Публикациите с Хари Кейн и Ерлинг Халанд в сайта за залагания са премахнати от Instagram

Autoridades на Reino Unido забрани две реклами, работещи на Instagram, включващи известни футболни звезди Harry Kane и Erling Haaland. Рекламният регулатор на страната, Advertising Standards Authority (ASA), класифицира парчетата като „безотговорни“, ход, който отразява нарастващата загриженост относно излагането на непълнолетни на съдържание за онлайн залагания. Решението Esta бележи важна стъпка в надзора на дигиталната реклама в спорта.

ASA оправда забраната, като заяви, че играчите са “силно привлекателни за лица под 18 години”, което представлява пряко нарушение на текущия рекламен кодекс за сектора. Embora и Oddschecker, компанията, отговорна за публикуването на изображенията, твърдят, че съдържанието е предимно с редакционен характер и че акаунтът е бил конфигуриран да бъде достъпен само от лица над 18 години, регулаторният орган опроверга тази защита. Агенцията подчерта, че „значителен брой деца“ използват фалшиви дати на раждане, когато се регистрират в цифрови платформи като Instagram, което прави възрастовите ограничения на платформата недостатъчни, за да гарантират защита.

Apelo към непълнолетни и нарушаване на кодекса

Advertising Standards Authority (ASA) засили позицията си, като разгледа публични фигури като Harry Kane и Erling Haaland, с техните огромни фенове и голяма популярност сред младата аудитория, като представляващи висок риск за непрякото насърчаване на хазарта. Мярката има за цел да защити децата и юношите от влиянието на рекламните кампании за залагания, дори и тези, които са целенасочено насочени към възрастната аудитория. Насоките са ясни относно отговорността на компаниите да гарантират, че рекламите им не са насочени по невнимание към уязвими демографски групи, особено в широкообхватни социални медии.

Решението на ASA подчертава значението на строгия контрол върху рекламното съдържание в дигиталните платформи, където възрастовите бариери могат лесно да бъдат заобиколени. Субектът стигна до заключението, че публикациите са безотговорни, тъй като не предотвратяват адекватно достъпа от непълнолетни, въпреки възрастовите настройки в акаунта на Oddschecker. Решението Este подчертава сложността на регулирането на онлайн рекламата. Разследването беше започнато след официална жалба от изследовател на Universidade на Bristol.

Conteúdo от забранени реклами

Двете реклами, които породиха полемиката, представиха статистики за залагания, включващи спортисти, които се стремят да привлекат потребители към уебсайта на Oddschecker. Ambos изследва популярността на играчите и очакваното представяне в бъдещи състезания. Естеството на рекламите, въпреки защитата, че са “редакционни”, е от решаващо значение за оценката на ASA.

Рекламите с вето показват конкретна информация:

Leia Tambem

Увеличаването на глобалните компоненти кара Valve да повиши цените на Steam Deck OLED с до 46% на пазара

IO Interactive променя сценария на 007 First Light и възприема британски термини след критики от феновете

Премиум устройствата от линията Samsung Galaxy търпят корекция до 200 евро на европейския пазар от юни

• Изображение на Harry Kane с надпис: „Хари Kane е играчът с най-много залози, за да победи Bola на Ouro през 2026 г. (32% от залозите)“, придружено от емоджи с трофей.
• Изображение на Outra, от Erling Haaland, с надпис: „През последните 24 часа Noruega, побеждавайки Copa от Mundo от 2026 г., е най-много залог, направен чрез oddschecker.“

Съобщенията Essas, дори и да са факти относно тенденциите в залаганията, бяха интерпретирани от ASA като косвено насърчаване на хазарта. Асоциирането на спортни идоли с този тип съдържание се разглежда като значителен рисков фактор за непълнолетната аудитория, оказвайки влияние върху възприятието и интереса към залагания.

Defesa и повторение на решението

Cyan Blue Odds Ltd, компанията, която управлява Oddschecker, се защити с аргумента, че въпросните публикации трябва да се разглеждат като редакционни по природа, а не като традиционна реклама, като по този начин оправдаха липсата на предупреждения за възраст или съобщения за отговорно залагане. Компанията разпозна потенциалното привличане на великите футболисти към децата и заяви, че е конфигурирала своя акаунт на Instagram така, че само хора над 18 години да могат да гледат съдържанието. ASA обаче не прие този аргумент и поддържа решението си.

Регулаторният орган отхвърли защитата, като повтори, че Kane и Haaland представляват „висок риск от силна привлекателност за лица под 18 години“. Essa анализът доведе до окончателното заключение, че рекламите са безотговорни и нарушават установения кодекс за поведение. Решението подчертава, че простата възрастова настройка не освобождава рекламодателите от отговорността да избягват достигането до уязвими аудитории, което изисква по-стабилен подход за защита на непълнолетни.

Comparativo с други отзиви на ASA

ASA проведе и друго разследване, включващо реклама на залагания с участието на футболист, но с различен резултат. Случай Neste, реклама за Betway показва снимка на бивш нападател на Arsenal и настоящ анализатор, Thierry Henry. Оценката беше различна, демонстрирайки нюанси в анализите на агенцията.

Регулаторният орган заключи, че Thierry Henry, поради текущия си профил на анализатор и продължителността на времето от пенсионирането му като професионален играч, е малко вероятно да се хареса силно на тези под 18 години, за разлика от активните спортисти като Kane и Haaland. For this reason, the specific advertisement with Henry did not violate the agency’s rules. Разграничението Essa показва, че ASA анализира всеки случай поотделно, като взема предвид профила, етапа на кариерата и текущото влияние на въпросните спортисти върху по-младата аудитория, за да определи съответствието с рекламните стандарти.