Nhà sản xuất đồ uống tiết lộ chiến dịch toàn cầu mới cho giải FIFA tập trung vào người hâm mộ

Gã khổng lồ trong lĩnh vực đồ uống chính thức trình làng phần quảng cáo thứ hai tập trung vào World Cup 2026. Phim quảng cáo có tựa đề “Những cảm xúc không được đóng khung” tại thị trường quốc tế. Việc sản xuất là kết quả của sự hợp tác giữa các cơ quan WPP Open X và Ogilvy. Tài liệu nghe nhìn kết hợp hình ảnh truyền thống của các trận đấu bóng đá với việc tiêu thụ sản phẩm. Mục tiêu trọng tâm là gắn kết thương hiệu với những cảm xúc do giải đấu thể thao mang lại.

Buổi ra mắt tiếp nối thành công của đợt chèn quảng cáo đầu tiên trong năm. Quảng cáo trước đó có tên là “Bubbling Up”. Giai đoạn mới của truyền thông doanh nghiệp nhằm mục đích tăng cường kỳ vọng của người tiêu dùng trước tiếng còi khai mạc. Kế hoạch chiến lược dự đoán triển lãm toàn cầu sẽ bắt đầu vào ngày 1 tháng 5. Ngày diễn ra trước trận đấu khai mạc giữa đội Mexico và Nam Phi. Trận đấu sẽ diễn ra vào ngày 11 tháng 6 tại Mexico City.

Điều chỉnh giọng nói theo khu vực cho các thị trường khác nhau

Công ty đã áp dụng một chiến thuật cụ thể để tạo sự gần gũi hơn với người xem từ các quốc gia khác nhau. Âm thanh gốc của quảng cáo có giọng nói của người kể chuyện thể thao Peter Drury. Chuyên gia này được công nhận rộng rãi trong thị trường nói tiếng Anh. Sự tham gia của bạn mang lại giai điệu kịch tính cho các động tác hiển thị trên màn hình. Các cụm từ được chọn để lồng tiếng nhằm truyền tải sự căng thẳng và niềm vui hiện diện trên khán đài. Thương hiệu hiểu rằng giọng nói phù hợp sẽ nâng cao thông điệp thương mại.

Thị trường châu Âu sẽ nhận được các phiên bản phù hợp của tài liệu quảng cáo. Tại Đức, việc lồng tiếng sẽ do bình luận viên Wolff-Christoph Fuß thực hiện. Việc thay thế người kể chuyện ban đầu bằng một nhân vật địa phương thể hiện nỗ lực khu vực hóa chiến dịch. Giám đốc tiếp thị biết rằng bóng đá có những thần tượng cụ thể ở mỗi quốc gia. Sự có mặt của những giọng nói quen thuộc giúp công chúng dễ dàng tiếp nhận nội dung quảng cáo hơn. Việc đầu tư vào nhiều bản ghi phản ánh ngân sách mạnh mẽ được phân bổ cho dự án.

Đa dạng hóa các hoạt động quảng bá trong sự kiện

Việc phát sóng quảng cáo trên truyền hình chỉ chiếm một phần trong kế hoạch chiến lược của công ty. Thương hiệu đã phát triển một hệ sinh thái tương tác hoàn chỉnh với người tiêu dùng. Khẩu hiệu được lựa chọn cho giai đoạn này của chiến dịch tập trung vào việc tái tạo năng lượng trong các trận đấu. Cụm từ “Làm mới bản thân để nạp lại năng lượng. Đã đến lúc uống Coca-Cola” sẽ định hướng cho các phần đồ họa. Mục tiêu là định vị đồ uống như một yếu tố thiết yếu trong thời gian nghỉ giải lao của trò chơi. Việc lặp lại khái niệm này nhằm mục đích tạo thói quen tiêu dùng gắn liền với lịch thể thao.

Bộ phận tiếp thị đã cơ cấu một số mặt trận hành động để duy trì sự tham gia của công chúng ở mức cao. Các sáng kiến ​​diễn ra cả trong môi trường kỹ thuật số và trong không gian sống thực tế. Lịch trình hoạt động bao gồm các hoạt động thương mại sau đây đã được hội đồng quản trị phê duyệt:

• Tổ chức các cuộc thi văn hóa và rút thăm trúng thưởng cho người hâm mộ.
• Phân phối bao bì kỷ niệm với thiết kế độc quyền dành cho giải đấu.
• Lắp đặt các điểm kích hoạt tương tác trong chuỗi bán lẻ chính.
• Tạo ra không gian sống động ở các thành phố sẽ tổ chức các trận đấu.
• Chốt hợp đồng thương mại với những người có ảnh hưởng kỹ thuật số và nhà sản xuất nội dung.

Sự đa dạng của các kênh đảm bảo rằng thông điệp của công ty tiếp cận các nhóm nhân khẩu học khác nhau một cách hiệu quả. Giới trẻ có xu hướng tương tác nhiều hơn với các hoạt động được quảng bá trên mạng xã hội. Công chúng người lớn phản ứng tốt hơn với các chương trình khuyến mãi được tổ chức tại siêu thị và các điểm bán hàng truyền thống. Công ty luôn tìm cách bao quanh người tiêu dùng liên quan đến tiến độ của chức vô địch. Hành trình của khách hàng bắt đầu bằng việc mua sắm đồ chuẩn bị để chào đón bạn bè và kết thúc bằng lễ kỷ niệm sau trò chơi.

Leia Também

Nvidia phát hành các mô hình Ising mở để tăng tốc phát triển điện toán lượng tử trên toàn cầu vào năm 2026

Xiaomi Mix 5 có camera vô hình và có mặt trên thị trường toàn cầu vào năm 2026

Memphis Depay tiến hóa ở Corinthians, được Ronald Koeman bật đèn xanh cho World Cup 2026

Lịch sử đầu tư và hợp tác với liên đoàn

Mối quan hệ thương mại giữa nhà sản xuất đồ uống và cơ quan quản lý cao nhất của bóng đá thế giới có nguồn gốc sâu xa từ thị trường thể thao. Công ty đã đóng vai trò là nhà tài trợ chính thức của FIFA từ năm 1974. Thời hạn của hợp đồng này chứng tỏ tầm quan trọng của thể thao đối với hoạt động kinh doanh toàn cầu của công ty. Rất ít thương hiệu quốc tế duy trì các thỏa thuận tài trợ trong thời gian dài và không bị gián đoạn như vậy. Sự đầu tư liên tục giúp củng cố hình ảnh của sản phẩm trong tâm trí của các thế hệ người hâm mộ kế tiếp trên toàn cầu.

Giải đấu quốc tế mang đến cơ hội tuyệt vời cho các tập đoàn đa quốc gia đang tìm cách mở rộng thị trường. Khán giả đồng thời của các trận đấu lên tới hàng tỷ người với các hồ sơ tiêu dùng khác nhau. Mức độ chú ý của người xem trong trận đấu quyết định đạt đến đỉnh cao hiếm thấy ở các chương trình truyền hình thông thường khác. Các nhà quảng cáo đấu tranh để giành được từng giây xuất hiện trong bối cảnh cạnh tranh cao độ và tăng cao này. Thương hiệu cần liên tục đổi mới cách tiếp cận để không bị lu mờ bởi các công ty khác tài trợ cho cùng sự kiện.

Chuẩn bị thị trường cho trận khai mạc

Việc lựa chọn ngày 1 tháng 5 để bắt đầu phát sóng quảng cáo tuân theo logic thị trường nghiêm ngặt. Bộ phận truyền thông tính toán rằng công chúng cần vài tuần để tiếp thu đầy đủ thông điệp trước khi cuộc chiến bắt đầu. Sự lặp lại có kiểm soát của phần quảng cáo sẽ tạo nên sự quen thuộc cần thiết với các yếu tố hình ảnh của chiến dịch. Quảng cáo quá mức trong những ngày diễn ra trò chơi đòi hỏi thương hiệu phải được tạo dựng trong trí nhớ của người tiêu dùng. Dự đoán chiến lược làm giảm đáng kể nguy cơ bị từ chối nhận dạng hình ảnh mới.

Bối cảnh địa lý của trò chơi mở đầu bổ sung thêm một thành phần hiển thị cho chiến lược truyền thông. Trận đấu khai mạc giữa hai đội Mexico và Nam Phi sẽ thu hút sự chú ý của toàn thể giới báo chí thể thao thế giới. Bầu không khí sôi động đặc trưng của Thành phố Mexico đóng vai trò là bối cảnh lý tưởng cho khái niệm cảm xúc không thể kiềm chế được đề xuất bởi quảng cáo mới. Công ty hy vọng rằng năng lượng thực sự từ khán đài sẽ xác nhận tiền đề lý thuyết trong hoạt động giao tiếp của công ty.

Giám đốc điều hành công ty theo dõi phản ứng ban đầu của công chúng trên các nền tảng video kỹ thuật số lớn. Lĩnh vực phân tích dữ liệu hoạt động theo thời gian thực để đo lường tác động trực tiếp của các hoạt động quảng cáo đến ý định mua hàng. Tính linh hoạt của việc lập kế hoạch truyền thông cho phép bạn nhanh chóng chuyển hướng đầu tư sang các kênh cho thấy hiệu suất chuyển đổi tốt nhất. Tập đoàn hoàn toàn hiểu rằng sự nhanh nhẹn trong việc ra quyết định quyết định thành công trong tiếp thị thể thao đương đại.