Disney+ ประกาศเปิดตัวสิทธิประโยชน์ของ Disney+ ในบราซิลเมื่อวันอังคารนี้ (26) โปรแกรมนี้มอบสิทธิประโยชน์สุดพิเศษให้กับสมาชิกของแพลตฟอร์มผ่านการเป็นพันธมิตรกับ Spotify, 99, 99Food, Cinemark และ Mundo Pixar Renato D’Angelo ผู้จัดการทั่วไปของ Disney Brazil กล่าวว่าโครงการริเริ่มนี้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ความสัมพันธ์ใหม่กับผู้บริโภค โดยเป็นการขยายมูลค่าการรับรู้ของการสมัครสมาชิกด้วยประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ของ Disney, Pixar, Marvel, Star Wars และ National Geographic
ส่วนลดและสิทธิประโยชน์ของโปรแกรม
99 และ 99Food จะเสนอคูปองรายเดือนเป็นเวลา 12 เดือนพร้อมส่วนลดสูงสุดถึง 50% สำหรับการรันและการสั่งซื้อ Spotify จะเสนอแผนพรีเมียมฟรี 3 เดือนสำหรับผู้ใช้ใหม่ และ 2 เดือนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับสมาชิกเดิมที่มีสิทธิ์ Cinemark คงส่วนลด 50% สำหรับตั๋วและสิทธิประโยชน์สำหรับคอมโบโรงภาพยนตร์ Mundo Pixar ยังคงมอบส่วนลดสำหรับประสบการณ์อันน่าดื่มด่ำที่จัดแสดงในรีโอเดจาเนโร
สิทธิประโยชน์ ได้แก่:
- คูปองรายเดือนจาก 99 และ 99Food พร้อมส่วนลดสูงสุดถึง 50%
- ฟรี Spotify Premium สามเดือนสำหรับสมาชิกใหม่
- ฟรีสองเดือนสำหรับผู้ใช้ Spotify เดิมที่มีสิทธิ์
- ส่วนลด 50% สำหรับตั๋ว Cinemark
- ข้อดีในคอมโบที่เครือโรงภาพยนตร์
- ส่วนลดที่ Mundo Pixar ในรีโอเดจาเนโร
การเปิดใช้งานและการจับรางวัลพิเศษ
โปรแกรมนี้ประกอบด้วยการดำเนินการส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับภาพยนตร์ออกรายการสำคัญของดิสนีย์ สมาชิกได้เข้าร่วมการจับรางวัลสำหรับรอบปฐมทัศน์ของ The Mandalorian และ Grogu ที่บราซิล การเปิดใช้งานที่เชื่อมโยงกับการเปิดตัว Toy Story 5 อยู่ในระหว่างการเตรียมการ กลยุทธ์นี้มุ่งหวังที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาพิเศษของแพลตฟอร์ม
แบบจำลองได้รับการทดสอบและขยายในละตินอเมริกา
Juliana Oliveira รองประธานฝ่าย Direct to Consumer ของ Disney กล่าวว่าบราซิลเป็นตลาดแรกที่ได้รับโมเดลต่อเนื่องของโปรแกรมหลังการทดสอบในละตินอเมริกาควบคู่ไปกับเม็กซิโกและอาร์เจนตินา การสำรวจภายในของบริษัทเผยให้เห็นถึงความสนใจของผู้บริโภคอย่างมากต่อคุณประโยชน์ด้านการเดินทาง การจัดส่ง และความบันเทิง ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจขยายโครงการริเริ่มไปยังตลาดบราซิลด้วยข้อเสนอถาวร
ลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับดิสนีย์ในบราซิล
Renato D’Angelo เน้นย้ำว่าตลาดบราซิลเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความพึงพอใจและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากที่สุด ประเทศนี้กลายเป็นสถานที่จัดลำดับความสำคัญสำหรับกิจกรรมต่างๆ เช่น D23 Brasil, Mundo Pixar และ Disney Magic Run การขยายสิทธิประโยชน์ของ Disney+ ตอกย้ำความมุ่งมั่นของบริษัทในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดละตินอเมริกา โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลการวิจัยที่แสดงให้เห็นถึงความต้องการของสมาชิกสำหรับประสบการณ์แบบบูรณาการที่ผสมผสานการสตรีมเข้ากับบริการเคลื่อนที่และความบันเทิงแบบตัวต่อตัว