Take-Two Interactive 執行長 Strauss Zelnick 證實，Rockstar Games 將於 2026 年夏季開始《俠盜獵車手 6》的行銷活動。該高層在周四與分析師舉行的電話會議上表示，該公告不會與公司財務表現同時發布。該遊戲預計將於11月19日發售。
澤爾尼克明確表示，Take-Two 從未在財報電話會議期間發布行銷公告。 「我們從來不會在分析師電話會議上發布行銷公告。從來沒有，從來沒有，」這位執行長告訴《綜藝》雜誌。商業化策略只會在夏季開始時（即六月底）開始，距離該日期還有幾週。
價格仍未確定，關於 GTA 6 的猜測
GTA 6 的售價尚未確定。儘管存在這種不確定性，Take-Two 預計下一財年（2026 年 4 月 1 日至 2027 年 3 月 31 日）營收將在 80 億美元至 82 億美元之間，較上一財年增長 20%。澤爾尼克解釋了該公司如何能夠在沒有明確公開價格的情況下做出預測。
「當我們建立模型時，它包含有關管道、發佈時間表和定價的所有假設。但這並不意味著這些假設是一成不變的，」該高層表示。該公司在準備財務預測時考慮了延遲、價格變動和銷售預期變化等可能性。
有關預售開放、價格甚至可能推遲發售的謠言已經流傳了數週。 Zelnick 重申了 Take-Two 對發行日期的信心：“11 月 19 日將是發行日期。我們已經非常明確，遊戲將在該日期發行。”
Take-Two 財務業績與未來前景
Take-Two公佈了整個財年（2025年4月1日至2026年3月31日）業績，淨儲備為67.2億美元，較上年增長19%。 GAAP 淨利潤達到 66.6 億美元（+18%），而淨虧損為 2.982 億美元，即每股 1.62 美元。
Take-Two 公佈 1 月至 3 月季度的 GAAP 每股虧損 32 美分，淨預訂收入為 15.8 億美元，GAAP 淨利潤為 16.8 億美元。與去年同期相比，這些指標保持穩定。
本季（4 月 1 日至 6 月 30 日）的預測顯示淨儲備在 13.2 億美元至 13.7 億美元之間。該公司預計下一季1月至3月的淨營收將在15.7億美元至16.2億美元之間，每股淨虧損在70至54美分之間。
發布日曆和行銷策略
隨著秋季《GTA 6》的推出，Take-Two 正準備在 9 月推出《NBA 2K27》。發布結構反映了 Rockstar 的頭銜在公司產品組合中的重要性，並計劃開展行銷活動，以在夏季到來時增強商業影響力。
在活動臨近之前對價格保密的決定使 Rockstar 能夠：
- 評估發佈時的市場狀況
- 使價格與行業競爭策略保持一致
- 建立消費者和分析師的期望
- 協調活動啟動與全球行銷營運
- 保持區域定價策略的彈性
Zelnick 強調，儘管遊戲界和專業媒體流傳著可能延遲或市場狀況變化的猜測，但 Take-Two 對發佈時間表的信心依然堅定不移。