ผู้บริหาร Starbucks Korea ลาออกหลังรณรงค์หาเสียง

Son Jung-hyun ซีอีโอ Starbucks เกาหลี ถูกบริษัทไล่ออกเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่เครือร้านกาแฟแห่งนี้เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายที่ทำให้เกิดสัญลักษณ์ของการสังหารหมู่ผู้ประท้วงเพื่อประชาธิปไตยที่เกิดขึ้นในปี 1980 ในยุคเผด็จการทหารของประเทศ Chung Yong-jin ประธานกลุ่ม Shinsegae Group ซึ่งมีบริษัทในเครือ Emart ควบคุมหุ้นส่วนใหญ่ในบริษัท Starbucks Korea ภายใต้ใบอนุญาต ได้สั่งให้ผู้บริหารลาออกและเรียกร้องให้บุคคลที่รับผิดชอบโดยตรงในการรณรงค์ลาออกด้วย

แคมเปญ “วันรถถัง” ที่เกี่ยวข้องกับความรุนแรงในประวัติศาสตร์

Starbucks เกาหลีเปิดตัวโปรโมชั่น “Tank Day” สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ถ้วยเก็บความร้อน “Tank” เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม วันนี้ถือเป็นวันที่มีความอ่อนไหวทางการเมืองมากที่สุดวันหนึ่งในเกาหลีใต้ เมื่อประเทศนี้เฉลิมฉลองการเคลื่อนไหวเพื่อประชาธิปไตยในปี 1980 ในเมืองกวางจู เมืองที่อยู่ห่างจากกรุงโซลไปทางตะวันตกเฉียงใต้ 270 กิโลเมตร การรณรงค์ออนไลน์ดังกล่าวเชื่อมโยงวันที่ “5/18” กับสโลแกน “วันรถถัง” ซึ่งมีการอ้างอิงโดยตรงถึงยานเกราะที่ระบอบการปกครองของทหารใช้ในการปราบปรามการก่อจลาจล

การลุกฮือที่กวางจูเริ่มต้นเมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม พ.ศ. 2523 ทหารพลร่มถูกส่งไปปราบปรามการประท้วงที่นำโดยนักเรียนต่อต้านกฎอัยการศึกซึ่งกำหนดโดยเผด็จการชุน ดูฮวาน ในอีก 10 วันข้างหน้า กองทหารของรัฐบาลได้ใช้ดาบปลายปืน กระบอง และกระสุนจริงต่อพลเรือนที่ไม่มีอาวุธ กลุ่มสนับสนุนเหยื่อประเมินว่ามีผู้เสียชีวิตหลายร้อยคนในระหว่างเหตุการณ์ดังกล่าว

การอ้างอิงถึงการทรมานทำให้ประชาชนไม่พอใจมากขึ้น

การเลื่อนตำแหน่งยังรวมถึงวลี “thwack on the desk” ซึ่งเป็นสำนวนที่อ้างถึงเหตุการณ์อันฉาวโฉ่ของระบอบเผด็จการทหาร ในปี 1987 เจ้าหน้าที่พยายามปกปิดการเสียชีวิตจากการทรมานของนักเคลื่อนไหวนักศึกษา ปาร์ค จองชอล โดยอ้างว่าสายลับคนหนึ่ง “ทุบโต๊ะแรง” ทำให้เขาหมดสติไป คำโกหกกลายเป็นคำพ้องกับความโหดร้ายของรัฐบาลเมื่อมีการเปิดเผยการทรมานต่อสาธารณะ ซึ่งช่วยจุดชนวนการประท้วงทั่วประเทศที่บังคับให้รัฐบาลยอมรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีโดยตรง

Gwangju-Jeonnam Memorial Coalition ซึ่งเป็นองค์กรที่เก็บรักษาความทรงจำของเหยื่อ เรียกการรณรงค์นี้ว่าเป็น “การเยาะเย้ยที่มุ่งร้ายอย่างชัดเจน” ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ หน่วยงานระบุว่า “สงสัยอย่างยิ่งว่านี่เป็นผลมาจากการรับรู้ในอดีตที่มีอคติต่อฝ่ายบริหาร ซึ่งแสดงออกมาอย่างมีไหวพริบผ่านหน้ากากทางการตลาด”

การเพิกถอนด่วนไม่ได้ป้องกันการเลิกจ้าง

เพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากความไม่พอใจของสาธารณชนแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดียและสื่อท้องถิ่น Starbucks Korea ก็ลบโปรโมชั่นดังกล่าวออกจากแพลตฟอร์ม บริษัทออกมาขอโทษอย่างเป็นทางการและสัญญาว่าจะดำเนินการตรวจสอบภายในที่เข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการอนุมัติแคมเปญ แม้จะมีมาตรการกักกัน แต่ผลกระทบทางการเมืองและสังคมของเหตุการณ์ดังกล่าวส่งผลให้เกิดแรงกดดันให้ไล่ออกทันที

Leia Tambem

ซีรีส์โรแมนติกคอมเมดี้และความลึกลับจะฉายทาง Netflix ในเดือนมิถุนายนกับ Office Passion และ Oasis

อุรุกวัยประกาศรายชื่อนักเตะลุยฟุตบอลโลก 2026 พร้อมนักเตะบราซิล 6 คน

ฟุตบอลโลก 2026 เริ่มเมื่อไหร่? วัน เวลา เกมแรก และพิธีเปิด

Chung Yong-jin ประธาน Shinsegae Group ดำเนินการอย่างรวดเร็ว ตามข้อมูลจากสำนักข่าว Yonhap เขาได้ไล่ CEO Son Jung-hyun ออก และสั่งให้ผู้บริหารที่ดูแลการรณรงค์โดยตรงออกจากตำแหน่ง การตัดสินใจครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบขององค์กรในการเผชิญกับวิกฤติชื่อเสียง

ปฏิกิริยาทางการเมืองเพิ่มแรงกดดันต่อแบรนด์

ประธานาธิบดีลี แจ มยอง เข้าร่วมพิธีรำลึกถึงกวางจูเมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม เมื่อทราบถึงแคมเปญสตาร์บัคส์ เขาก็ประณามการเลื่อนตำแหน่งนี้ต่อสาธารณะในโพสต์บนแพลตฟอร์ม ประธานาธิบดีเรียกร้องให้ผู้ที่รับผิดชอบการเลื่อนตำแหน่งต้องรับผิดชอบต่อการกระทำของพวกเขา

ปฏิกิริยาจากผู้นำทางการเมืองได้ขยายเสียงเรียกร้องให้คว่ำบาตรแบรนด์ในกลุ่มประชากร ประชาชนได้แชร์ข้อความสนับสนุนแถลงการณ์ของเหยื่อและวิพากษ์วิจารณ์ความไม่รู้สึกตัวขององค์กร ในตอนนี้เป็นการตอกย้ำข้อถกเถียงเกี่ยวกับจิตสำนึกทางประวัติศาสตร์ในบริษัทของเกาหลีใต้ และเกี่ยวกับความรับผิดชอบของบริษัทข้ามชาติเมื่อดำเนินธุรกิจในตลาดที่มีบาดแผลทางจิตใจอย่างลึกซึ้ง

บริบทของความอ่อนไหวทางประวัติศาสตร์ในเกาหลีใต้

• การลุกฮือที่กวางจูเกิดขึ้นระหว่างวันที่ 18 ถึง 27 พฤษภาคม พ.ศ. 2523
• การประมาณการบ่งชี้ว่ามีผู้เสียชีวิตหลายร้อยรายในหมู่พลเรือนและผู้ประท้วง
• วันนี้เป็นวันหยุดประจำชาติที่อุทิศให้กับความทรงจำของผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของการปราบปรามทางการเมือง
• การปกครองของทหารดำเนินไปจนถึงปี 1987 เมื่อมีการฟื้นฟูการเลือกตั้งโดยตรง
• แคมเปญขององค์กรจะต้องเคารพวันที่ที่มีความละเอียดอ่อนในอดีตในปฏิทินประจำชาติ

เหตุการณ์ดังกล่าวถือเป็นอีกบทหนึ่งของการอภิปรายในวงกว้างเกี่ยวกับวิธีการที่แบรนด์ระดับโลกนำทางบริบททางการเมืองที่ซับซ้อนในตลาดต่างๆ เกาหลีใต้ในฐานะประเทศที่เผชิญกับเผด็จการทหารและปัจจุบันเป็นประชาธิปไตยแบบรวมกลุ่ม ยังคงเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการอ้างอิงที่ไม่สำคัญหรือทำให้ความทุกข์ทรมานของเหยื่อของการปราบปรามทางการเมืองเป็นเรื่องเล็กน้อย