Dunkin’ 咖啡連鎖店重新推出了其廣受歡迎的冷飲桶，現已從 5 月 22 日起在巴西全國範圍內限時發售，並視商店供應情況而定。該產品在新罕布夏州進行初步測試後，在社交媒體上廣受歡迎，引發了一波關於擴大容器的 TikTok 影片。
顧客可以花 12.99 美元購買 48 盎司桶裝冰咖啡或 Dunkin’ Refreshers。主要限制：每個參與商店只能出售 25 件。
新口味和客製化組合
Dunkin’ 推出 Cherry Lime Rickey Refresher，具有黑櫻桃和檸檬水口味，作為桶裝選擇。顧客可以將這種新口味與任何現有口味搭配，建議包括覆盆子酸橙汁、椰子酸橙汁、抹茶酸橙汁和草莓火龍果酸橙汁清爽劑。根據官方聲明，該公司將這些水桶定位為「完美的海灘日、旅行、家庭聚會以及其間的一切」。
忠誠度計劃會員的福利
假日週末為 Dunkin’ Rewards 參與者帶來獨家福利：
- 5 月 20 日至 24 日：作為每月「本週飲品」焦點的一部分，提神飲料可獲得三倍積分
- 5 月 25 日至 5 月 31 日：作為「Afternoon Streak」促銷活動的一部分，下午 1 點後訪問的客戶每天可獲得 50 個基本積分或 100 個提升積分
- 忠誠度計畫 VIP 類別的會員（每月造訪次數達到或超過 12 次的訪客）可在獎勵計畫中獲得雙倍增強積分
病毒式傳播的背景與影響
Dunkin’ 飲料桶最初在新罕布什爾州的一個地區進行測試時，在數位平台上引起了轟動。該容器的擴大容量和客製化選項引起了病毒式關注，內容創作者記錄了消費體驗。現在，全國擴張旨在利用先前的活動所產生的興趣，與陣亡將士紀念日的節日期間和北美商業日曆上非正式的夏季開始保持一致。
每家商店 25 件的供應量有限，顯示了稀缺性行銷策略，這在季節性產品發布活動中很常見。這種方法在消費者中產生了緊迫感，並在短時間內產生了集中的需求，從而放大了社交網路上的病毒潛力。