FIFAは今週木曜日、世界サッカー界で最も長いパートナーシップの1つを終了すると発表した。 1970年以来ワールドカップのアルバムを制作してきたパニーニは、2031年から権利を失うことになる。ノースアメリカン・ファナティクスはトップスブランドを通じて、物理的およびデジタル収集品の世界的な生産を引き継ぐことになる。この変化は、メキシコで始まった60年以上のサイクルに終止符を打つことになる。
パニーニは 100 周年記念エディションで 2030 年まで継続します
イタリアの会社は、6か国でのコンテストの100周年を祝う歴史的な2030年版の責任を引き続き負います。これはファナティクスへの移籍前にパニーニがプロデュースした最後のアルバムとなる。次のサイクル以降、北米の会社が地球上のコレクター向けの物理的およびデジタル製品を含む世界的な事業を引き継ぎます。
FIFAはこの変更をファンとの交流を現代化するための戦略的ステップとして正当化した。同団体のジャンニ・インファンティーノ社長は、ファナティクスの技術革新が選択の決め手だったと強調した。同幹部は、デジタル エンゲージメントが次世代のステッカー アルバムの中核となると信じています。
Fanatics は無料配布に 1 億 5,000 万ドルを投資
新しいパートナーは、契約期間中、約1億5,000万米ドルのステッカーとカードをファンに無料で配布することを約束しました。 7 億 3,700 万レアル以上に相当するこの金額は、さまざまな国際市場に適用されます。この戦略は、世界中のファンの関与を高め、新しい収集体験を生み出すことを目指しています。
- 1億5,000万ドル相当の製品を世界中のファンに無料配布。
- 試合で使用されたシャツの本格的なパッチを使用したカードの作成。
- デジタル コレクションとエンゲージメント プラットフォームとの統合に焦点を当てます。
- 生産はFanaticsの子会社であるToppsによって集中化されています。
- 高所得層向けのプレミアムカード市場の拡大。
ファナティクス・コレクティブルズの最高経営責任者（CEO）マイク・マーハン氏は、収集という行為をアスリートに近い体験に変えることが目的だと述べた。同社は、最終製品を強化し、プレミアムコレクターを魅了するために、制服の生地の切れ端などの物理的なアイテムの希少性に賭けています。
トップス、ヨーロッパおよび世界のサッカー界で優位性を拡大
ファナティクスは、ワールドカップで頂点に立つ前に、すでにヨーロッパのシーンで地位を確立していました。現在、同社はUEFAチャンピオンズリーグと欧州選手権の肖像権を保有している。ヨーロッパ代表チームのトーナメントでは、トップスがパニーニに代わってすでに出場しており、大陸のコレクター市場に大きな混乱をもたらしている。
この積極的な拡大は、MLSやF1のライセンスも運営する北米ブランドの資金力を反映している。同社は、世界的なスポーツ グッズの大手サプライヤーとしての地位を強化しようとしています。ワールドカップの敗退は、60年を超えるパニーニの全事業の歴史の中で、パニーニが受けた最大の商業的打撃を意味する。
FIFAの商業的見直しはデジタルの近代化を目指す
パニーニとの関係終了は、国際連盟の商業資産の再策定の時期に行われた。 FIFA は、物理的な小売と、トークンと仮想資産の新しい経済の両方を支配するパートナーを求めています。 Fanatics では、ライセンシーからの収益が、過去 2 つの世界的なサイクルで達成された成績を超えることが期待されています。
イタリアの会社は、世界的なサッカーとの正式な別れを準備するのに4年かかります。 2030 年のワールドカップは、約 60 年にわたるクローム アルバムの軌跡の集大成となります。この移行は、商業運営を最新化し、従来の物理的な製品と統合されたデジタル体験を通じて若い視聴者を引き付けるというFIFAの戦略を反映しています。
