นักวิเคราะห์ชี้ถึงความเป็นไปได้ที่มูลค่าของ iPhone 18 Pro จะเพิ่มขึ้นสำหรับรุ่นที่มีความจุ 512 GB ขึ้นไป การกำหนดค่าระดับเริ่มต้นซึ่งมีความจุในการจัดเก็บข้อมูลต่ำกว่า ทำให้สามารถรักษาราคาให้แข่งขันได้ในตลาด
กลยุทธ์การกำหนดราคาสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของ Apple ที่จะแยกแยะรุ่นต่างๆ ตามความจุของพื้นที่จัดเก็บข้อมูล เช่นเดียวกับรุ่นก่อนๆ บริษัทสามารถใช้เวอร์ชันพื้นฐานเป็นช่องทางส่งเสริมการขายในขณะที่ขยายระยะขอบในการกำหนดค่าระดับกลางและระดับพรีเมียม
โครงสร้างราคาที่เป็นไปได้ของรุ่นใหม่
ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าเฉพาะรุ่นเริ่มต้นของ iPhone 18 Pro เท่านั้นที่จะสามารถรักษามูลค่าที่ใกล้เคียงกับรุ่นก่อนได้ รุ่นระดับกลางและระดับสูงจะต้องเผชิญกับการปรับราคาในตลาดหลักเกือบทั้งหมด การตัดสินใจครั้งนี้เป็นไปตามแรงกดดันด้านเงินเฟ้อทั่วโลกและต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นสำหรับส่วนประกอบขั้นสูง
ในอดีต Apple ใช้วิธีการนี้เพื่อพิสูจน์ความแตกต่างระหว่างเวอร์ชันต่างๆ:
- รุ่นพื้นฐานที่มี 256 GB: ราคาคงที่หรือลดลงเล็กน้อย
- รุ่น 512 GB: คาดว่าจะเพิ่มขึ้นระหว่าง 10% ถึง 15%
- ด้านบนด้วย 1 TB: การปรับเปลี่ยนที่สำคัญยิ่งขึ้นเพื่อเพิ่มอัตรากำไรสูงสุด
- รุ่น Pro Max: เพิ่มขึ้นมากกว่ารุ่น Pro มาตรฐาน
ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อราคา
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์สะท้อนให้เห็นถึงต้นทุนที่สูงขึ้นของชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์หลังปี 2566 โปรเซสเซอร์ที่ล้ำสมัย กล้องที่ได้รับการปรับปรุง และแบตเตอรี่ที่มีความจุพลังงานมากขึ้นจะเพิ่มต้นทุนการผลิตพื้นฐาน ซัพพลายเออร์ชิปได้ส่งสัญญาณกดดันต่ออัตรากำไรอย่างต่อเนื่องแล้ว
การแข่งขันยังส่งผลต่อการตัดสินใจอีกด้วย Samsung Galaxy S25 และเรือธงอื่น ๆ ที่มีราคาสูงทำให้ Apple ยังคงแข่งขันได้ตั้งแต่แรกเริ่ม ด้วยการรักษาฐานที่มีราคาไม่แพง บริษัทจึงปกป้องฐานเริ่มต้นและผลักดันผู้บริโภคไปสู่รุ่นที่สามารถสร้างผลกำไรภายในได้มากขึ้น
อัตราแลกเปลี่ยนและภาษีนำเข้าในตลาดเช่นบราซิลและอินเดียอาจทำให้การเพิ่มขึ้นของท้องถิ่นรุนแรงขึ้น ความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาทำให้ต้นทุนการนำเข้าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น ผู้ค้าปลีกในท้องถิ่นกำลังผลักดันให้มีการปรับเปลี่ยนเพื่อชดเชยอัตรากำไรที่ลดลง
ผลกระทบที่คาดว่าจะเกิดขึ้นกับผู้บริโภค
ผู้บริโภคที่กำลังมองหาพื้นที่จัดเก็บข้อมูลขนาดใหญ่จะเผชิญกับค่าใช้จ่ายที่มากขึ้น การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องระหว่างรุ่นต่างๆ อาจทำให้ไม่สนับสนุนการอัพเกรดในช่วงระดับกลาง ความสนใจในเวอร์ชันพื้นฐานควรเพิ่มขึ้นตามสัดส่วน โดยกำหนดสัดส่วนการขายให้เหมาะกับการเข้าร่วม
ประวัติราคาแสดงให้เห็นว่า Apple ไม่ค่อยลดราคาหลังเปิดตัว โปรโมชันและข้อเสนอต่างๆ จะมาจากโครงการแลกเครื่องใหม่และเงินอุดหนุนจากผู้ให้บริการ โดยจะไม่ลดราคาการขายปลีกอย่างเป็นทางการโดยตรง รูปแบบเหล่านี้คาดว่าจะเกิดซ้ำในรอบ iPhone 18 Pro
ตลาดสมาร์ทโฟนรองสามารถรองรับความต้องการที่ถูกกักขังได้เนื่องจากการขึ้นราคาในรุ่นพรีเมี่ยม ผู้ใช้ iPhone 17 Pro ที่มีความจุ 512 GB สามารถขยายรอบการอัปเกรดได้หนึ่งหรือสองปีก่อนที่จะยอมรับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น ตลาดที่ได้รับการ Refurbate น่าจะเห็นความเคลื่อนไหวมากขึ้นจากรุ่นก่อนๆ
ตำแหน่งและเวลาการแข่งขัน
Apple เผชิญกับการแข่งขันในกลุ่มพรีเมี่ยมด้วย OnePlus, Nothing และ Xiaomi ที่นำเสนอสเปคที่คล้ายกันในราคาประหยัด การรักษาการกำหนดราคาเข้าเชิงรุกจะช่วยปกป้องปริมาณการขายต่อหน่วย แม้ว่ากำไรต่อหน่วยจะลดลงก็ตาม การคำนวณคือการแลกเปลี่ยนเปอร์เซ็นต์ของกำไรเพื่อส่วนแบ่งการตลาดในช่วงที่จำเป็น
การประกาศอย่างเป็นทางการมีกำหนดในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าที่งานของบริษัท การยืนยันราคาควรมาถึงผ่านการแถลงข่าวพร้อมกันในหลายตลาด ผู้ค้าปลีกในบราซิลรอการสื่อสารอย่างเป็นทางการเพื่อปรับตารางพรีเซลล์