Cupra ละทิ้งสีแดงและสีเหลืองเพื่อตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์ระดับพรีเมียม

แบรนด์ Cupra ซึ่งเป็นแผนกประสิทธิภาพของ Volkswagen Group ได้ยุติการใช้สีแดงและสีเหลืองในรถยนต์ในอนาคตอย่างเป็นทางการแล้ว การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนในกลยุทธ์ด้านการมองเห็นของบริษัท ซึ่งพยายามแยกตัวออกจากจุดกำเนิดที่ Seat และรวบรวมอัตลักษณ์ระดับพรีเมียมโดยใช้โทนสีที่เงียบขรึมและการตกแต่งที่ซับซ้อน

Francesca Sangalli ผู้อำนวยการฝ่ายสีและการตกแต่งของ Seat and Cupra ยืนยันกับรถยนต์เฉพาะทางอย่าง Autocar ว่าบริษัทจะไม่กลับมาพร้อมกับสีอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ วัตถุประสงค์คือการทิ้งจานสีที่มีชีวิตชีวานี้ให้กับแบรนด์อื่นๆ เช่น Ferrari ในขณะที่ Cupra ลงทุนในภาษาภาพที่ควบคุมและขัดเกลามากขึ้น

เปลี่ยนจากสีสันสดใสเป็นโทนสีกลาง

มีอยู่ครั้งหนึ่งที่การสั่งซื้อ Cupra สีเหลืองสดใสเป็นทางเลือกที่เป็นธรรมชาติสำหรับผู้ซื้อ ช่วงเวลานั้นได้สิ้นสุดลงแล้ว ทางแบรนด์ได้ตัดสินใจว่ารถยนต์ในอนาคตจะมาถึงในโทนสีเรียบๆ ที่คัดสรรมาอย่างดีเท่านั้น ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เพื่อรวมเอกลักษณ์ที่แตกต่างจากต้นกำเนิดของ Seat Ibiza และ Seat Leon ในเวอร์ชันสปอร์ต

ก่อนที่จะมาเป็นแบรนด์อิสระในปี 2018 Cupra เป็นชื่อที่ต้องการสำหรับรถแฮทช์แบ็กสมรรถนะสูงตามรุ่น Seat ยานพาหนะในยุคแรกๆ โดยเฉพาะรุ่น Ibiza และ Leon Cupra ได้รับการนำเสนอในเฉดสีเหลืองที่สดใสซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ใช้แนวทางที่แตกต่างและค่อยเป็นค่อยไป โดยนำเสนอรายละเอียดทองแดงเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น และเริ่มการเปลี่ยนไปใช้ชุดสีที่นุ่มนวลขึ้นเรื่อยๆ วิวัฒนาการด้านการมองเห็นนี้สะท้อนให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ Cupra ที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมภายในกลุ่มโฟลิโอของ Volkswagen Group

ปรัชญาสีด้านและการเคลือบแบบพิเศษ

Sangalli อธิบายกลยุทธ์การใช้สีของแบรนด์อย่างชัดเจน Cupra มุ่งเน้นไปที่สีที่เป็นกลางพร้อมสัมผัสพิเศษ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทจึงให้ความสำคัญอย่างมากกับการเคลือบด้านและการรักษาสีมัน แนวทางนี้สร้างการรับรู้ถึงความซับซ้อนและความพิเศษเฉพาะตัว

คำแถลงอย่างเป็นทางการของแบรนด์ระบุชัดเจนว่า Cupra สีแดงหรือสีเหลืองจะไม่ส่งคืนไปยังแค็ตตาล็อก ฝ่ายบริหารระบุว่าจะปล่อยให้ชุดสีนี้ตกเป็นของ Ferrari และแบรนด์อื่นๆ ที่มีสีเฉพาะตัวที่ชัดเจน เนื่องจากสีเหล่านี้เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ในอดีตของบริษัทเหล่านี้ แต่ไม่ตรงกับจุดยืนใหม่ของ Cupra

Leia Também

Oppo Find X9 Ultra เหนือกว่า iPhone 17 Pro Max ในด้านอายุการใช้งานแบตเตอรี่และการชาร์จ

PS Plus สูญเสียตำแหน่งในเดือนมิถุนายน 2026 โดยออกจากการดำเนินการที่ได้รับการยกย่อง

Samsung เลื่อนการอัปเดต One UI 8.5 สำหรับ Galaxy S24 ในปฏิทินใหม่

การต่อต้านที่อาจเกิดขึ้นจากผู้ซื้อบางรายที่ชื่นชอบมรดกทางภาพของแบรนด์ไม่ได้ทำให้ผู้บริหารกังวล เหตุผลก็คือ ผู้คนที่หลงใหลในแบรนด์ปัจจุบันนั้นได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่ Cupra นำเสนออยู่แล้วในแง่ของประสิทธิภาพและความซับซ้อน ช่วงสีที่จำกัดเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจแบรนด์ที่บริษัทนำเสนอในตลาด

เทมเพลตที่สอดคล้องและชื่อแฟนซี

แม้ว่า Terramar ซึ่งเป็นรุ่นท็อปสุดของแบรนด์จะเปิดตัวพร้อมกับตัวเลือก Desire Red แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ Cupra ที่เหลือก็สอดคล้องกับกฎชุดสีใหม่อยู่แล้ว Cupra Raval ใหม่และ Born ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่มีสีต่างๆ เช่น Matte Manganese Green และ Dark Forest Green ตัวอย่างของชื่อที่ซับซ้อนสำหรับสีที่ไม่ใช่เฉดสีเทา

Seat ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือ Volkswagen Group ดำเนินรอยตามเส้นทางตรงกันข้าม รุ่น Ibiza และ Arona ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่มีสีสันสดใสพร้อมชื่อต่างๆ เช่น Liminar Red, Hypnotic Yellow และ Fiord Blue ชื่อและสีเหล่านี้ถูกยกเลิกโดย Cupra อย่างสิ้นเชิงในกลยุทธ์ใหม่

การเปลี่ยนแปลงหลักๆ ของชุดสี Cupra:

• การละทิ้งสีแดงและสีเหลืองอันสดใสโดยสิ้นเชิง
• การใช้โทนสีด้านเป็นคุณสมบัติหลัก
• การใช้สีเคลือบมันเพื่อความหรูหรา
• ชื่อสีที่มีความซับซ้อนและสุขุม
• การสร้างความแตกต่างด้านการมองเห็นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Seat
• ตำแหน่งพรีเมี่ยมในตลาดยานยนต์

เทรนด์สำหรับแบรนด์ในการกลับมาทบทวนเอกลักษณ์ของสี

Cupra ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ให้ความสำคัญกับเรื่องสีอย่างจริงจัง Fiat ได้ประกาศในปี 2023 โดยประกาศว่าจะหยุดจำหน่ายรถยนต์สีเทาและหันไปใช้ถนนที่มีชีวิตชีวามากขึ้น ซึ่งตรงกันข้ามกับ Cupra การตัดสินใจของเฟียตครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงมุมมองที่แตกต่างออกไปว่าสีต่างๆ ส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณะต่อยานพาหนะในเมืองต่างๆ อย่างไร

กลยุทธ์ของ Cupra แสดงให้เห็นถึงการเดิมพันที่ชัดเจนในกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจง ได้แก่ ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความซับซ้อนของการมองเห็น ความพิเศษเฉพาะของสี และการสร้างความแตกต่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีมรดกทางวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวามากกว่า จานสีแบบลดขนาดลงทำหน้าที่เป็นเครื่องมือวางตำแหน่งระดับพรีเมี่ยมที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่งและต้นกำเนิดของ Seat เอง