลีกแฟชั่นระดับนานาชาติ

นักวิเคราะห์ภาคการค้าปลีกชี้ให้เห็นว่าการปรับโครงสร้างที่ได้รับการส่งเสริมโดย Inditex สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมการซื้อทั่วโลก ผู้บริโภคร่วมสมัยค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์บนสมาร์ทโฟน ลองใช้สินค้าในร้านค้าจริง และมักจะชำระเงินที่บ้าน พื้นที่เชิงพาณิชย์ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นหน้าต่างแสดงผลแบบคงที่อีกต่อไป ตอนนี้พวกเขาทำหน้าที่เป็นศูนย์ประสบการณ์แบรนด์และฐานกระจายสินค้าลอจิสติกส์ในระยะทางสุดท้าย

การลดลงของจำนวนร้านค้าทางกายภาพทั่วโลกส่งผลให้อัตรากำไรของบริษัทในสเปนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสงบประมาณที่ผ่านมา การดำเนินงานของบราซิลยอมรับแนวทางปฏิบัติขององค์กรนี้โดยไม่บ่งชี้ถึงการละทิ้งตลาดเสื้อผ้าประจำชาติ การปิดยูนิตทั้ง 136 ยูนิตสะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวในการปฏิบัติงานให้สอดคล้องกับความต้องการของสาธารณะที่มีการเชื่อมต่อแบบไฮเปอร์คอนเน็คชั่น กลยุทธ์ดังกล่าวรวมการปรากฏตัวของกลุ่มในประเทศภายใต้รูปแบบเชิงพาณิชย์ที่ทำกำไรได้มากขึ้น

สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในปี 2569 กำหนดให้องค์กรขนาดใหญ่ต้องปรับต้นทุนการเข้าพักคงที่ในศูนย์การค้าให้เหมาะสม การเช่าพื้นที่เชิงพาณิชย์ในพื้นที่สำคัญถือเป็นส่วนสำคัญของค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานในธุรกิจค้าปลีกแฟชั่น การขายแบบกระจุกตัวในร้านค้าขนาดใหญ่จะทำให้ต้นทุนนี้ลดลงและเพิ่มความสามารถในการทำกำไรต่อตารางเมตร Inditex ใช้ตัวชี้วัดทางการเงินนี้เพื่อพิสูจน์การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างต่อผู้ถือหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ยุโรป