फ़ॉक्सवैगन ने इंस्टाग्राम से पोस्ट हटाई और ब्राज़ीलियाई बाज़ार के लिए नई तुकन का खुलासा किया

वोक्सवैगन ने 12 दिसंबर को इंस्टाग्राम से सभी पोस्ट हटा दिए और 18 तारीख को एक टीज़र जारी किया, जिसमें नए तुकन, एक पिकअप ट्रक की घोषणा की गई जो ब्राजील में हल्के वाहन खंड में ब्रांड के प्रवेश का प्रतीक है। यह कार्रवाई एक एकीकृत विपणन रणनीति का हिस्सा है जो मॉडल के लॉन्च को विश्व कप के छठे संस्करण से जोड़ती है, ब्राजील के बाजार के लिए ऑटोमेकर की प्रतिबद्धता को मजबूत करती है और उपयोगिता वाहन खंड में अपनी उपस्थिति को मजबूत करती है।

तुकन को विशेष रूप से फिएट स्ट्राडा और टोरो जैसे मॉडलों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए विकसित किया गया था, जो वोक्सवैगन की उत्पाद लाइन में एक शून्य को भर रहा था। वाहन टी-क्रॉस के साथ एक मंच और तकनीकी तत्व साझा करता है, जो ताओस और टिगुआन जैसी एसयूवी से दृश्य प्रेरणा प्राप्त करता है। यह नाम ब्राजील के जीवों के प्रतीक पक्षी टूकेन को श्रद्धांजलि देता है, जो स्थानीय पहचान और राष्ट्रीय बाजार के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता को दर्शाता है।

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तकनीकी विशिष्टताएँ और उपलब्ध संस्करण

नई तुकन विभिन्न बाजार क्षेत्रों के अनुरूप तीन इंजन विकल्प प्रदान करती है। एंट्री-लेवल संस्करण में 116 हॉर्सपावर और 16.1 kgfm टॉर्क वाला 1.6 फ्लेक्स इंजन है। मध्यवर्ती खंड के लिए, ब्रांड 150 हॉर्सपावर और 25.5 kgfm टॉर्क के साथ 1.4 TSI टर्बो इंजन प्रदान करता है। लाइन के शीर्ष पर, मॉडल को 48-वोल्ट हल्के हाइब्रिड सिस्टम के साथ 1.5 टीएसआई ईवो 2 इंजन मिलता है, जो 150 हॉर्स पावर उत्पन्न करता है, जो सात-स्पीड डीएसजी स्वचालित ट्रांसमिशन से जुड़ा होता है।

• एंट्री-लेवल संस्करण के लिए 116 हॉर्सपावर और 16.1 kgfm टॉर्क वाला 1.6 फ्लेक्स इंजन
• मध्यवर्ती संस्करण के लिए 150 हॉर्सपावर और 25.5 kgfm टॉर्क वाला 1.4 TSI टर्बो इंजन
• शीर्ष संस्करण में 150 हॉर्सपावर और सात-स्पीड डीएसजी ट्रांसमिशन के साथ 1.5 टीएसआई ईवो2 माइल्ड हाइब्रिड इंजन

माइल्ड हाइब्रिड सिस्टम पिकअप ट्रक सेगमेंट में वोक्सवैगन के लिए एक महत्वपूर्ण तकनीकी प्रगति का प्रतिनिधित्व करता है। वाहन का आयाम लंबाई में 4.75 मीटर, व्हीलबेस में 2.80 मीटर, चौड़ाई में 1.80 मीटर और ऊंचाई में 1.70 मीटर तक पहुंचता है। तुकन का उत्पादन ब्राजील में किया जाएगा और शुरुआत में इसे मेक्सिको से आयात किया जाएगा, जिससे देश में ब्रांड की क्रमिक स्थानीयकरण रणनीति मजबूत होगी।

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पिकअप ट्रक सेगमेंट में स्थिति

तुकन का लॉन्च ब्राजील में वोक्सवैगन की उत्पाद रणनीति में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर दर्शाता है। ब्रांड ने इस सेगमेंट में मध्य आकार का मॉडल पेश नहीं किया था, केवल कॉम्पैक्ट सेविरो और बड़े अमारोक की पेशकश की थी। नया मॉडल इस अंतर को भरता है, कीमत और आकार के चरम के बीच विकल्प की तलाश कर रहे उपभोक्ताओं को लक्षित करता है, आधुनिक तकनीक और ऊर्जा दक्षता के साथ एक मध्यवर्ती समाधान पेश करता है।

पिकअप ट्रक ऐसे समय में आया है जब ब्राजीलियाई ऑटोमोटिव बाजार गर्म हो रहा है, जब उपभोक्ता अपने बेड़े को नवीनीकृत करना चाह रहे हैं। शेवरले, टोयोटा और हुंडई जैसे अन्य ब्रांड भी इस अवधि के दौरान नए लॉन्च की घोषणा करते हैं, जिससे सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा तेज हो जाती है। राष्ट्रीय बाजार के लिए मॉडल नवीनीकरण कैलेंडर के अनुरूप, तुकन 2027 की पहली तिमाही के लिए अपेक्षित है।

विश्व कप के साथ एकीकृत विपणन रणनीति

इंस्टाग्राम पोस्टों को हटाने का समन्वय “कल कैसा होगा?” शीर्षक से एक वीडियो जारी करने के साथ किया गया था, जिसका शीर्षक था “हम सपनों के लिए जगह बनाते हैं। समय आने पर फिर से देखें।” “ड्रीम्स” अभियान सक्रियता की एक श्रृंखला की शुरुआत का प्रतीक है जो टुकन के लॉन्च को फुटबॉल टूर्नामेंट से जोड़ता है, जिससे वोक्सवैगन को कार्यक्रम के आधिकारिक प्रायोजक के रूप में स्थान मिलता है। यह रणनीति ब्रांड, फ़ुटबॉल और ब्राज़ीलियाई जनता के बीच एक भावनात्मक संबंध बनाने का प्रयास करती है, जो महान राष्ट्रीय दृश्यता के संदर्भ में कॉर्पोरेट उपस्थिति को मजबूत करती है।

शुरुआती टीज़र ने सोशल मीडिया पर उत्सुकता पैदा की और जैविक जुड़ाव के लिए एक ट्रिगर के रूप में काम किया। ब्रांड ने नवीनीकरण और आशा की अवधारणाओं के इर्द-गिर्द अपनी पहचान स्थापित करने के लिए पिछली पोस्टों को हटाने से छोड़ी गई खाली जगह का फायदा उठाया। यह रणनीतिक दृष्टिकोण पारंपरिक चैनलों से परे अभियान की पहुंच का विस्तार करता है, एक ऐसी कहानी तैयार करता है जो ब्राजीलियाई ऑटोमोटिव बाजार में नए उत्पादों और अनुभवों की तलाश कर रहे उपभोक्ताओं के साथ मेल खाती है।