Apple จะคงราคา iPhone 18 Pro ไว้เท่าเดิมในปี 2026 จากการวิเคราะห์ของผู้เชี่ยวชาญ Jeff Pu iPhone 18 Pro จะยังคงอยู่ที่ 1,099 เหรียญสหรัฐ และ Pro Max อยู่ที่ 1,199 เหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นราคาเดียวกันกับรุ่นก่อนหน้า ในขณะที่คู่แข่งเพิ่มอุปกรณ์ของตนเพื่อตอบสนองต่อวิกฤตหน่วยความจำทั่วโลก กลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงรุกของ Apple ควรเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งการแข่งขันในตลาด
การหยุดราคาหมายถึงการเคลื่อนไหวที่คำนวณได้เนื่องจากการขาดแคลนชิปที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม ผู้ผลิตอย่าง Samsung เผชิญกับแรงกดดันในการเพิ่มต้นทุน แต่ Apple สามารถรักษาอัตรากำไรที่แข่งขันได้ผ่านสัญญาพิเศษและการซื้อ RAM ที่มีอยู่อย่างจริงจัง กลยุทธ์นี้ทำให้แบรนด์มีความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง Android อย่างชัดเจน
กลยุทธ์การกำหนดราคาที่เน้นการจัดเก็บข้อมูล
เพื่อดูดซับต้นทุนในช่วงวิกฤตโดยไม่กระทบต่อราคาพื้นฐาน Apple จะเพิ่มราคาเฉพาะรุ่นที่มีพื้นที่จัดเก็บข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น รุ่นที่มี 512 GB และ 1 TB จะได้รับการปรับเปลี่ยนใหม่ ในขณะที่การตั้งค่าเริ่มต้นยังคงค้างอยู่ แนวทางนี้รักษาความสามารถในการแข่งขันทางสายตาในตลาดพร้อมทั้งกระจายต้นทุนให้กับผู้บริโภคในกลุ่มต่างๆ
โครงสร้างการกำหนดราคาสร้างผลเชิงบวกสองประการให้กับบริษัท ประการแรก จะดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงมูลค่าโดยคงราคาขั้นต่ำไว้เท่ากับปีที่แล้ว ประการที่สอง จะได้รับส่วนต่างเพิ่มเติมจากลูกค้าที่เลือกใช้พื้นที่จัดเก็บระดับพรีเมียม นักวิเคราะห์มองว่ากลยุทธ์นี้เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่ซับซ้อน
ตำแหน่งทางการตลาดแข็งแกร่งขึ้นท่ามกลางวิกฤติ
Apple ครองตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกได้ 21% ในไตรมาสแรกของปี 2569 เพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2568 ประสิทธิภาพนี้เกิดขึ้นเมื่อ Counterpoint Research รายงานปริมาณการจัดส่งทั่วโลกที่ลดลงเนื่องจากวิกฤตหน่วยความจำ บริษัทมีความโดดเด่นเป็นข้อยกเว้นในบริบทที่ไม่เอื้ออำนวย
กลยุทธ์การจัดซื้อเชิงรุกจะอธิบายประสิทธิภาพ Apple เข้าซื้อหุ้น RAM ทั้งหมดก่อนที่คู่แข่งจะสามารถเข้าถึงได้ ท่าทางนี้ไม่เพียงแต่รับประกันการจัดหาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเท่านั้น แต่ยังเพิ่มต้นทุนให้สูงขึ้นสำหรับคู่แข่งและลดความพร้อมสำหรับการแข่งขันอีกด้วย Samsung ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักจะถูกบังคับให้ขึ้นราคาพร้อมกับการรุกครั้งนี้ของ Apple
ข้อมูลระบุว่า Apple กำลังเทสต็อกของผู้ผลิตชิปในปริมาณที่เพียงพอเพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งทำการซื้อจำนวนมาก กลยุทธ์แบบผูกขาดสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและสร้างความแตกต่างของแบรนด์ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม
iPhone Fold ถือเป็นการแตกหักในรูปแบบราคา
iPhone Fold จะทำลายรูปแบบการแช่แข็งราคา อุปกรณ์แบบพับได้เครื่องแรกของ Apple จะเปิดตัวในราคามากกว่า 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ เทียบเท่ากับ 12,000 เรียลบราซิลในตลาดบราซิล เทคโนโลยีหน้าจอและบานพับที่ไม่เคยมีมาก่อนแสดงให้เห็นถึงความพรีเมียมเหนือรุ่นทั่วไป
การเปิดตัวรถพับได้ถือเป็นการเดิมพันครั้งใหญ่ในกลุ่มที่แตกต่าง ในขณะที่ iPhone 18 Pro และ Pro Max รวบรวมตำแหน่งในโทรศัพท์ระดับพรีเมียมแบบดั้งเดิม แต่ Fold ก็แสวงหาความเป็นผู้นำในหมวดนวัตกรรม ราคาที่สูงสะท้อนถึงความซับซ้อนในการผลิตและความพิเศษเฉพาะของส่วนประกอบที่จัดหาโดยคู่ค้ารายใดรายหนึ่ง
สถานการณ์การแข่งขันที่ไม่เอื้ออำนวยสำหรับคู่แข่ง
ซัมซุงเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเชิงกลยุทธ์ คู่แข่งจำเป็นต้องขึ้นราคาเพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนหน่วยความจำ ตรงกับเวลาที่ Apple หยุดราคาไว้ ผู้ใช้รับรู้ถึงความไม่สมส่วน: แม้แต่โทรศัพท์รุ่นก่อนหน้าก็ยังมีราคาถูกกว่าบน Apple ในขณะที่ทางเลือก Android ก็มีราคาแพงกว่า สถานการณ์นี้ส่งผลดีต่อแบรนด์แคลิฟอร์เนียอย่างไม่สมส่วน
- iPhone 18 Pro: 1,099 ดอลลาร์ (แช่แข็ง)
- iPhone 18 Pro Max: 1,199 ดอลลาร์ (แช่แข็ง)
- iPhone 18 base: จะมาถึงในปี 2027 เท่านั้น
- iPhone พับ: มากกว่า 2,000 ดอลลาร์
- รุ่นที่มี 512GB และ 1TB: จะได้รับการปรับเปลี่ยนแบบเลือก
การวางตำแหน่งดังกล่าวทำให้ Apple อยู่ในวิถีที่น่ารังเกียจในตลาดสมาร์ทโฟน แม้ว่าวิกฤตชิปจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอย่างเท่าเทียมกัน ความสามารถของบริษัทในการรักษาราคาที่ต่ำและดูดซับต้นทุนได้ทำให้ข้อเสนอของบริษัทแตกต่าง คู่แข่งต้องเผชิญกับทางเลือกระหว่างการยอมรับอัตรากำไรที่ต่ำลงหรือการเพิ่มราคาและการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด
นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงนี้สามารถเร่งการควบรวมกิจการในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมได้ ผู้บริโภคที่พิจารณาเปลี่ยนจาก Android จะมีแรงจูงใจทางการเงินเพิ่มเติมในรอบนี้ Samsung และผู้ผลิตรายอื่นๆ เผชิญกับแรงกดดันทางการแข่งขันที่เข้มข้นในช่วงเวลาที่วิกฤตชิปทั่วโลกทำให้ไม่สามารถต่อสู้กับราคาของ Apple ได้