Swatch ปิดร้านหลังจลาจลเปิดตัวนาฬิกา Audemars Piguet

การเปิดตัวคอลเลกชันนาฬิกาพก Swatch ร่วมกับ Audemars Piguet ทำให้เกิดฝูงชนและฉากแห่งความสับสนที่หน้าร้านของแบรนด์ในหลายประเทศ ผู้คนหลายพันคนรวมตัวกันในวันอาทิตย์ที่ 17 พฤษภาคม 2569 เพื่อค้นหานางแบบ ผู้ผลิตชาวสวิสตัดสินใจปิดบางหน่วยด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย

เจ้าหน้าที่ตำรวจทำงานในสถานที่ต่างๆ เพื่อควบคุมฝูงชน ไม่มีรายงานการบาดเจ็บสาหัส แบรนด์ออกแถลงการณ์ขอให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงการไปร้านค้าจำนวนมาก

เปิดตัวดึงดูดผู้คนในราคาที่เอื้อมถึง

ดูภาพนี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Swatch (@swatch)

คอลเลกชัน Royal Pop ประกอบด้วยนาฬิกาพกเซรามิกชีวภาพแปดรุ่น โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Royal Oak อันเป็นเอกลักษณ์ของ Audemars Piguet พร้อมรายละเอียดทรงแปดเหลี่ยมและหน้าปัดสีสันสดใส ราคาแตกต่างกันไประหว่าง US$400 ถึง US$420 หรือเทียบเท่าประมาณ R$2,000

ช่วงราคานี้เป็นเพียงเศษเสี้ยวของราคาปกติของนาฬิกา Audemars Piguet ความสามารถในการจ่ายดึงดูดนักสะสมและตัวแทนจำหน่ายเหมือนกัน หลายคนตั้งค่ายอยู่หน้าร้านที่เลือกเป็นเวลาหลายวัน

• รุ่นที่มีกรอบแปดเหลี่ยมและรายละเอียดป็อปอาร์ต
• มีจำนวนจำกัดต่อคน โดยหนึ่งหน่วยต่อวัน
• จำหน่ายเฉพาะในร้านค้าทางกายภาพของ Swatch บางแห่ง
• การเคลื่อนไหวแบบแมนนวลในส่วนประกอบบางส่วนของคอลเลกชัน
• สต็อกสินค้าที่วางแผนไว้เป็นเวลาหลายเดือนตามที่ผู้ผลิตระบุ

การรณรงค์ประชาสัมพันธ์ในสัปดาห์ที่ผ่านมาทำให้ความคาดหวังเพิ่มมากขึ้นไปอีก วิดีโอที่ต่อแถวยาวแพร่สะพัดอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย

ภาพความสับสนในนิวยอร์กและเมืองอื่นๆ

ในนิวยอร์ก ผู้คนจำนวนมากรวมตัวกันที่ไทม์สแควร์และโซโห บรรดานักช้อปก็รีบรุดเข้าไปในร้าน ตำรวจท้องที่จึงต้องเข้าแทรกแซง

สถานการณ์ที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นในมิลาน ประเทศอิตาลี ภาพแสดงการผลักและผลักใกล้ยูนิต ในดูไบ ร้านค้าต่างๆ ไม่เปิดให้บริการเนื่องจากมีผู้คนจำนวนมาก มุมไบ อินเดีย และโอซาก้า ญี่ปุ่น ก็มีฝูงชนหนาแน่นเช่นกัน

ในปารีส กองกำลังตำรวจใช้แก๊สน้ำตาสลายการชุมนุม มาตรการดังกล่าวเกิดขึ้นหลังมีรายงานเหตุความไม่สงบใกล้ร้านค้าแห่งหนึ่งในเขตมหานคร บาร์เซโลนา กรุงเทพฯ และเมืองหลวงอื่นๆ มีคิวยาวเป็นช่วงตึก

ผู้ผลิตตอกย้ำมาตรการควบคุม

Swatch ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการในช่วงสุดสัปดาห์ ข้อความขอความสงบและตอกย้ำว่าผลิตภัณฑ์จะพร้อมจำหน่ายเป็นเวลานาน กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดแรงกดดันต่อร้านค้าทางกายภาพ

Leia Tambem

ลิโอเนล เมสซีกองหน้าต้องการการผ่านบอลเฉียบขาดสองครั้งเพื่อเท่ากับสถิติประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลกของเปเล่

จอช จาคอบส์ รันนิ่งแบ็กของทีมกรีนเบย์ แพ็คเกอร์ส ถูกจับในรัฐวิสคอนซิน ฐานใช้ความรุนแรงในครอบครัว

กาเบรียล เฆซุส ปฏิเสธยักษ์ใหญ่ในยุโรป และตัดสินใจอยู่ที่อาร์เซนอลต่อไปเพื่อแสวงหาสถิติประวัติศาสตร์

บริษัทเรียกคืนกฎหนึ่งหน่วยต่อลูกค้าต่อวัน ข้อจำกัดนี้ใช้กับทุกหน่วยที่เข้าร่วม ถึงกระนั้นก็ตาม ความสนใจก็เกินความคาดหมายเบื้องต้นของแบรนด์

กลุ่มชาวสวิสติดตามสถานการณ์แบบเรียลไทม์ ทีมรักษาความปลอดภัยจะทำงานร่วมกับหน่วยงานท้องถิ่นตามความจำเป็น จนถึงปัจจุบัน ยังคงให้ความสำคัญกับการปกป้องลูกค้าและพนักงาน

รายละเอียดความร่วมมือระหว่างแบรนด์สวิส

การทำงานร่วมกันนี้เป็นการผสมผสานสไตล์ที่มีสีสันและเข้าถึงได้ของ Swatch เข้ากับองค์ประกอบคลาสสิกของ Audemars Piguet นาฬิกาพกมีรูปแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกลุ่ม POP ในช่วงปี 1980 การคลิกลักษณะเฉพาะจะมาพร้อมกับกลไก

คอลเลกชันนี้ใช้วัสดุไบโอเซรามิกที่ทนทาน หน้าปัดมีรูปแบบที่ชวนให้นึกถึงดีไซน์ผ้าทออันโด่งดังของ Audemars Piguet สวอตช์ผลิตนาฬิการุ่นนี้ในรุ่นที่ไม่จำกัดอยู่เพียงไม่กี่รุ่น ซึ่งแตกต่างจากนาฬิกาหรูแบบดั้งเดิม

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมทราบว่ารูปแบบขนาดพกพาและราคาที่ต่ำได้สร้างความน่าดึงดูดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน การเปิดตัวเป็นไปตามรูปแบบของความร่วมมืออื่นๆ ของ Swatch เช่น MoonSwatch กับ Omega ซึ่งทำให้เกิดการต่อคิวในรุ่นก่อนๆ เช่นกัน

ผลกระทบต่อยอดขายและปฏิกิริยาต่อเครือข่าย

การขายต่อทางออนไลน์ครั้งแรกเกิดขึ้นไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเริ่มการขาย บางรุ่นเสนอราคาสูงกว่าถึงสิบเท่าด้วยซ้ำ ด้วยการประกาศขยายเวลาวางจำหน่ายของ Swatch ราคารองจึงลดลงอย่างรวดเร็ว

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต่างแสดงความคิดเห็น ส่วนหนึ่งยกย่องความเป็นประชาธิปไตยของการออกแบบที่หรูหรา คนอื่นๆ วิพากษ์วิจารณ์การตลาดเชิงรุกที่นำไปสู่ความวุ่นวาย แบรนด์ยังไม่ได้ตอบสนองต่อคำวิจารณ์เกี่ยวกับแคมเปญนี้ต่อสาธารณะ

ร้านค้าในประเทศต่างๆ ยังคงปิดหรือเปิดดำเนินการโดยใช้กำลังการผลิตลดลงในวันจันทร์นี้ สวอตช์แนะนำให้ผู้สนใจปรึกษาเครื่องระบุตำแหน่งร้านค้าบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการก่อนเยี่ยมชม