Fifa потвърди този четвъртък края на едно от най-традиционните партньорства в световния спорт, като обяви, че Panini вече няма да продуцира албумите Mundo на Copa от 2031 г. нататък. Новият изключителен договор беше подписан със северноамериканската Fanatics, която ще използва марката Topps за разработване на колекциите. Промяната слага край на цикъл, започнал с Mundial на México през 1970 г., когато италианската компания пусна първата си официална книга със стикери за турнира.
Настоящото споразумение установява, че Panini все още ще отговаря за историческото издание през 2030 г., което ще отпразнува стогодишнината на състезанието в шест държави. От следващия цикъл нататък Fanatics поема глобалната операция, включително физически и цифрови продукти. Висшият футболен субект оправда размяната като стратегическа стъпка за модернизиране на взаимодействието с колекционерите по цялата планета.
Estratégia от Fanatics прогнозира разпространение на безплатни артикули за милиони долари
Навлизането на новия партньор в екосистемата Fifa носи незабавни промени в бизнес модела и дистрибуцията на колекционерски предмети. Segundo официалното съобщение, Fanatics се ангажира да раздаде около 150 милиона щатски долара под формата на стикери и карти безплатно за феновете. Финансовият обем на Esse, който е еквивалентен на повече от R$737 милиона, ще се прилага през целия срок на договора на различни международни пазари.
- Distribuição безплатни $150 милиона в стоки за глобални фенове.
- Criação от карти с автентични лепенки от тениски, използвани в игрите.
- Foco за цифрови колекционерски предмети и интеграция с платформи за ангажиране.
- Produção централизиран от Topps, дъщерно дружество на северноамериканския гигант.
- Expansão на пазара на първокласни карти за хората с високи доходи.
Fifa вижда това движение като начин за увеличаване на приходите от търговски лицензи. Gianni Infantino потвърди, че технологичната иновация на Fanatics е била решаваща за избора. Президентът на организацията вярва, че дигиталната ангажираност ще бъде централният стълб на следващите поколения албуми.
Topps разширява доминацията във футбола и заменя Panini в големите турнири
Fanatics вече набираше позиции на европейската сцена, преди да достигне върха на пирамидата с Mundial от Fifa. Atualmente, компанията вече притежава правата за изображения и възпроизвеждане на Uefa Champions League и Eurocopa. В турнира на европейските национални отбори Topps вече замени Panini, създавайки сътресения на пазара на колекционери на континента.
Агресивната експанзия на Essa отразява финансовата мощ на марката Estados Unidos, която също управлява MLS и Fórmula 1 лицензи. Mike Mahan, главен изпълнителен директор на Fanatics Collectibles, заяви, че целта е да се превърне актът на събиране в изживяване, по-близко до спортистите. Компанията залага на рядкостта на физическите елементи, като парчета униформен плат, за да подобри крайния продукт.
Mudança с финансово състояние се стреми да привлече млада публика към спорта
Прекратяването на отношенията с Panini се случва в момент на преформулиране на търговските имоти на международната федерация. Субектът търси партньори, които доминират както във физическата търговия на дребно, така и в новите икономики на токени и виртуални активи. С Fanatics се очаква приходите от лицензополучателите да надминат оценките, постигнати през последните два глобални цикъла.
Италианската компания, основана през 1961 г., ще има четири години, за да подготви официалното си сбогуване с световния футбол. Mundial от 2030 г. ще отбележи кулминацията на тази траектория от почти шест десетилетия хромирани албуми. Analistas от индустрията посочва, че загубата на Copa от Mundo е най-големият търговски удар, понесен от издателя на Modena в цялата му оперативна история.