Gucci自2027年起成為Alpine在F1的主要贊助商

Alpine於本週三（5月27日）正式確認Gucci將從2027年起成為其主贊助商。這家義大利奢侈品牌接替了目前的贊助商BWT，並將Enstone車隊的名稱更改為「Gucci Racing Alpine一級方程式車隊」。該協議標誌著豪華時裝公司首次成為一級方程式歷史上的冠名合作夥伴。

Gucci 創建了一個名為 Gucci Racing 的特殊部門，將其描述為「一個新的業務和體驗平台，圍繞奢華與運動交叉領域的性能、精準、紀律和卓越的價值觀而建立。」與 Alpine 的合作關係結束了與專門從事水處理系統的奧地利公司 BWT 的合同，該合同將於 2026 年底到期。

協議背後的領導力和策略

開雲集團（擁有 Gucci 的集團）執行長 Luca De Meo 站在了這一觀點的最前線。這位義大利高層在雷諾集團工作了多年，負責將車隊品牌從雷諾更名為阿爾派，尋求重新建立品牌在賽車運動中的形象。 De Meo 於 9 月接管了開雲集團，他將一級方程式視為 Gucci 全球成長的策略平台。

「F1 已經遠遠超越了體育運動，成為世界上最強大的優質內容平台之一，每個賽季覆蓋超過 15 億人，」德梅奧說。對於高階主管而言，錦標賽為奢侈品牌提供了一個獨特的空間，可以與更年輕且越來越多的女性受眾建立有意義的聯繫並建立長期價值。

Gucci 總裁兼執行長 Francesca Bellettini 強調了這項運動的歷史意義。 「Gucci 成為第一家擔任 F1 冠名合作夥伴的奢侈時裝公司。這反映了我們對該品牌的雄心壯志以及我們希望它在這種情況下發揮的作用，」他說。對於貝萊蒂尼來說，Gucci Racing 代表的“不僅僅是賽車場上的存在：它表達了我們是誰以及我們希望將品牌帶到何處。”

雷諾集團和阿爾派的觀點

雷諾集團執行長 François Provost 將 F1 描述為「全球運動中最具活力和吸引力的平台之一」。這位高層強調，與 Gucci 的合作增強了 Alpine 在所有市場上建立知名度、吸引力和影響力，同時影響年輕一代的雄心壯志。 「我們很高興有機會透過這次合作與開雲集團合作，」普羅沃斯特補充道。

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Alpine 執行顧問 Flavio Briatore 對這筆交易表示興奮：

• 與 Gucci 等知名品牌合作作為冠名贊助商
• 延續 F1 與眾不同的傳統
• 精英賽車運動首次時尚展示
• 與改進的軌道性能保持一致
• 期望全球共同成就

布里亞托利引用了恩斯通車隊的往績記錄，並提到阿爾派創下了賽季開始以來的最高總積分，突顯了該項目背後不斷增長的勢頭。

本季成長背景

此次合作關係的確認正值阿爾派知名度不斷提高之際。該團隊先前已證明，與時尚和風格相關的創新策略可以影響大眾對該品牌的看法。隨著其不斷發展的技術性能以及 Gucci 等全球贊助商的加入，該團隊標誌著未來幾年的雄心壯志。

該協議代表一級方程式賽車作為運動表現、文化和全球商業影響力融合平台的發展過程中邁出的重要一步，進一步鞏固了錦標賽作為國際奢侈品牌展示平台的地位。