Thương hiệu Cupra, bộ phận hiệu suất của Tập đoàn Volkswagen, đã chính thức chấm dứt việc sử dụng màu đỏ và vàng trên các dòng xe trong tương lai. Quyết định này đánh dấu một bước ngoặt trong chiến lược hình ảnh của công ty, nhằm tìm cách tách mình ra khỏi nguồn gốc tại Seat và củng cố bản sắc cao cấp dựa trên tông màu trang nhã và lớp hoàn thiện tinh xảo.
Francesca Sangalli, giám đốc Màu sắc và Hoàn thiện tại Seat và Cupra, đã xác nhận với Autocar xe chuyên dụng rằng công ty sẽ không quay trở lại với những màu sắc mang tính biểu tượng này. Mục tiêu là để lại bảng màu rực rỡ này cho các thương hiệu khác, chẳng hạn như Ferrari, trong khi Cupra đầu tư vào ngôn ngữ hình ảnh tinh tế và hạn chế hơn.
Chuyển từ màu sắc rực rỡ sang tông màu trung tính
Đã có lúc đặt mua một chiếc Cupra màu vàng rực rỡ là sự lựa chọn đương nhiên của người mua. Thời kỳ đó đã kết thúc. Thương hiệu đã quyết định rằng những chiếc xe trong tương lai của họ sẽ chỉ có một bảng màu được lựa chọn cẩn thận với những tông màu trang nhã hơn, một sự thay đổi mang tính chiến lược nhằm củng cố một bản sắc khác với nguồn gốc của nó là các phiên bản thể thao của Seat Ibiza và Seat Leon.
Trước khi trở thành thương hiệu độc lập vào năm 2018, Cupra là cái tên được ưa chuộng dành cho những mẫu xe hatchback hiệu suất cao dựa trên mẫu Seat. Những chiếc xe đời đầu, đặc biệt là Ibiza và Leon Cupra, được cung cấp với màu vàng rực rỡ đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu trong nhiều năm qua.
Trong những năm gần đây, công ty đã thực hiện một cách tiếp cận khác, dần dần. Nó giới thiệu các chi tiết bằng đồng như một đặc điểm nổi bật và bắt đầu quá trình chuyển đổi dần dần sang bảng màu nhẹ nhàng hơn. Sự phát triển về mặt hình ảnh này phản ánh tham vọng của Cupra trong việc định vị mình là một thương hiệu cao cấp trong danh mục của Tập đoàn Volkswagen.
Triết lý màu mờ và lớp hoàn thiện đặc biệt
Sangalli giải thích rõ ràng chiến lược màu sắc của thương hiệu. Cupra tập trung vào các màu sắc trung tính với một điểm nhấn đặc biệt, đó là lý do tại sao công ty rất coi trọng việc hoàn thiện mờ và xử lý sơn dầu. Cách tiếp cận này tạo ra một nhận thức về sự tinh tế và độc quyền.
Tuyên bố chính thức của thương hiệu nói rõ rằng Cupra màu đỏ hoặc vàng sẽ không quay trở lại danh mục. Ban quản lý tuyên bố rằng họ sẽ để lại bảng màu này cho Ferrari và các thương hiệu khác có bản sắc màu sắc mạnh mẽ, vì những màu này gắn liền với bản sắc lịch sử của các công ty này, nhưng không phù hợp với định vị mới của Cupra.
Khả năng phản đối từ một số người mua đánh giá cao di sản hình ảnh của thương hiệu không khiến các nhà điều hành lo lắng. Logic là mọi người bị thu hút bởi thương hiệu hiện tại được thúc đẩy bởi những gì Cupra đã đại diện về mặt hiệu suất và độ tinh tế. Phạm vi màu bị hạn chế là một phần của gói thương hiệu mà công ty cung cấp trên thị trường.
Mẫu phù hợp và tên ưa thích
Mặc dù Terramar, sản phẩm hàng đầu của thương hiệu, được ra mắt với tùy chọn Desire Red, phần còn lại của dòng Cupra đã tuân thủ quy tắc bảng màu mới. Cupra Raval mới và Born được thiết kế lại có các màu đặc trưng như Xanh Mangan mờ và Xanh đậm rừng, ví dụ về những cái tên phức tạp cho các màu không phải là sắc xám.
Seat, một thương hiệu chị em trong Tập đoàn Volkswagen, lại đi theo con đường ngược lại. Các mẫu Ibiza và Arona được làm mới có thể được tìm thấy với màu sắc rực rỡ với những cái tên như Liminar Red, Hypnotic Yellow và Fiord Blue. Những cái tên và màu sắc này đã bị Cupra loại bỏ hoàn toàn trong chiến lược mới của mình.
Những thay đổi chính đối với bảng màu Cupra:
- Từ bỏ dứt khoát màu đỏ và vàng rực rỡ
- Sử dụng tông màu mờ làm tính năng chính
- Sử dụng lớp hoàn thiện bằng dầu để tạo sự tinh tế
- Tên màu sắc tinh tế và tỉnh táo
- Sự khác biệt trực quan liên quan đến thương hiệu Seat
- Định vị cao cấp trên thị trường ô tô
Xu hướng các thương hiệu xem xét lại bản sắc màu sắc
Cupra không phải là công ty duy nhất coi trọng màu sắc một cách chiến lược. Fiat đã đưa ra thông báo riêng vào năm 2023, khi tuyên bố sẽ ngừng bán xe màu xám để chuyển sang những con phố sôi động hơn, một động thái trái ngược với Cupra. Quyết định này của Fiat phản ánh một quan điểm khác về cách màu sắc góp phần vào nhận thức của công chúng về phương tiện giao thông trong thành phố.
Chiến lược của Cupra thể hiện sự đặt cược rõ ràng vào một phân khúc thị trường cụ thể: người tiêu dùng đánh giá cao sự tinh tế về mặt thị giác, sự độc quyền về màu sắc và sự khác biệt so với các thương hiệu có di sản rực rỡ hơn. Bảng màu đơn giản đóng vai trò như một công cụ định vị cao cấp giúp phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh và nguồn gốc Ghế của chính nó.