Nubank Parque es el nuevo nombre del estadio del Palmeiras tras votación popular

La arena de Palmeiras ahora tiene un nuevo nombre oficial. El estadio, que durante los últimos 12 años se conoció como Allianz Parque, ahora se llamará Nubank Parque. El anuncio se produjo la mañana del lunes 4 de mayo de 2026. El cambio es resultado de un proceso de votación popular realizado durante todo el mes de abril. En la selección participaron Torcedores y clientes de banca digital.

El acuerdo de derechos de nombre se firmó entre la constructora WTorre y Nubank. La nueva marca sustituye a la compañía de seguros alemana, que llamó a la casa alviverde desde su apertura en 2014. El proceso de transición visual ya ha comenzado. La expectativa de las empresas involucradas es que toda la señalización interna y externa esté actualizada para el mes de julio de este año.

Detalhes a partir de la votación y preferencia del público por el nombre elegido

El proceso de elección del nuevo nombre contó con una amplia participación digital. El banco informó que registró alrededor de 500.000 votos únicos durante el período en que estuvo abierta la encuesta. Se presentaron al público las opciones del Três para decidir cómo se llamaría el estadio en los próximos años.

• Nubank Parque (ganador con más del 47% de los votos)
• Nubank Arena
• Parque Nubank

La preferencia por el término “Parque” mantiene la tradición histórica del lugar. Antes desde la reconstrucción hasta Copa del Mundo de 2014, el estadio era conocido popularmente como Parque Antarctica. El resultado de la votación refleja la conexión de los fans con la nomenclatura clásica de la región Água Branca, en Zona Oeste o São Paulo. La identidad visual se adaptará a los colores del nuevo socio.

Valores del contrato e impacto financiero para la gestión del estadio

Las figuras involucradas en la negociación marcan un nuevo nivel para los derechos de nombre en el fútbol brasileño. Embora las cifras oficiales no fueron reveladas por las partes por motivos de confidencialidad, las estimaciones del mercado apuntan a una importante inversión anual. Nubank debe pagar alrededor de 10 millones de dólares por temporada, lo que equivale aproximadamente a 51 millones de reales al precio actual.

El valor de Este representa casi el doble de lo que pagó anteriormente Allianz. El antiguo contrato, firmado en 2013, preveía el pago de 300 millones de reales en dos décadas. Corrigido En términos de inflación, el valor anual de la aseguradora oscilaba entre R$ 15 y 20 millones. La apreciación de las propiedades comerciales demuestra la creciente visibilidad del ámbito en la escena sudamericana.

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Participación en las ganancias de Responsabilidades y Palmeiras de WTorre

La negociación estuvo a cargo íntegramente de WTorre. Según el título de superficie firmado en el momento de la construcción, la constructora tiene derecho a explotar las propiedades comerciales del estadio hasta el año 2044. Por este motivo, Palmeiras no participó directamente en las negociaciones comerciales con el banco digital. El control total de la gestión y los ingresos del estadio sólo pasará a manos del club a partir de 2045.

Mesmo sin gestionar el contrato, el club alviverde recibe una parte de las ganancias. El contrato prevé la transferencia de porcentajes mensuales que aumentan progresivamente cada ciclo de cinco años. En noviembre pasado, la participación asignada a Palmeiras sobre los derechos de denominación aumentó al 15%. Con el aumento de la cantidad pagada por Nubank en comparación con el socio anterior, los ingresos directos del club procedentes de la propiedad deberían aumentar proporcionalmente en los próximos estados financieros.

Cronograma de cambio visual y vigencia del vínculo con el banco

El contrato entre la constructora y la entidad financiera tendrá vigencia hasta el final del período de concesión de la superficie, en 2044. Isso garantiza la estabilidad de la marca durante casi dos décadas en lo alto de la fachada del estadio. Los equipos de ingeniería y marketing ya están planificando la sustitución de logotipos y tótems de información.

• Retirada de los carteles del ex socio (mayo)
• Atualização de sistemas digitales y redes sociales (mayo)
• Instalação de nueva señalización visual interna (junio)
• Identidad visual externa Conclusão (julio)

El cambio de nombre también afectará las transmisiones televisivas y las inscripciones oficiales en las competiciones CBF y Conmebol. Los próximos partidos en casa de Nos, la voz en off oficial y las entradas ahora deberían incluir la nueva nomenclatura. El banco digital planea acciones especiales de activación para los primeros juegos bajo el nuevo nombre, con el objetivo de fortalecer los vínculos con los fanáticos que frecuentan las localidades Nubank Parque.