Executivul Starbucks Coreea demisionează după o campanie controversată

CEO-ul Starbucks Coreia Son Jung-hyun a fost concediat de companie în weekend. Decizia a venit după ce lanțul de cafenele a lansat o campanie de promovare care a evocat simboluri ale masacrului protestatarilor pro-democrație care a avut loc în 1980, în timpul dictaturii militare a țării. Președintele Grupo Shinsegae, Chung Yong-jin — a cărei filială Emart controlează majoritatea acțiunilor la operatorul Starbucks Korea sub licență — a ordonat executivului să plece și a cerut, de asemenea, demisia persoanei direct responsabile de campanie.

Campanha „Tank Day” asociat cu violența istorică

Pe 18 mai, Starbucks Coreia a lansat promoția „Tank Day” pentru linia sa de cupe termice „Tank”. Ziua Esse marchează una dintre cele mai sensibile date din punct de vedere politic în Coreia din Sul, când țara comemorează mișcarea de democratizare din 1980 în Gwangju, un oraș la 270 de kilometri sud-vest de Seul. Campania online a asociat data „5/18” cu sloganul „Ziua Tanque”, făcând referire directă la vehiculele blindate pe care regimul militar le-a folosit pentru a zdrobi revolta.

Revolta lui Gwangju a început pe 18 mai 1980. Paraquedistas au fost trimiși pentru a suprima protestele conduse de studenți împotriva legii marțiale impuse de dictatorul Chun Doo-hwan. Nos În următoarele 10 zile, trupele regimului au folosit baionete, bastoane și muniție reală împotriva civililor neînarmați. Sprijinul victimelor Grupos estimează că sute de oameni au murit în timpul episodului.

Referências pentru a tortura a agravat indignarea publică

Promoția a inclus și sintagma „thwack on the desk”, expresie care se referă la un episod infam al dictaturii militare. În 1987, autoritățile au încercat să acopere moartea prin tortură a studentului activist Park Jong-chul, susținând că un agent a „lovit puternic masa”, făcându-l să leșine. Minciuna a devenit sinonimă cu brutalitatea regimului atunci când tortura a fost expusă public, contribuind la declanșarea protestelor la nivel național care au forțat guvernul să accepte alegeri prezidențiale directe.

Coalizão Memorial Gwangju-Jeonnam, o organizație care păstrează memoria victimelor, a clasificat campania drept „o batjocură clar rău intenționată”. Într-un comunicat oficial, entitatea a precizat că „suspectează cu tărie că acesta este rezultatul unei conștientizări istorice părtinitoare a administrației, exprimată într-un mod viclean prin masca marketingului”.

Quick Retratação nu a evitat concedierile

Poucas la câteva ore după ce indignarea publică s-a răspândit pe rețelele sociale și media locală, Starbucks Coreia a retras promovarea de pe platformă. Compania a emis scuze oficiale și a promis că va implementa revizuiri interne mai stricte ale proceselor de aprobare a campaniei. Apesar a măsurilor de izolare, repercusiunile politice și sociale ale incidentului au dus la presiuni imediate pentru concedieri.

Leia Tambem

Comediile și misterele romantice ajung pe Netflix în iunie cu Office Passion și Oasis

Uruguay anunță lista de echipe pentru Cupa Mondială din 2026 cu șase fotbaliști brazilieni

Când începe Cupa Mondială din 2026? Data, ora, primul joc și ceremonia de deschidere

Chung Yong-jin, președintele Grupo Shinsegae, a acționat rapid. Informații Conforme de la agenția de știri Yonhap, el l-a concediat pe CEO-ul Son Jung-hyun și a ordonat plecarea executivului care a supravegheat direct campania. Decizia a urmărit să demonstreze responsabilitatea corporativă în fața crizei reputației.

Politica Reação intensifică presiunea asupra mărcii

Președintele Lee Jae Myung a participat la ceremonia de comemorare a lui Gwangju pe 18 mai. La aflarea campaniei Starbucks, acesta a condamnat public promovarea într-un post pe platformă. Președintele a cerut ca responsabilii de promovare să fie trași la răspundere pentru acțiunile lor.

Reacția liderilor politici a amplificat apelul la boicotarea mărcii în rândul unor segmente de populație. Cidadãos a împărtășit mesaje de sprijin pentru manifestul victimelor și critici la adresa insensibilității corporative. Episodul a întărit dezbaterile despre conștiința istorică în corporațiile sud-coreene și despre responsabilitatea multinaționalelor atunci când operează pe piețe cu traume colective profunde.

Sensibilitate istorică Contexto pe Coreia din Sul

• Levante din Gwangju a avut loc între 18 și 27 mai 1980
• Estimativas indică sute de morți printre civili și protestatari
• Data este o sărbătoare națională dedicată memoriei victimelor represiunii politice
• Militarul Regime a durat până în 1987, când au fost restabilite alegerile directe
• Companiile corporative Campanhas trebuie să respecte datele sensibile din punct de vedere istoric din calendarul național

Incidentul marchează un alt capitol în discuții mai ample despre modul în care mărcile globale navighează în contexte politice complexe pe diferite piețe. Coreia al Sul, ca națiune care s-a confruntat cu dictatura militară și este acum o democrație consolidată, menține o vigilență continuă asupra referințelor care trivializează sau trivializează suferința victimelor represiunii politice.