पेय निर्माता ने प्रशंसकों पर ध्यान केंद्रित करते हुए फीफा टूर्नामेंट के लिए नए वैश्विक अभियान का खुलासा किया

पेय क्षेत्र की दिग्गज कंपनी ने आधिकारिक तौर पर 2026 विश्व कप पर केंद्रित अपना दूसरा विज्ञापन पेश किया। अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रमोशनल फिल्म का नाम “अनकैन्ड इमोशन्स” है। यह उत्पादन एजेंसियों डब्ल्यूपीपी ओपन एक्स और ओगिल्वी के बीच एक सहयोगात्मक साझेदारी का परिणाम है। दृश्य-श्रव्य सामग्री उत्पाद की खपत के साथ फुटबॉल मैचों की पारंपरिक छवियों को मिश्रित करती है। मुख्य लक्ष्य ब्रांड को खेल टूर्नामेंट से उत्पन्न भावनाओं के साथ जोड़ना है।

यह लॉन्च वर्ष की पहली विज्ञापन प्रविष्टि की सफलता के बाद किया गया है। पिछले विज्ञापन का नाम “बबलिंग अप” था। कॉर्पोरेट संचार का नया चरण शुरुआती सीटी बजने से पहले उपभोक्ता की अपेक्षाओं को तीव्र करना चाहता है। रणनीतिक योजना 1 मई से शुरू होने वाली वैश्विक प्रदर्शनी की भविष्यवाणी करती है। यह तारीख मेक्सिको और दक्षिण अफ्रीका की टीमों के बीच उद्घाटन मुकाबले से पहले की है। यह खेल 11 जून को मैक्सिको सिटी में होगा।

विभिन्न बाज़ारों के लिए वॉयसओवर का क्षेत्रीय अनुकूलन

कंपनी ने विभिन्न देशों के दर्शकों से अधिक निकटता उत्पन्न करने के लिए एक विशिष्ट रणनीति अपनाई। विज्ञापन के मूल ऑडियो में खेल कथावाचक पीटर ड्रुरी की आवाज़ है। अंग्रेजी बोलने वाले बाजार में पेशेवर की व्यापक पहचान है। आपकी भागीदारी स्क्रीन पर प्रदर्शित चालों को नाटकीयता का स्वर देती है। वॉयसओवर के लिए चुने गए वाक्यांश स्टैंड में मौजूद तनाव और खुशी को व्यक्त करना चाहते हैं। ब्रांड समझता है कि सही आवाज़ व्यावसायिक संदेश को बढ़ाती है।

यूरोपीय बाज़ार को विज्ञापन सामग्री के अनुकूलित संस्करण प्राप्त होंगे। जर्मनी में, वॉयसओवर कमेंटेटर वोल्फ-क्रिस्टोफ़ फूस द्वारा किया जाएगा। मूल कथावाचक का प्रतिस्थापन एक स्थानीय व्यक्ति द्वारा किया जाना अभियान को क्षेत्रीय बनाने के प्रयास को दर्शाता है। विपणन अधिकारी जानते हैं कि फुटबॉल की प्रत्येक देश में विशिष्ट मूर्तियाँ होती हैं। परिचित आवाज़ों की मौजूदगी से जनता के लिए प्रचार सामग्री को स्वीकार करना आसान हो जाता है। एकाधिक रिकॉर्डिंग में निवेश परियोजना के लिए आवंटित मजबूत बजट को दर्शाता है।

आयोजन के दौरान प्रचारात्मक गतिविधियों का विविधीकरण

टेलीविज़न पर विज्ञापन प्रसारित करना कंपनी की रणनीतिक योजना का केवल एक अंश दर्शाता है। ब्रांड ने उपभोक्ताओं के साथ बातचीत का एक संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र विकसित किया है। अभियान के इस चरण के लिए चुना गया नारा मैचों के दौरान ऊर्जा को नवीनीकृत करने पर केंद्रित है। वाक्यांश “अपनी ऊर्जा को रिचार्ज करने के लिए खुद को तरोताजा करें। कोका-कोला का समय” ग्राफिक टुकड़ों का मार्गदर्शन करेगा। इसका उद्देश्य खेल में ब्रेक के दौरान पेय को एक आवश्यक तत्व के रूप में स्थापित करना है। इस अवधारणा की पुनरावृत्ति का उद्देश्य खेल कैलेंडर से जुड़ी उपभोग की आदत बनाना है।

विपणन विभाग ने उच्च स्तर पर सार्वजनिक सहभागिता बनाए रखने के लिए कई कार्य मोर्चों की संरचना की। पहल डिजिटल वातावरण और भौतिक रहने की जगहों दोनों में होती हैं। गतिविधि अनुसूची में बोर्ड द्वारा अनुमोदित निम्नलिखित वाणिज्यिक संचालन शामिल हैं:

• प्रशंसकों के लिए सांस्कृतिक प्रतियोगिताओं और पुरस्कार ड्रा का आयोजन।
• विशिष्ट टूर्नामेंट डिज़ाइन के साथ स्मारक पैकेजिंग का वितरण।
• मुख्य खुदरा श्रृंखलाओं में इंटरैक्टिव सक्रियण बिंदुओं की स्थापना।
• मैचों की मेजबानी करने वाले शहरों में व्यापक स्थानों का निर्माण।
• डिजिटल प्रभावकों और सामग्री उत्पादकों के साथ वाणिज्यिक अनुबंध बंद करना।

चैनलों की बहुलता यह सुनिश्चित करती है कि कॉर्पोरेट संदेश विभिन्न जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइलों तक कुशलतापूर्वक पहुंचे। युवा लोग सोशल मीडिया पर प्रचारित गतिविधियों से अधिक जुड़ते हैं। वयस्क जनता सुपरमार्केट और बिक्री के पारंपरिक बिंदुओं पर आयोजित प्रचारों के प्रति बेहतर प्रतिक्रिया देती है। कंपनी चैंपियनशिप की प्रगति से संबंधित हर समय उपभोक्ता को घेरने का प्रयास करती है। ग्राहक यात्रा दोस्तों के स्वागत के लिए खरीदारी की तैयारियों से शुरू होती है और खेल के बाद के जश्न के साथ समाप्त होती है।

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फेडरेशन के साथ निवेश और साझेदारी का इतिहास

पेय पदार्थ निर्माता और विश्व फुटबॉल की सर्वोच्च शासी निकाय के बीच व्यावसायिक संबंधों की जड़ें खेल बाजार में गहरी हैं। कंपनी ने 1974 से फीफा के आधिकारिक प्रायोजक के रूप में काम किया है। इस अनुबंध की लंबी अवधि कंपनी के वैश्विक व्यवसाय के लिए खेल के महत्व को दर्शाती है। कुछ अंतरराष्ट्रीय ब्रांड इतनी लंबी और निर्बाध अवधि के लिए प्रायोजन समझौते बनाए रखते हैं। निरंतर निवेश दुनिया भर में प्रशंसकों की आने वाली पीढ़ियों के मन में उत्पाद की छवि को मजबूत करने में मदद करता है।

अंतर्राष्ट्रीय टूर्नामेंट बाजार विस्तार चाहने वाले बहुराष्ट्रीय निगमों के लिए एक अद्वितीय प्रदर्शन प्रदान करता है। मैचों के लिए एक साथ दर्शक विभिन्न उपभोग प्रोफाइल वाले अरबों लोगों तक पहुंचते हैं। निर्णायक मैच के दौरान दर्शकों के ध्यान का स्तर अन्य पारंपरिक टेलीविजन प्रसारणों में शायद ही कभी देखा जाता है। विज्ञापनदाता इस अत्यधिक प्रतिस्पर्धी और बढ़े हुए परिदृश्य में एक्सपोज़र के हर सेकंड के लिए लड़ते हैं। ब्रांड को लगातार अपने दृष्टिकोण में नवीनता लाने की आवश्यकता है ताकि उसी कार्यक्रम को प्रायोजित करने वाली अन्य कंपनियों द्वारा उस पर दबाव न डाला जाए।

शुरुआती गेम के लिए बाज़ार की तैयारी

विज्ञापन का प्रसारण शुरू करने के लिए 1 मई का चुनाव सख्त बाजार तर्क का पालन करता है। मीडिया विभाग ने गणना की है कि लड़ाई शुरू होने से पहले जनता को संदेश को पूरी तरह से आत्मसात करने के लिए कुछ हफ्तों की आवश्यकता है। विज्ञापन अंश की नियंत्रित पुनरावृत्ति अभियान के दृश्य तत्वों के साथ आवश्यक परिचितता बनाती है। खेल के दिनों में अत्यधिक विज्ञापन के लिए आवश्यक है कि ब्रांड उपभोक्ता की स्मृति में पहले से ही स्थापित हो। रणनीतिक प्रत्याशा नई दृश्य पहचान की अस्वीकृति के जोखिमों को काफी कम कर देती है।

शुरुआती गेम की भौगोलिक सेटिंग संचार रणनीति में दृश्यता का एक अतिरिक्त घटक जोड़ती है। मेक्सिको और दक्षिण अफ़्रीका की टीमों के बीच उद्घाटन मैच पूरे वैश्विक खेल प्रेस का ध्यान आकर्षित करेगा। मेक्सिको सिटी का जीवंत वातावरण नए विज्ञापन द्वारा प्रस्तावित बेलगाम भावनाओं की अवधारणा के लिए आदर्श पृष्ठभूमि के रूप में कार्य करता है। कंपनी को उम्मीद है कि स्टैंड से निकलने वाली वास्तविक ऊर्जा उसके कॉर्पोरेट संचार के सैद्धांतिक आधार को मान्य करती है।

कंपनी के अधिकारी प्रमुख डिजिटल वीडियो प्लेटफार्मों पर प्रारंभिक सार्वजनिक प्रतिक्रियाओं की निगरानी करते हैं। डेटा विश्लेषण क्षेत्र खरीदारी के इरादों पर प्रचारात्मक कार्रवाइयों के प्रत्यक्ष प्रभाव को मापने के लिए वास्तविक समय में काम करता है। मीडिया नियोजन का लचीलापन आपको उन चैनलों पर निवेश को शीघ्रता से पुनर्निर्देशित करने की अनुमति देता है जो सर्वोत्तम रूपांतरण प्रदर्शन दिखाते हैं। निगम पूरी तरह से समझता है कि निर्णय लेने में चपलता समकालीन खेल विपणन में सफलता को परिभाषित करती है।