Nubank Parque é o novo nome do estádio do Palmeiras após votação popular

A arena do Palmeiras agora tem um novo nome oficial. O estádio, que nos últimos 12 anos foi conhecido como Allianz Parque, passará a se chamar Nubank Parque. O anúncio ocorreu na manhã desta segunda-feira, dia 4 de maio de 2026. A mudança é fruto de um processo de votação popular realizado ao longo do mês de abril. Torcedores e clientes do banco digital participaram da escolha.

O acordo de naming rights foi firmado entre a construtora WTorre e o Nubank. A nova marca substitui a seguradora alemã, que batizou a casa alviverde desde a sua inauguração em 2014. O processo de transição visual já começou. A expectativa das empresas envolvidas é que toda a sinalização interna e externa esteja atualizada até o mês de julho deste ano.

Detalhes da votação e preferência do público pelo nome escolhido

O processo de escolha do novo nome contou com ampla participação digital. O banco informou que registrou cerca de 500 mil votos únicos durante o período em que a enquete esteve aberta. Três opções foram apresentadas ao público para decidir como o estádio seria chamado nos próximos anos.

• Nubank Parque (vencedor com mais de 47% dos votos)
• Nubank Arena
• Parque Nubank

A preferência pelo termo “Parque” mantém a tradição histórica do local. Antes da reconstrução para a Copa do Mundo de 2014, o estádio era popularmente conhecido como Parque Antarctica. O resultado da votação reflete a conexão da torcida com a nomenclatura clássica da região da Água Branca, na Zona Oeste de São Paulo. A identidade visual será adaptada para as cores do novo parceiro.

Valores do contrato e impacto financeiro para a gestão da arena

As cifras envolvidas na negociação marcam um novo patamar para os naming rights no futebol brasileiro. Embora os números oficiais não tenham sido revelados pelas partes por questões de confidencialidade, estimativas de mercado apontam para um investimento anual expressivo. O Nubank deve desembolsar cerca de US$ 10 milhões por temporada, o que equivale a aproximadamente R$ 51 milhões na cotação atual.

Este valor representa quase o dobro do que a Allianz pagava anteriormente. O contrato antigo, assinado em 2013, previa o pagamento de R$ 300 milhões ao longo de duas décadas. Corrigido pela inflação, o montante anual da seguradora estava em torno de R$ 15 milhões a R$ 20 milhões. A valorização da propriedade comercial demonstra o crescimento da visibilidade da arena no cenário sul-americano.

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Responsabilidades da WTorre e participação do Palmeiras nos lucros

A negociação foi conduzida integralmente pela WTorre. De acordo com a escritura de superfície assinada na época da construção, a construtora possui o direito de exploração das propriedades de marketing do estádio até o ano de 2044. Por esse motivo, o Palmeiras não participou diretamente das tratativas comerciais com o banco digital. O controle total da gestão e das receitas da arena só passará para as mãos do clube a partir de 2045.

Mesmo sem gerir o contrato, o clube alviverde recebe uma parte dos lucros. O contrato prevê o repasse de percentuais mensais que aumentam progressivamente a cada ciclo de cinco anos. No último mês de novembro, a fatia destinada ao Palmeiras sobre os naming rights subiu para 15%. Com o aumento do valor pago pelo Nubank em comparação ao parceiro anterior, o faturamento direto do clube com a propriedade deve saltar de forma proporcional nos próximos balanços financeiros.

Cronograma de mudança visual e validade do vínculo com o banco

O contrato entre a construtora e a instituição financeira terá validade até o fim do período de concessão da superfície, em 2044. Isso garante uma estabilidade de marca por quase duas décadas no topo da fachada do estádio. O planejamento para a substituição de logotipos e totens informativos já está em execução pelas equipes de engenharia e marketing.

• Retirada dos letreiros da antiga parceira (maio)
• Atualização dos sistemas digitais e redes sociais (maio)
• Instalação da nova sinalização visual interna (junho)
• Conclusão da identidade visual externa (julho)

A mudança de nome também impactará as transmissões de televisão e o registro oficial nas competições da CBF e da Conmebol. Nos próximos jogos em casa, a locução oficial e os ingressos já devem apresentar a nova nomenclatura. O banco digital planeja ações especiais de ativação para os primeiros jogos sob o novo nome, visando estreitar o laço com os torcedores que frequentam as cadeiras do Nubank Parque.