索尼宣布通过在电影院放映 State of Play 来改变其数字活动的传输方式。该倡议在芝加哥市举行。这种形式为 PlayStation 粉丝提供了在实体环境中关注该品牌公告的机会。预定会议的亮点是漫威金刚狼新材料的揭晓。自首次正式发布以来，这部以 X 战警变种人为主题的游戏就引起了公众的关注。
这家日本公司的决定改变了视频游戏行业近年来建立的通信标准。广播呈现出电影奇观的比例。该运动旨在实时捕捉真实的消费者反应。数字营销专家指出，物理环境和虚拟产品之间的结合增强了玩家对品牌生态系统的忠诚度，并在社交网络上产生有机参与。
面对面的策略将玩家社区聚集在一起
这项在美国大都市举办的活动的结构旨在容纳平台爱好者。会议在阿拉莫绘图室和整个地区的其他合作伙伴综合体举行。展览免费入场。通过预订可兑换现场消费的优惠券即可进入。该组织规定，象征性门票的价值包括演出期间的食物和非酒精饮料选择。
会议总时间为九十分钟。屏幕时间包括观看完整的比赛状态。在 Insomniac Games 项目展示之前，公众会关注多家索尼合作工作室发布的预告片。现场活动的指示性分类是免费的。这种形式允许家庭和不同年龄段的玩家坐在电影院座位上。
放映室的氛围受到制作团队的特别关注。专为该场合开发的主题菜单包括灵感来自漫威游戏角色的小吃和不含酒精的鸡尾酒。向出席者分发独家礼物补充了沉浸式体验。提供实物收藏品的策略鼓励公众前往现场参加会议并营造一种社区意识。
Insomniac Games 与 Marvel Games 的合作取得进展
漫威金刚狼的开发巩固了开发商与漫画巨头之间建立的信任关系。 Insomniac Games 在改编蜘蛛侠宇宙方面有着取得商业和评论界成功的历史。之前的版本已经证明了工作室将超级英雄机制转化为控制台控件的能力。新项目需要不同的方法。主角的攻击性需要特定的战斗系统。
对新材料的期望涉及叙事基调和游戏风格的揭示。这个角色需要发自内心的动画。伤害系统需要反映你的再生能力和爪子的使用。游戏社区正在等待有关用户界面和对抗期间动作流畅性的详细信息。电影院的大屏幕演示使观众能够绝对清晰地观察图形细节。
索尼对授权知识产权的投资是 PlayStation 战略规划的重要组成部分。基于流行英雄的游戏的排他性是硬件市场上的竞争优势。预告片在盛大活动中的展示强化了该片的超级制作地位。该公司将此次发布定位为未来几年市场产品目录的支柱之一。
显示格式创建新的参与模式
从 YouTube 和 Twitch 到黑暗影院的转变为 State of Play 引入了新的社交动态。消费有关视频游戏的信息通常是个人活动。数百人聚集在同一个物理空间，将公司公告变成了集体庆祝活动。观众反应的环境声音成为公司设计的视听表演的一部分。
捕捉粉丝的有机热情会为品牌生成高价值的二次宣传材料。电影院内录制的视频往往在播出结束后不久就会在互联网上迅速传播。真实的人们庆祝广告所产生的参与度超过了传统广告活动的影响力。营销策略利用现有用户群的热情作为传播新闻的引擎。
芝加哥的促销活动结构具有特定的特点，以保证公众在场的控制和舒适度：
- 广播的主要地点是阿拉莫绘图室网络。
- 整个会议不间断地持续一个半小时。
- 进入电影院需要出示可退款优惠券。
- 预订金额保证食物和非酒精饮料的消费。
- 该组织向参与者分发实物促销品。
选择消费最少的免费形式，解决了免费活动的弃权问题。最初的财务承诺可确保预留席位实际被占用。管理房间的容量可以避免出现可能损害公众拍摄图像的能力的空旷空间。芝加哥应用的物流是该项目未来扩展到其他城市的可行性测试。
超级英雄宇宙在游戏机上的扩展
娱乐部门之间的持续合作塑造了第三人称动作游戏的未来。漫威游戏采取选择性许可立场。该公司选择技术能力成熟的工作室来改编其最著名的角色。 Insomniac Games 成为 PlayStation 生态系统中这一领域的主要合作伙伴。之前改编的成功为变种人的冒险设定了高质量标准。
利用物理空间来推广数字软件标志着视频游戏行业的成熟。大预算影片受到与好莱坞电影类似的待遇。预告片在电影院的首映将互动产品等同于传统的电影制作。索尼利用现有的显示基础设施来提升其独家品牌对最终消费者的感知价值。
这次现场活动结束了自最初宣布以来围绕该游戏开发的沉默期。游戏机制的揭露和主角更新的外观为专业论坛和网站上的辩论提供了必要的材料。该公司的传播策略将信息传递分散化，以保持公众的高度兴趣。在芝加哥的放映标志着游戏宣传活动活跃阶段的开始。