Samsung กลับมาเป็นที่หนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในช่วงไตรมาสแรกของปี 2569 โดยยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้ได้จัดส่งอุปกรณ์ไปยังร้านค้าจำนวน 65.4 ล้านเครื่องระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคม ครองส่วนแบ่งตลาด 22% โดยเติบโต 8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การพลิกฟื้นครั้งนี้ถือเป็นจุดสิ้นสุดของอำนาจครอบงำของ Apple ซึ่งได้รับการเป็นผู้นำในปี 2025
ประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Galaxy S26 ถือเป็นปัจจัยชี้ขาด รุ่น S26 Ultra แม้จะมีราคาสูง แต่ก็เกินความคาดหมายและกลายเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเจเนอเรชั่นนี้ ในขณะเดียวกัน ความสามารถในการฟื้นตัวของซีรีส์ A ช่วยให้มั่นใจได้ถึงปริมาณที่เพียงพอในตลาดเกิดใหม่ โดยยึดความเป็นผู้นำด้านการขนส่งทั่วโลก
ข้อมูลจำเพาะและความแตกต่างของ Galaxy S26 Ultra
ผลิตภัณฑ์ชั้นนำของ Samsung มีการกำหนดค่าระดับพรีเมียมที่อธิบายความสำเร็จเชิงพาณิชย์:
- หน้าจอ Dynamic AMOLED 2X ขนาด 6.9 นิ้ว ความละเอียด QHD+ และอัตราการรีเฟรช 120 Hz
- ความสว่างสูงสุด 2,600 nits สำหรับการรับชมในแสงแดดจ้า
- โปรเซสเซอร์ Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5 สำหรับ Galaxy
- RAM สูงสุด 16GB และที่เก็บข้อมูลภายใน 1TB
- กล้องหลัก 200 MP พร้อมระบบป้องกันภาพสั่นไหวแบบออพติคอล (OIS) และรูรับแสง f/1.9
- กล้องหลังสี่ตัวพร้อมซูมออปติคอลสูงสุด 5 เท่า
- แบตเตอรี่ 5,000 mAh พร้อมระบบชาร์จเร็ว 60W
- ได้รับการรับรอง IP68 สำหรับการกันน้ำ
- Android 16 พร้อมอินเทอร์เฟซ One UI 8.5
- ขนาด 78.1 × 163.6 × 7.9 มม. น้ำหนัก 214 กรัม
Apple ยังคงรักษาสถานะที่แข็งแกร่งแม้จะสูญเสียความเป็นผู้นำก็ตาม
Apple ตามมาเป็นอันดับสองด้วยยอดขาย iPhone 60.4 ล้านเครื่อง และมีส่วนแบ่งตลาดโลก 20% แบรนด์เติบโตขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยได้แรงหนุนจาก iPhone 17 และการเปิดตัวรุ่น 17e อย่างแข็งแกร่งในยุโรปและญี่ปุ่น ในจีนแผ่นดินใหญ่ iPhone 17 Pro และ Pro Max มีการเติบโตที่น่าประทับใจถึง 42%
แม้จะมีความก้าวหน้าในบางกลุ่ม แต่การรุกของเกาหลีใต้ด้วยพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายมากขึ้นก็เพียงพอแล้วที่จะแทนที่ Apple จากตำแหน่งผู้นำที่แท้จริง กลยุทธ์การป้องกันความเสี่ยงในช่วงราคาหลายช่วงได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความเด็ดขาดในช่วงเวลานี้
Xiaomi ตกอยู่ในกลุ่มผู้ผลิตชั้นนำระดับโลกอย่างมาก
Xiaomi เผชิญกับความท้าทายที่รุนแรงในไตรมาสนี้ แบรนด์บันทึกการจัดส่งลดลงอย่างมาก 19% โดยได้รับผลกระทบจากต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้น ยอดขายมากกว่าครึ่งหนึ่งกระจุกตัวอยู่ในส่วนที่ต่ำกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นส่วนที่ประสบปัญหาจากอัตราเงินเฟ้อในหน่วยความจำและการจัดเก็บข้อมูล
ผู้ผลิตรายอื่นก็นำเสนอความล้มเหลวเช่นกัน OPPO ซึ่งรวมถึงข้อมูลจาก OnePlus และ Realme บันทึกการลดลง 6% ในขณะที่ vivo ลดลง 7% OPPO ยืนยันการควบรวมแผนกปฏิบัติการ OnePlus และ Realme ในประเทศจีนในช่วงเวลานี้
HONOR เติบโตในขณะที่ตลาดโดยรวมซบเซา
ตรงกันข้ามกับแนวโน้มเชิงลบ HONOR เป็นผู้ผลิตที่เติบโตมากที่สุดใน 10 อันดับแรกของโลก โดยมียอดการจัดส่งเพิ่มขึ้น 19% แบรนด์นี้มียอดขายถึง 19.2 ล้านคัน โดยได้แรงหนุนจากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในตะวันออกกลางและแอฟริกา การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในภูมิภาคเกิดใหม่ซึ่งมีการแข่งขันที่รุนแรงน้อยกว่า
ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมเติบโตเพียง 1% ในไตรมาสนี้ บ่งชี้ถึงเสถียรภาพที่เปราะบาง ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยนี้ได้รับแรงผลักดันจากกลยุทธ์ “การโหลดล่วงหน้า” ของผู้ผลิต ซึ่งนำสต็อกมาล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงอัตราเงินเฟ้อที่คาดไว้ในราคาของหน่วยความจำและส่วนประกอบอิเล็กทรอนิกส์ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความระมัดระวังในส่วนของอุตสาหกรรมที่เผชิญกับสถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคที่ไม่แน่นอน
ความไม่แน่นอนในช่วงครึ่งหลังของปี 2569
แนวโน้มในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 ยังคงมีความเสี่ยงที่สำคัญ ผู้เชี่ยวชาญของ Omdia เตือนว่าการเพิ่มขึ้นของต้นทุนส่วนประกอบ เช่น DRAM และพื้นที่เก็บข้อมูลอาจกดดันอัตรากำไร ความไม่สมดุลระหว่างการจัดส่งไปยังร้านค้าและความเสี่ยงด้านอุปสงค์ที่เกิดขึ้นจริงซึ่งทำให้เกิดสินค้าคงคลังส่วนเกินโดยไม่จำเป็น อัตราเงินเฟ้อคงที่อาจบีบงบประมาณของครอบครัว และขยายวงจรการเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าออกไป ปัจจุบันผู้ผลิตแข่งขันกันเพื่อสร้างสมดุลการผลิตและปกป้องความสามารถในการทำกำไรก่อนที่ตลาดจะได้รับการแก้ไข