Các nhà phân tích dự đoán Apple sẽ áp dụng chiến lược giá mạnh mẽ cho iPhone 18 Pro và Pro Max khi hai model này tung ra thị trường vào mùa thu năm nay. Quyết định này phản ánh áp lực từ thị trường toàn cầu, nơi chi phí linh kiện bộ nhớ đang tăng vọt và làm giảm tỷ suất lợi nhuận của nhà sản xuất. Công ty tìm cách duy trì khả năng cạnh tranh trong khi lĩnh vực Android phải đối mặt với sự thu hẹp sản xuất ở các phân khúc cấp thấp.
Kịch bản hiện tại buộc các gã khổng lồ công nghệ phải thay đổi chiến lược thương mại. Điện thoại thông minh Android giá rẻ không còn được sản xuất số lượng do áp lực về chi phí sản xuất, tạo cơ hội cho Apple chiếm được phần lớn đối tượng này. Ming-Chi Kuo và Jeff Pu, những nhà phân tích được công nhận trong ngành, khẳng định rằng những chiếc iPhone giá rẻ sẽ có giá ngang bằng hoặc thậm chí thấp hơn so với các mẫu năm trước.
Mô hình định giá và gia nhập dự kiến
IPhone 18 Pro dự kiến sẽ có giá khởi điểm là 1.099 USD, khoảng Rp. 19,1 triệu. Pro Max sẽ có giá khởi điểm là 1.199 USD, tương đương với Rp. 20,8 triệu. Những giá trị này thể hiện sự ngăn chặn chiến lược về giá cơ bản, tạo sự khác biệt với tình trạng lạm phát chi phí đã ảnh hưởng đến các đối thủ cạnh tranh Android. Apple duy trì sự linh hoạt để tăng dần giá trị khi dung lượng lưu trữ của thiết bị tăng lên.
Các mẫu có dung lượng lưu trữ lớn hơn sẽ nhận được mức tăng phần trăm cao hơn. Bằng cách này, công ty bảo vệ tỷ suất lợi nhuận của mình trong phân khúc cao cấp mà không phải hy sinh doanh số bán hàng ở các mẫu máy cấp thấp, đóng vai trò như cửa ngõ vào hệ sinh thái iOS.
Động lực thị trường và bối cảnh thành phần
Giá linh kiện bộ nhớ đã tăng đáng kể trong nửa đầu năm 2025. Sự gia tăng này ảnh hưởng đến toàn bộ chuỗi sản xuất thiết bị điện tử, buộc phải điều chỉnh trên thực tế tất cả các điện thoại thông minh mới ra mắt gần đây. Trong khi các nhà sản xuất Android tìm cách chuyển những chi phí này sang người tiêu dùng thì Apple lại chọn cách giảm bớt một phần áp lực chi phí để giành thị phần.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng thị trường Android nói chung có thể bị thu hẹp trong năm nay về số lượng thiết bị bán ra. Việc giảm số lượng điện thoại thông minh giá rẻ để lại những khoảng trống mà Apple hy vọng sẽ lấp đầy bằng những chiếc iPhone giá cả phải chăng hơn. Chiến thuật này kết hợp giá cả cạnh tranh với danh tiếng đã có của thương hiệu để thu hút những người dùng đang tìm kiếm các thiết bị Android tầm trung.
Cấu hình kỹ thuật và bộ nhớ
Các báo cáo cho thấy mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn sẽ được trang bị RAM 12GB. Sự gia tăng bộ nhớ này so với các thế hệ trước theo xu hướng tăng dung lượng trên toàn ngành. Với 12 GB, iPhone 18 đạt mức hiệu suất tương đương với các thiết bị Android hàng đầu, củng cố giá trị mà người tiêu dùng cảm nhận.
Việc bổ sung thêm RAM hỗ trợ chạy tốt hơn các ứng dụng đồng thời và các tác vụ nặng. Điều này cho phép Apple đưa ra mức giá cạnh tranh dựa trên hiệu suất thực tế chứ không chỉ dựa trên thương hiệu. RAM 12 GB đóng vai trò là điểm khác biệt kỹ thuật hữu hình khi so sánh trực tiếp với các đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược bảo vệ ký quỹ
Apple không có ý định cắt giảm mạnh tỷ suất lợi nhuận ngay cả khi đối mặt với áp lực chi phí. Thay vào đó, nó sử dụng phân đoạn định giá dung lượng lưu trữ làm công cụ tối ưu hóa. Giá trị lũy tiến tăng dần đối với các phiên bản có 256 GB, 512 GB và 1 TB cho phép giảm bớt áp lực lên tổng lợi nhuận.
Mô hình kinh doanh này đã được chứng minh hiệu quả ở các thế hệ trước. Người dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho dung lượng lưu trữ lớn hơn sẽ gián tiếp trợ cấp cho các mô hình cơ sở, hoạt động như một điểm thu hút về số lượng. Apple cân bằng mức tăng trưởng về số lượng sản phẩm bán ra với lợi nhuận tổng thể của dòng sản phẩm.
So sánh với mô hình trước đó
iPhone 17 Pro cũng có mức giá khởi điểm tương tự, khoảng 1.099 USD. Duy trì mức giá này ngay cả khi chi phí tăng cao, Apple báo hiệu cam kết về khả năng tiếp cận tương đối. Những người tiêu dùng đã hoãn mua iPhone 17 vì lý do tài chính giờ đây có thể tìm thấy một mẫu máy cập nhật hơn với cùng mức giá.
Sự nhất quán về giá cơ bản này giúp cho các quyết định mua hàng trở nên dễ dàng hơn và giảm bớt sự phản kháng ban đầu đối với mô hình. Người dùng coi iPhone 18 Pro là một sự phát triển tự nhiên mà không bị phạt thêm về tài chính, cải thiện chu kỳ sử dụng.
Tác động đến việc phát hành vào mùa thu
Dự kiến ra mắt vào mùa thu năm 2025. Trong giai đoạn này, nhu cầu theo mùa về thiết bị điện tử tăng đáng kể ở các thị trường phát triển, trùng với thời điểm tựu trường và chuẩn bị cho các bữa tiệc nghỉ lễ. Apple định vị chiến lược định giá của mình để tối đa hóa số lượng trong thời điểm bán hàng quan trọng này.
Các nhà phân tích theo dõi cách thị trường phản ứng với các đề nghị cạnh tranh. Việc áp dụng các công nghệ như trí tuệ nhân tạo được tích hợp vào iOS 19 sẽ củng cố sự khác biệt của Apple ngoài giá cả. Ra mắt vào mùa thu sẽ kết hợp đổi mới phần mềm với mức giá phần cứng hấp dẫn.