Japão McDonald’s представляє новий бургер із серії Samurai Mac ексклюзивно для вечора. Продукт надходить із посиленими інгредієнтами та буде доступний лише з 17:00 до закриття магазину, з 7 по 19 травня.
«Бургер Duplo від Carne Bovina з Ovo Grelhado до Molho від Soja» (від 840 ієн) поєднує в собі елементи двох продуктів, які вже є в меню. До складу входять дві скибки 100% яловичини, яйце гриль, хрусткі листя салату, копчений бекон і білий сир чеддер. Соус відповідає фірмовому рецепту серії, зі смаковим профілем на основі підсмаженої сої, яка поєднує солодкість цибулі та аромат часнику.
Стратегія McDonald’s посилює інгредієнти, щоб диференціювати запуск. Компанія додала компоненти, які з’являються окремо в звичайних продуктах, створивши бургер з вищою щільністю калорій. Estruturalmente, новий сендвіч має більші пропорції по відношенню до продуктів, доступних протягом дня.
Série Samurai Mac консолідований з 2020 року
Лінійка Samurai Mac була створена чотири роки тому з метою охоплення дорослих споживачів. Оригінальна концепція містить інновації в хлібі — з маком — і в м’ясній основі: густий гамбургер зі 100% яловичини з приправами, натхненними японською кухнею. Звичайні товари, доступні щодня (з 10:30 до закриття):
- Carne Dupla Selada до Molho від Soja (від 590 ієн): дві скибочки сиру чеддер і яловичина
- Carne Grossa Selada до Molho від Soja з Ovo і Bacon (від 580 ієн): простіша структура, добре сприйнята громадськістю
Exclusividade розкладу “Night Mac” обмежує продаж
Новий гамбургер є частиною стратегії мережі «Night Mac», ініціативи, яка пропонує спеціальні продукти в нічний час. Доступність діє з 17:00 до закриття магазинів — у цілодобовому режимі до 4:59 ранку наступного ранку. Сегментація Essa за змінами прагне стимулювати продажі протягом найповільнішого періоду та створити у споживача відчуття терміновості.
Також важливо географічне обмеження. Бургер продаватиметься ексклюзивно в окремих магазинах по всій країні, не охоплюючи всю мережу. Контрольований розподіл Essa дозволяє уникнути перевантаження виробництва та зберегти ексклюзивність продукту. Маркетинговий період закінчується 19 травня — через 13 днів після початкового запуску.
Contexto з останніх акцій на Japão
Недавній Movimentos McDonald’s у Japão вказує на акцент на агресивних рекламних стратегіях. Мережа пропонувала McNuggets за зниженою ціною 250 ієн протягом обмеженого часу та впроваджувала безкоштовні заходи з роздачі морозива в певних місцях. Concorrentes і Kentucky Fried Chicken знижують ціни — «Colonel Crispy» досяг 140 ієн, що становить половину звичайної ціни. Esse в контексті жорсткої конкуренції пояснює вибір сезонних запусків і обмежений час роботи замість постійного розширення меню.
