Apple วางแผนที่จะปฏิวัติแคตตาล็อกในปี 2026 ด้วยการเปิดตัว iPhone แบบพับได้เครื่องแรกที่เรียกว่า iPhone Ultra หรือ iPhone Fold พร้อมด้วย iPhone 18 ไลน์ใหม่ งานนี้มีกำหนดจัดขึ้นในเดือนกันยายน ซึ่งถือเป็นงานเปิดตัวที่บริษัทตั้งตารอคอยมากที่สุดงานหนึ่งในรอบหลายปี กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ยังรวมถึงรุ่นระดับกลางและรุ่นที่เข้าถึงได้ โดยเปลี่ยนตำแหน่งรายการราคาและวันที่วางจำหน่ายโดยสมบูรณ์
เจ็ดปีหลังจากที่ Samsung เปิดตัว Galaxy Fold ในที่สุดบริษัท Cupertino ก็เข้าสู่ตลาดโทรศัพท์แบบพับได้ในที่สุด การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่สำคัญจากการออกแบบ “แก้วและโลหะ” แบบดั้งเดิมซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ iPhone มาตั้งแต่ปี 2550 มีข่าวลือว่าอุปกรณ์ใหม่นี้จะมีข้อมูลจำเพาะที่ไม่เคยพบเห็นมาก่อนบนสมาร์ทโฟน Apple รวมถึงเทคโนโลยีหน้าจอใหม่และวัสดุก่อสร้างระดับพรีเมียม
ข้อมูลจำเพาะของ iPhone Fold และการออกแบบที่ล้ำสมัย
iPhone Fold ควรมีรูปแบบที่แตกต่างจากรุ่นก่อนๆ อย่างสิ้นเชิง เมื่อปิดเครื่อง อุปกรณ์จะมีหน้าจอ 5.5 นิ้ว และขยายเป็นประมาณ 7.8 นิ้วเมื่อเปิดออก — อัตราส่วนกว้างยาว 4:3 คล้ายกับ iPad อุปกรณ์จะรักษาความหนาเพียง 4.5 มม. เมื่อกางออก ซึ่งเป็นความสำเร็จทางวิศวกรรมที่ช่วยขจัดพื้นที่สำหรับระบบจดจำใบหน้า TrueDepth
เนื่องจากข้อจำกัดนี้ iPhone Fold จะใช้การตรวจสอบสิทธิ์ Touch ID แทน Face ID นักวิเคราะห์พิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ก้าวถอยหลังไปหนึ่งก้าวในการรักษาความปลอดภัยด้วยไบโอเมตริกซ์ แม้ว่าจะจำเป็นเพื่อทำให้รูปทรงเรขาคณิตของอุปกรณ์ใช้งานได้ก็ตาม Samsung จะจัดหาหน้าจอ OLED แบบพับได้ ซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญที่บริษัทได้รวบรวมความเชี่ยวชาญหลังจากผลิต Galaxy Fold และ Flip มาหลายปี
การออกแบบมีโครงเครื่องไทเทเนียมและอะลูมิเนียม โดยคงไว้ซึ่งตัวเลือกสีเพียงสองสี ได้แก่ สีเงิน/สีขาว และสีคราม คล้ายกับสีน้ำเงินเข้มของ iPhone 17 Pro การคาดเดาแนะนำว่าโครงสร้างแบบฝาพับ (โทรศัพท์ฝาพับแบบเก่า) แข่งขันกับรูปแบบหนังสือ แต่การออกแบบที่สั้นกว่าและแข็งแกร่งกว่าซึ่งมองเห็นได้ในการจำลองชี้ไปที่การกำหนดค่าระดับกลาง
ราคาที่คาดว่าจะเกิน 2,000 เหรียญสหรัฐ ตามที่นักวิเคราะห์ของ Bloomberg Mark Gurman ค่านี้ทำให้ iPhone Fold ใหม่อยู่เหนือ Galaxy Z Flip 7 ($1,100) และใกล้เคียงกับ Pixel 10 Pro Fold ($1,799) ถือเป็นการสร้างกลุ่มระดับพรีเมียมใหม่ทั้งหมดภายในพอร์ตโฟลิโอของ Apple
กลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 18 Pro และรุ่นพื้นฐานที่ออกแบบใหม่
iPhone 18 Pro จะยังคงดีไซน์ที่คุ้นเคยของ iPhone 17 Pro ไว้ แต่จะมีการปรับปรุงทางเทคนิคอย่างมาก โปรเซสเซอร์ A20 ใหม่เข้ามาแทนที่ A19 โดยให้ความเร็วและประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น เทคโนโลยีหน้าจอ LTPO+ รับประกันอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้นและการจัดการพลังงานที่ดีขึ้นในระหว่างการใช้งานเป็นเวลานาน
Dynamic Island มีขนาดเล็กลง ในขณะที่ปุ่มควบคุมกล้องได้รับการทำให้ง่ายขึ้น — ขจัดความไวในการสัมผัสและการตอบรับแบบสัมผัส บริเวณ Ceramic Shield ที่ด้านหลังสามารถให้ผิวด้านได้ ซึ่งเปลี่ยนพื้นผิวการมองเห็นของโมเดล
สีที่มีข่าวลือ ได้แก่ สีฟ้าอ่อน, เชอร์รี่เข้ม, สีเทาเข้ม และสีเงิน Pro ทุกรุ่นยังคงรักษาพื้นผิวอะลูมิเนียมไว้เหมือนรุ่นก่อนๆ อย่างไรก็ตาม บรรทัดแรกจะได้รับการปรับลดต้นทุน ซึ่งเป็นเรื่องผิดปกติสำหรับ Apple:
- ลดขั้นตอนการผลิต
- ชิปที่ทรงพลังน้อยกว่า
- หน่วยความจำลดลง
- วัตถุประสงค์ในการปรับ iPhone 18 ให้เข้ากับรุ่น 18e
กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก ซึ่งความต้องการส่วนประกอบ AI ทำให้ราคา RAM และพื้นที่จัดเก็บข้อมูลพุ่งสูงขึ้น Apple เผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกระหว่างการรักษาอัตรากำไรในอดีตหรือการเลือกใช้ส่วนประกอบรุ่นเก่าในรุ่นที่ไม่ใช่รุ่น Pro
ตารางการเปิดตัวแบบสองคลื่นที่ปฏิวัติวงการ
Apple ทำลายรูปแบบความพร้อมใช้งานแบบเดิมด้วยกลยุทธ์แบบสองคลื่นที่กำหนดไว้อย่างดี กันยายน 2569 ถือเป็นการเปิดตัวรุ่นพรีเมียมครั้งแรก ในขณะที่เดือนมีนาคม 2570 จะได้รับอุปกรณ์ระดับกลางและราคาไม่แพง
ในช่วงแรก ความคาดหวังตกอยู่ที่ iPhone 18 Pro, Pro Max และ iPhone Fold แบบพับได้อาจต้องเผชิญกับความล่าช้าจนถึงเดือนธันวาคมเนื่องจากปัญหาบานพับที่ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ แม้ว่าแหล่งข้อมูลอื่นจะแนะนำให้เปิดตัวพร้อมกันในเดือนกันยายนก็ตาม ความพร้อมใช้งานจะขึ้นอยู่กับการแก้ไขปัญหาความท้าทายทางเทคนิคในการผลิตที่ทำให้ iPhone แบบพับได้ของแบรนด์อื่นๆ ล่าช้าในอดีต
- คลื่นลูกแรก (กันยายน 2569):
- ไอโฟน 18 โปร
- ไอโฟน 18 โปรแม็กซ์
- iPhone Fold/Ultra (อาจล่าช้าจนถึงเดือนธันวาคม)
ในระลอกที่สอง มีรุ่นที่ราคาไม่แพงมากขึ้นเข้ามา iPhone 18e จะเปิดตัวในไตรมาสแรกของปี 2027 พร้อมด้วย iPhone 18 รุ่นพื้นฐาน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่แตกต่างจากปฏิทินในอดีตของ Apple ตามเนื้อผ้า รุ่นพื้นฐานจะมาถึงพร้อมกับรุ่น Pro ไม่กี่เดือนให้หลัง iPhone Air 2 หรือ iPhone 18 Plus จะมาเติมเต็มตระกูลนี้ด้วยความคาดหวังที่มากขึ้นสำหรับ Air ซึ่งเป็นเวอร์ชันระดับกลางที่ครองตลาดในปี 2024
- คลื่นลูกที่สอง (มีนาคม 2570):
- ไอโฟน 18e
- ฐานไอโฟน18
- iPhone Air 2 หรือ iPhone 18 Plus
กลยุทธ์การกำหนดราคาและผลกระทบต่อตลาด
ราคาที่คาดการณ์ไว้จะรักษาโมเดลให้อยู่ในช่วงประวัติศาสตร์แม้จะมีความท้าทายด้านห่วงโซ่ก็ตาม iPhone 18e และรุ่นพื้นฐานคาดว่าจะเริ่มต้นที่ 599 ดอลลาร์สหรัฐฯ และ 799 ดอลลาร์สหรัฐฯ ตามลำดับ รุ่น Pro เริ่มต้นที่ 1,099 เหรียญสหรัฐ (Pro Max อยู่ที่ 1,199 เหรียญสหรัฐ) ในขณะที่ Air 2 ครองตำแหน่งระดับกลางที่ 999 เหรียญสหรัฐ
iPhone Fold ยังคงไม่ทราบถึงมูลค่าสูงสุด โครงการ Bloomberg มีมูลค่าเกิน 2,000 เหรียญสหรัฐ แต่ Apple อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การเจาะตลาด การเปรียบเทียบระหว่างประเทศแสดงให้เห็นพื้นที่สำหรับตำแหน่งระดับพรีเมียมโดยไม่ทำให้ผู้บริโภคแปลกแยก: Galaxy Z Flip 7 มักจะวางจำหน่ายในราคา 900 เหรียญสหรัฐ ซึ่งบ่งบอกถึงความยืดหยุ่นของอุปสงค์