Η Volkswagen καταργεί την καμπάνια Tucã στα δίκτυα και αποκαλύπτει νέο μοντέλο pickup

Η Volkswagen αφαίρεσε όλες τις αναρτήσεις από την καμπάνια Instagram “Dreams” την περασμένη Τρίτη (12 Δεκεμβρίου) και ανακοίνωσε ένα νέο μοντέλο pickup truck για την αγορά της Βραζιλίας. Η δράση σηματοδοτεί την έναρξη της ολοκληρωμένης στρατηγικής μάρκετινγκ της αυτοκινητοβιομηχανίας, η οποία συνδέει τα λανσαρίσματα προϊόντων με εθνικές αθλητικές εκδηλώσεις. Η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι το νέο όχημα θα παρουσιαστεί σύντομα, ενισχύοντας τη δέσμευσή της στην κατηγορία των pickup truck στη χώρα.

Η αφαιρεθείσα καμπάνια απέτισε φόρο τιμής στο Tucã, ένα εμβληματικό πουλί της βραζιλιάνικης πανίδας, σε μια οπτική εκδήλωση που προσπάθησε να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ της επωνυμίας, του εθνικού ποδοσφαίρου και των καταναλωτών. Η χρονική στιγμή της δράσης συμπίπτει με την ημερομηνία κλήσης του προπονητή της εθνικής ομάδας της Βραζιλίας, σηματοδοτώντας την ενοποίηση μεταξύ της κυκλοφορίας του νέου μοντέλου και του αθλητικού καλεντάρι της χώρας. Segundo σε Volkswagen, η στρατηγική στοχεύει να τοποθετήσει τη μάρκα ως επίσημο χορηγό του τουρνουά και να ενισχύσει την παρουσία της στην εγχώρια αγορά.

この写真をインスタグラムで見る

Volkswagen do Brasil (@vwbrasil) がシェアした投稿

Το Tucã σηματοδοτεί την είσοδο σε νέο τμήμα της αγοράς

Το Tucã Pickup αναπτύχθηκε για να ανταγωνιστεί μοντέλα όπως τα Fiat Strada και Toro, καταλαμβάνοντας ενδιάμεσο χώρο στη βραζιλιάνικη αγορά φορτηγών φορτηγών. Produzido σε São José του Pinhais (PR), το όχημα μοιράζεται μια τεχνική βάση με το T-Cross και λαμβάνει οπτική έμπνευση από SUV όπως τα Tarek και Tiguan. Το όνομα αποτίει φόρο τιμής στο βραζιλιάνικο πουλί, αντικατοπτρίζοντας τη δέσμευση του Volkswagen στην εθνική ταυτότητα.

Η έκδοση “Robust” αντιπροσωπεύει την πιο προσιτή επιλογή, με τιμή κοντά στα 113.890 R$ του Saveiro. Το μοντέλο προσφέρει χειροκίνητο κιβώτιο πέντε σχέσεων σε ορισμένες διαμορφώσεις, εκτός από τις επιλογές διπλής και μονής καμπίνας. Οι διαστάσεις του νέου Tucã είναι συνολικά 4,75 μέτρα μήκος, 2,80 μέτρα μεταξόνιο, 1,80 μέτρα πλάτος και 1,70 μέτρα ύψος.

Μηχανές Três για διαφορετικό κοινό

Το νέο pickup truck διαθέτει τρεις επιλογές κινητήρα, καθεμία από τις οποίες απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της καταναλωτικής αγοράς. Η στρατηγική πρόωσης αντικατοπτρίζει τη θέση της Volkswagen στην επιδίωξη να εξυπηρετήσει αγοραστές αρχικού επιπέδου σε πελάτες που αναζητούν ανώτερη απόδοση.

Leia Tambem

Η Park Mi-Sun επιστρέφει στην τηλεόραση μετά από μάχη με τον καρκίνο του μαστού

Η Hiroshima Carp επιβεβαιώνει την Tokoda εναντίον της Nippon Ham την 3η μετά την αναβολή του αγώνα λόγω βροχής

Τα παλαιότερα, κακοσυντηρημένα οχήματα αντιμετωπίζουν προβλήματα όταν χρησιμοποιούν βενζίνη Ε10

• Motor 1.6 Flex με 116 ίππους και 16,1 kgfm ροπής για το βασικό τμήμα
• Motor 1.4 TSI turbo με 150 ίππους και 25,5 kgfm για την ενδιάμεση γραμμή
• Motor 1.5 TSI Evo2 υβριδικό 150 ίππων με σύστημα 48 volt και επτατάχυτο κιβώτιο DSG για την κορυφή της γκάμας

Η υβριδική τεχνολογία αντιπροσωπεύει την πρώτη χρήση αυτού του συνδυασμού σε ένα όχημα Volkswagen στο Brasil. Το ευέλικτο υβριδικό σύστημα καταδεικνύει τη δέσμευση της μάρκας στην ενεργειακή απόδοση και τις μειωμένες εκπομπές ρύπων. Η προσέγγιση Essa τοποθετεί το Volkswagen μπροστά από τους ανταγωνιστές που δεν προσφέρουν ακόμη αυτήν την τεχνολογία σε φορτηγά μεσαίου μεγέθους.

Posicionamento στρατηγική στην αγορά των φορτηγών

Η κυκλοφορία του Tucã καλύπτει ένα σημαντικό κενό στη σειρά προϊόντων Volkswagen στο Brasil. Até Τώρα, η μάρκα πρόσφερε μόνο το συμπαγές Saveiro και το μεγάλο Amarok, αφήνοντας ακάλυπτο το ενδιάμεσο τμήμα. Το νέο μοντέλο επιδιώκει να προσελκύσει καταναλωτές που αναζητούν μια εναλλακτική λύση μεταξύ των ακραίων τιμών και μεγέθους που διατίθενται στην αγορά.

Η ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ της Volkswagen συνδέει την κυκλοφορία του Tucã με το ημερολόγιο των εθνικών αθλητικών εκδηλώσεων, ιδιαίτερα του ποδοσφαίρου. Η κατάργηση της καμπάνιας “Dreams” του Instagram λειτούργησε ως έναυσμα για να δημιουργήσει περιέργεια και αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η προσέγγιση Essa διασφαλίζει ότι η μάρκα διατηρεί σταθερή παρουσία στο διάλογο με τους καταναλωτές σε περιόδους μεγάλης προσοχής των μέσων ενημέρωσης.

Integração μεταξύ επωνυμίας, ποδοσφαίρου και βραζιλιάνικης ταυτότητας

Η σύνδεση μεταξύ της Tucã και της ομάδας της Βραζιλίας αντανακλά τη στρατηγική τοποθέτησης της Volkswagen ως χορηγού εθνικών αθλητικών εκδηλώσεων. Η καμπάνια “Sonhos” προσπάθησε να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ του προϊόντος, του ποδοσφαίρου και των Βραζιλιάνων μέσω μιας οπτικής αφήγησης με επίκεντρο το πουλί. Η αφαίρεση των αρχικών δημοσιεύσεων προκάλεσε περιέργεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διευρύνοντας την εμβέλεια του μηνύματος πέρα ​​από τους άμεσους οπαδούς της μάρκας.

Η Volkswagen εκμεταλλεύτηκε τον κενό χώρο που άφησε η κατάργηση της καμπάνιας για να επανατοποθετήσει την επωνυμία της γύρω από τις έννοιες της ανανέωσης και της ελπίδας. Η στρατηγική μάρκετινγκ Essa επιδεικνύει πολυπλοκότητα στη διαχείριση ψηφιακού περιεχομένου, μετατρέποντας την αρχική απουσία σε εργαλείο αφοσίωσης. Το νέο Tucã έρχεται στην αγορά της Βραζιλίας σε μια περίοδο ανανέωσης μοντέλων, ενισχύοντας την παρουσία της αυτοκινητοβιομηχανίας σε τομείς στρατηγικής ανάπτυξης.