Nubank Parque ist nach einer Volksabstimmung der neue Name für das Palmeiras-Stadion

Die Arena von Palmeiras hat jetzt einen neuen offiziellen Namen. Das Stadion, das in den letzten 12 Jahren als Allianz Parque bekannt war, wird nun Nubank Parque heißen. Die Ankündigung erfolgte am Montagmorgen, dem 4. Mai 2026. Die Änderung ist das Ergebnis einer Volksabstimmung, die im Laufe des Monats April durchgeführt wurde. Torcedores und Kunden digitaler Banken beteiligten sich an der Auswahl.

Die Namensrechtsvereinbarung wurde zwischen dem Bauunternehmen WTorre und Nubank unterzeichnet. Die neue Marke löst die deutsche Versicherungsgesellschaft ab, die das Haus seit seiner Eröffnung im Jahr 2014 alviverde nannte. Der visuelle Umstellungsprozess hat bereits begonnen. Die beteiligten Unternehmen gehen davon aus, dass alle internen und externen Beschilderungen bis Juli dieses Jahres aktualisiert werden.

Detalhes aus der Abstimmung und der öffentlichen Präferenz für den gewählten Namen

Der Prozess der Namenswahl beinhaltete eine breite digitale Beteiligung. Die Bank berichtete, dass sie im Zeitraum, in dem die Umfrage geöffnet war, rund 500.000 Einzelstimmen verzeichnete. Três wurden der Öffentlichkeit Optionen vorgelegt, um zu entscheiden, wie das Stadion in den kommenden Jahren heißen würde.

• Nubank Parque (Gewinner mit über 47 % der Stimmen)
• Nubank Arena
• Parque Nubank

Die Bevorzugung der Bezeichnung „Park“ pflegt die historische Tradition des Ortes. Antes vom Umbau zu Copa vom Mundo 2014, das Stadion war im Volksmund als Parque Antarctica bekannt. Das Abstimmungsergebnis spiegelt die Verbindung der Fans mit der klassischen Nomenklatur der Água Branca-Region wider, in Zona Oeste von São Paulo. Die visuelle Identität wird an die Farben des neuen Partners angepasst.

Valores des Vertrags und finanzielle Auswirkungen auf das Management der Arena

Die in die Verhandlung einbezogenen Zahlen markieren ein neues Niveau für die Namensrechte im brasilianischen Fußball. Embora Die offiziellen Zahlen wurden von den Parteien aus Vertraulichkeitsgründen nicht bekannt gegeben, Marktschätzungen deuten auf eine erhebliche jährliche Investition hin. Nubank muss rund 10 Millionen US-Dollar pro Saison zahlen, was zum aktuellen Preis etwa 51 Millionen R$ entspricht.

Der Wert von Este entspricht fast dem Doppelten dessen, was zuvor für Allianz gezahlt wurde. Der alte Vertrag aus dem Jahr 2013 sah die Zahlung von 300 Millionen R$ über zwei Jahrzehnte vor. Corrigido Inflationsbedingt lag der Jahresbetrag der Versicherungsgesellschaft bei etwa 15 bis 20 Millionen R$. Die Aufwertung von Gewerbeimmobilien zeigt die wachsende Sichtbarkeit der Arena in der südamerikanischen Szene.

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WTorres Gewinnanteil Responsabilidades und Palmeiras

Die Verhandlungen wurden vollständig von WTorre geführt. Gemäß der zum Zeitpunkt des Baus unterzeichneten Oberflächenurkunde hat das Bauunternehmen das Recht, die Marketingimmobilien des Stadions bis zum Jahr 2044 zu nutzen. Aus diesem Grund beteiligte sich Palmeiras nicht direkt an kommerziellen Verhandlungen mit der digitalen Bank. Die volle Kontrolle über die Verwaltung und die Einnahmen der Arena wird erst ab 2045 in die Hände des Vereins übergehen.

Mesmo Ohne Vertragsmanagement erhält der Alviverde-Club einen Teil des Gewinns. Der Vertrag sieht die Übertragung monatlicher Prozentsätze vor, die alle fünf Jahre schrittweise ansteigen. Im vergangenen November stieg der Palmeiras zugeteilte Anteil an den Namensrechten auf 15 %. Mit der Erhöhung des von Nubank im Vergleich zum bisherigen Partner gezahlten Betrags dürften die direkten Einnahmen des Clubs aus der Immobilie im nächsten Jahresabschluss proportional steigen.

Cronograma der visuellen Änderung und Gültigkeit der Verbindung mit der Bank

Der Vertrag zwischen dem Bauunternehmen und dem Finanzinstitut gilt bis zum Ende der Oberflächenkonzessionsperiode im Jahr 2044. Isso garantiert die Markenstabilität für fast zwei Jahrzehnte an der Spitze der Stadionfassade. Die Planungen für den Austausch von Logos und Informationssäulen sind von den Technik- und Marketingteams bereits im Gange.

• Retirada aus den Zeichen des ehemaligen Partners (Mai)
• Atualização digitaler Systeme und sozialer Netzwerke (Mai)
• Instalação der neuen internen visuellen Beschilderung (Juni)
• Externe visuelle Identität Conclusão (Juli)

Die Namensänderung wird sich auch auf Fernsehübertragungen und die offizielle Registrierung bei CBF- und Conmebol-Wettbewerben auswirken. Die bevorstehenden Heimspiele von Nos, der offizielle Voice-Over und die Tickets sollten nun die neue Nomenklatur aufweisen. Für die ersten Spiele unter dem neuen Namen plant die digitale Bank spezielle Aktivierungsaktionen mit dem Ziel, die Bindung zu den Fans zu stärken, die häufig die Nubank Parque-Plätze nutzen.