Bungie ได้ประกาศว่าเกมยิงปืน Marathon จะเปิดให้เล่นฟรีหนึ่งสัปดาห์เต็มบน PlayStation 5 ตั้งแต่วันที่ 2 มิถุนายนถึง 9 มิถุนายน โครงการริเริ่มนี้ไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิก PlayStation Plus และเป็นการเปิดตัวซีซัน 2 ซึ่งนำเสนอเนื้อหาและกลไกใหม่ๆ เพื่อดึงดูดผู้เล่น
ในช่วงเปิดให้เข้าถึงซึ่งเรียกว่า “Open Play Week” ผู้เล่นคอนโซล Sony ทุกคนจะมีโอกาสทดลองใช้เกมได้ฟรี เป้าหมายของผู้พัฒนาคือการขยายฐานผู้ใช้เกมและสร้างความประทับใจแรกโดยไม่มีอุปสรรคทางการเงินในการเข้าใช้งาน
ข่าวจากซีซั่น 2 มาพร้อมกัน
ซีซั่น 2 นำเสนอแผนที่ใหม่และกระสุนใหม่ ซึ่งเป็นคำที่ Bungie ใช้เพื่อกำหนดคลาสตัวละครที่มีอยู่ นอกจากนี้ ผู้พัฒนายังได้ติดตั้งระบบรีเซ็ตความก้าวหน้าของอุปกรณ์สำหรับผู้เล่นทุกคน เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ใหม่จะไม่เผชิญกับความเสียเปรียบด้านการแข่งขันที่สำคัญตั้งแต่เนิ่นๆ
การรีเซ็ตความก้าวหน้าเป็นกลยุทธ์: ช่วยให้ทหารผ่านศึกและผู้เริ่มต้นมีระดับที่สมดุลมากขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่เข้าเล่นฟรี สิ่งนี้จะช่วยลดความรู้สึกที่ว่าผู้เล่นหน้าใหม่กำลัง “เผชิญกับโอกาสที่เป็นไปไม่ได้” ตั้งแต่เริ่มแรก
การปรับปรุงทั่วไปและคุณภาพชีวิต
Bungie ได้ระบุการปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ หลายประการที่มาพร้อมกับการเปิดตัวซีซั่น 2 ความก้าวหน้าของฝ่ายได้รับการเร่งขึ้น ทำให้ผู้เล่นมีเส้นทางที่เร็วขึ้นในการปลดล็อครางวัลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มภายในของเกม
The Vault ซึ่งเป็นระบบจัดเก็บไอเท็ม ได้รับการขยายความจุแล้ว สัญญาและงานที่เสนอให้กับผู้เล่นได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อลดองค์ประกอบที่น่าหงุดหงิดของประสบการณ์ครั้งก่อน นักพัฒนายังกล่าวถึงการใช้งานคุณภาพชีวิตเพิ่มเติมโดยไม่ต้องระบุรายละเอียดแต่ละรายการ
ตามวิดีโอสาธิตที่เผยแพร่โดย Bungie ความก้าวหน้าของตัวละครได้รับการยกเครื่องครั้งใหญ่ ซึ่งบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอย่างลึกซึ้งต่อระบบการพัฒนาตัวละครตลอดการแข่งขัน
เข้าถึงได้โดยไม่ต้องใช้ PlayStation Plus และความคืบหน้าในการโอนย้าย
ความแตกต่างหลักประการหนึ่งของ “Open Play Week” คือการได้รับการยกเว้นจากการสมัครสมาชิก PlayStation Plus ผู้เล่นทุกคนที่สามารถเข้าถึง PS5 จะสามารถดาวน์โหลดและเล่น Marathon ได้ภายใน 7 วันโดยไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพิ่มเติมสำหรับบริการผู้เล่นหลายคนออนไลน์
Bungie จะอนุญาตให้ผู้เล่นที่สนใจเกมในช่วงสัปดาห์ฟรีสามารถนำความก้าวหน้าของซีซั่น 2 ไปเป็นเวอร์ชันเต็มได้หลังจากช่วงทดลองใช้งาน ซึ่งหมายความว่าความสำเร็จ การท้าทายที่ทำสำเร็จ และไอเท็มที่ปลดล็อคในช่วงฟรีสัปดาห์จะไม่สูญหาย ซึ่งถือเป็นการแนะนำวงจรการเล่นเกมตามฤดูกาลอย่างแท้จริง
บริบทการเปิดตัวใหม่เชิงกลยุทธ์
Marathon เผชิญกับเสียงตอบรับที่ไม่ค่อยดีนักนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก ส่งผลให้จำเป็นต้องดำเนินการเพื่อฟื้นฟูชุมชน ข้อเสนอการเข้าถึงฟรีควบคู่ไปกับการอัปเดตที่สำคัญแสดงถึงความพยายามอย่างเป็นระบบในการเปลี่ยนตำแหน่งเกมในตลาดเกมยิงผู้เล่นหลายคนที่มีการแข่งขันสูง
ซีซั่น 2 มุ่งเน้นไปที่ความพยายามในการแก้ไขปัญหาที่ชุมชนรายงาน และเพิ่มเนื้อหาใหม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงผู้เล่นที่กลับมาซึ่งไม่สนใจ การทับซ้อนกับสัปดาห์การเข้าถึงฟรีช่วยเพิ่มการเปิดเผยข่าวเหล่านี้ให้สูงสุด
กลุ่มเป้าหมายและความคาดหวังในการเติบโต
กลุ่มเป้าหมายโดยตรงคือผู้เล่น PS5 ที่ไม่เคยลอง Marathon หรือละทิ้งเกมมาก่อน การไม่มีอุปสรรคทางการเงินและความสอดคล้องกับเนื้อหาใหม่ทำให้เกิดเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับการเปลี่ยนจากการทดลองใช้ไปเป็นสมาชิกระยะยาว
กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบที่เกมหลายผู้เล่นอื่น ๆ นำมาใช้ในระดับความยากเชิงพาณิชย์: ระยะเวลาในการเข้าถึงฟรีรวมกับเนื้อหาตามฤดูกาลใหม่และการปรับปรุงประสบการณ์ทั่วไป ประสิทธิผลของแนวทางนี้จะขึ้นอยู่กับการรักษาผู้เล่นไว้หลังจากสิ้นสุด “Open Play Week” ในวันที่ 9 มิถุนายน
Bungie ไม่ได้ยืนยันการขยายเวลาสัปดาห์ฟรีนอกเหนือจากวันสุดท้ายที่ประกาศไว้ โดยคงการจำกัดเวลาไว้เป็นกลไกเร่งด่วนในการมีส่วนร่วม