Disney+ đã công bố vào thứ Ba tuần này (26) về việc ra mắt Disney+ Benefits ở Brazil. Chương trình mang lại lợi ích độc quyền cho người đăng ký nền tảng thông qua quan hệ đối tác với Spotify, 99, 99Food, Cinemark và Mundo Pixar. Renato D’Angelo, Tổng Giám đốc của Disney Brazil, tuyên bố rằng sáng kiến này thể hiện một chiến lược quan hệ mới với người tiêu dùng, mở rộng giá trị nhận thức của việc đăng ký với những trải nghiệm liên quan đến các thương hiệu Disney, Pixar, Marvel, Star Wars và National Geographic.
Chương trình giảm giá và lợi ích
99 và 99Food sẽ cung cấp phiếu giảm giá hàng tháng trong 12 tháng với mức giảm giá lên tới 50% khi chạy và đặt hàng. Spotify sẽ cung cấp 3 tháng miễn phí gói Premium cho người dùng mới và 2 tháng miễn phí cho những người đăng ký cũ đủ điều kiện. Cinemark duy trì giảm giá 50% giá vé và các quyền lợi trên combo rạp chiếu phim. Mundo Pixar tiếp tục giảm giá cho trải nghiệm sống động được trưng bày ở Rio de Janeiro.
Lợi ích bao gồm:
- Phiếu giảm giá hàng tháng từ 99 và 99Food với mức giảm giá lên tới 50%
- Miễn phí ba tháng Spotify Premium cho người đăng ký mới
- Hai tháng miễn phí cho người dùng Spotify cũ đủ điều kiện
- Giảm 50% vé xem phim Cinemark
- Ưu điểm trong combo tại chuỗi rạp
- Giảm giá tại Mundo Pixar ở Rio de Janeiro
Kích hoạt và rút thăm đặc biệt
Chương trình bao gồm các hoạt động quảng cáo liên quan đến các phiên bản phát hành lớn của Disney. Người đăng ký đã tham gia rút thăm cho buổi ra mắt phim The Mandalorian và Grogu ở Brazil. Các hoạt động kích hoạt liên quan đến việc phát hành Toy Story 5 đang được chuẩn bị. Chiến lược tìm cách tăng cường sự tham gia của người dùng với nội dung độc quyền của nền tảng.
Mô hình được thử nghiệm và mở rộng ở Mỹ Latinh
Juliana Oliveira, phó chủ tịch phụ trách Trực tiếp tới Người tiêu dùng của Disney, cho biết Brazil là thị trường đầu tiên nhận được mô hình liên tục của chương trình sau các cuộc thử nghiệm ở Châu Mỹ Latinh cùng với Mexico và Argentina. Các cuộc khảo sát nội bộ của công ty cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các lợi ích về di chuyển, giao hàng và giải trí, thúc đẩy quyết định mở rộng sáng kiến sang thị trường Brazil với ưu đãi lâu dài.
Ưu tiên chiến lược của Disney ở Brazil
Renato D’Angelo nhấn mạnh rằng thị trường Brazil là một trong những thị trường có mức độ hài lòng và gắn kết tốt nhất với thương hiệu. Đất nước này đã trở thành ưu tiên tổ chức các sự kiện như D23 Brasil, Mundo Pixar và Disney Magic Run. Việc mở rộng Disney+ Benefits củng cố cam kết của công ty trong việc củng cố vị thế của mình tại thị trường Mỹ Latinh, tận dụng dữ liệu nghiên cứu chứng minh nhu cầu của người đăng ký về trải nghiệm tích hợp kết hợp phát trực tuyến với dịch vụ di động và giải trí trực tiếp.