Getränkehersteller enthüllt neue globale Kampagne für das FIFA-Turnier mit Fokus auf Fans

Der Getränkeriese präsentierte offiziell seinen zweiten Werbeartikel, der auf den Copa des 2026 Mundo abzielt. Der Werbefilm trägt den Titel „Uncanned Emotions“ auf dem internationalen Markt. Die Produktion ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen den WPP-Agenturen Open X und Ogilvy. Das audiovisuelle Material vermischt traditionelle Bilder von Fußballspielen mit dem Konsum des Produkts. Zentrales Ziel ist es, die Marke mit den Gefühlen zu verbinden, die das Sportturnier auslöst.

Der Start knüpft an den Erfolg der ersten Werbeschaltung des Jahres an. Der vorherige Werbespot hieß „Bubbling Up“. Die neue Phase der Unternehmenskommunikation zielt darauf ab, die Erwartungen der Verbraucher bereits vor dem Startpfiff zu stärken. Die strategische Planung sieht den Beginn der Weltausstellung am 1. Mai vor. Das Datum geht dem ersten Aufeinandertreffen zwischen den Teams von México und África von Sul voraus. Das Spiel findet am 11. Juni um Cidade oder México statt.

Adaptação regionale Voice-Overs für verschiedene Märkte

Das Unternehmen verfolgte eine spezielle Taktik, um mehr Nähe zu Zuschauern aus verschiedenen Ländern zu schaffen. Der Originalton des Werbespots enthält die Stimme des Sporterzählers Peter Drury. Der Fachmann genießt im englischsprachigen Markt große Anerkennung. Ihre Teilnahme verleiht den auf dem Bildschirm angezeigten Bewegungen eine dramatische Note. Die für den Voice-Over gewählten Sätze sollen die Spannung und Freude auf der Tribüne vermitteln. Die Marke weiß, dass die richtige Stimme die Werbebotschaft verstärkt.

Der europäische Markt erhält angepasste Versionen der Werbemittel. Na Alemanha, die Sprachausgabe übernimmt Kommentator Wolff-Christoph Fuß. Die Ersetzung des ursprünglichen Erzählers durch eine lokale Persönlichkeit verdeutlicht das Bestreben, die Kampagne zu regionalisieren. Marketingmanager wissen, dass der Fußball in jeder Nation spezifische Idole hat. Das Vorhandensein bekannter Stimmen erleichtert der Öffentlichkeit die Akzeptanz von Werbeinhalten. Die Investition in mehrere Aufnahmen spiegelt das hohe Budget wider, das dem Projekt zugewiesen wurde.

Diversificação von Werbeaktionen während der Veranstaltung

Die Ausstrahlung des Werbespots im Fernsehen stellt nur einen Bruchteil der strategischen Planung des Unternehmens dar. Die Marke hat ein komplettes Ökosystem der Interaktion mit Verbrauchern entwickelt. Der für diese Phase der Kampagne gewählte Slogan konzentriert sich auf die Erneuerung der Energie während der Spiele. Der Satz „Erfrischen Sie sich, um neue Energie zu tanken. Hora aus einer Coca-Cola“ leitet die grafischen Stücke. Ziel ist es, das Getränk als wesentlichen Bestandteil in Spielpausen zu positionieren. Die Wiederholung dieses Konzepts zielt darauf ab, eine mit dem Sportkalender verbundene Konsumgewohnheit zu schaffen.

Die Marketingabteilung strukturierte mehrere Aktionsfronten, um das öffentliche Engagement auf hohem Niveau aufrechtzuerhalten. Die Initiativen finden sowohl im digitalen Umfeld als auch in physischen Lebensräumen statt. Der Aktivitätsplan umfasst die folgenden vom Vorstand genehmigten kommerziellen Aktivitäten:

• Organização voller Kulturwettbewerbe und Verlosungen für Fans.
• Distribuição einer Gedenkverpackung mit exklusivem Design für das Turnier.
• Instalação interaktiver Aktivierungspunkte in großen Einzelhandelsketten.
• Criação von immersiven Räumen in den Städten, in denen die Spiele stattfinden.
• Fechamento von kommerziellen Verträgen mit digitalen Influencern und Content-Produzenten.

Die Vielzahl der Kanäle stellt sicher, dass die Unternehmensbotschaft unterschiedliche demografische Profile effizient erreicht. Junge Menschen neigen dazu, stärker mit Aktionen zu interagieren, die in sozialen Medien beworben werden. Das erwachsene Publikum reagiert besser auf Werbeaktionen, die in Supermärkten und traditionellen Verkaufsstellen organisiert werden. Das Unternehmen ist bestrebt, den Verbraucher jederzeit über den Verlauf der Meisterschaft zu informieren. Die Customer Journey beginnt mit den Einkaufsvorbereitungen für den Empfang von Freunden und endet mit der Feier nach dem Spiel.

Leia Também

Rockstar Games veröffentlicht eine kostenlose Grand Theft Auto V-Lizenz für 48 Stunden in digitalen Stores

Potapova verliert in Madrid gegen Kostyuk nach Spannungen mit ihrem Freund auf der Tribüne

Die dritte Staffel von Euphoria kehrt mit chaotischer Hochzeit und erwachsenen Charakteren zurück

Histórico-Investition und Partnerschaft mit dem Verband

Die Geschäftsbeziehung zwischen dem Getränkehersteller und dem höchsten Dachverband des Weltfußballs hat tiefe Wurzeln im Sportmarkt. Das Unternehmen fungiert seit 1974 als offizieller Sponsor von Fifa. Die Langlebigkeit dieses Vertrags zeigt die Bedeutung des Sports für das globale Geschäft des Unternehmens. Die internationalen Marken Poucas unterhalten Sponsoringverträge über einen derart langen und ununterbrochenen Zeitraum. Kontinuierliche Investitionen tragen dazu bei, das Image des Produkts in den Köpfen nachfolgender Generationen von Fans auf der ganzen Welt zu festigen.

Das internationale Turnier bietet multinationalen Unternehmen, die eine Marktexpansion anstreben, ein beispielloses Schaufenster. Das gleichzeitige Publikum der Spiele erreicht Milliarden von Menschen mit unterschiedlichen Konsumprofilen. Die Aufmerksamkeit des Zuschauers während eines entscheidenden Spiels erreicht Spitzenwerte, die bei anderen herkömmlichen Fernsehübertragungen selten zu finden sind. Werbetreibende kämpfen in diesem hart umkämpften und überhöhten Umfeld um jede Sekunde Präsenz. Die Marke muss ihre Ansätze ständig weiterentwickeln, um nicht im Schatten anderer Unternehmen zu stehen, die dieselbe Veranstaltung sponsern.

Preparação vom Markt für das Eröffnungsspiel

Die Entscheidung, den Werbespot am 1. Mai auszustrahlen, folgt einer strengen Marktlogik. Die Medienabteilung geht davon aus, dass es einige Wochen dauern wird, bis die Öffentlichkeit die Botschaft vollständig aufgenommen hat, bevor es zu Kämpfen kommt. Die kontrollierte Wiederholung des Werbetextes schafft die nötige Vertrautheit mit den visuellen Elementen der Kampagne. Übermäßige Werbung an Spieltagen setzt voraus, dass die Marke bereits im Gedächtnis des Verbrauchers verankert ist. Strategische Antizipation reduziert das Risiko einer Ablehnung der neuen visuellen Identität erheblich.

Die geografische Lage des Eröffnungsspiels verleiht der Kommunikationsstrategie eine zusätzliche Sichtbarkeitskomponente. Das Eröffnungsspiel zwischen den Teams von México und África von Sul wird die Aufmerksamkeit der gesamten globalen Sportpresse auf sich ziehen. Die lebendige Atmosphäre, die für Cidade charakteristisch ist, dient als ideale Kulisse für das Konzept der grenzenlosen Emotionen, das der neue Werbespot vorschlägt. Das Unternehmen hofft, dass die echte Energie von den Ständen die theoretische Prämisse seiner Unternehmenskommunikation bestätigt.

Führungskräfte des Unternehmens beobachten erste öffentliche Reaktionen auf großen digitalen Videoplattformen. Der Bereich Datenanalyse misst in Echtzeit die direkten Auswirkungen von Werbemaßnahmen auf Kaufabsichten. Die Flexibilität der Mediaplanung ermöglicht es Ihnen, Investitionen schnell auf die Kanäle umzuleiten, die die beste Conversion-Leistung aufweisen. Das Unternehmen ist sich voll und ganz bewusst, dass Agilität bei der Entscheidungsfindung den Erfolg im modernen Sportmarketing ausmacht.