哈里凱恩和埃爾林哈蘭德在博彩網站上的帖子已從 Instagram 上刪除

英國當局禁止在 Instagram 上投放兩則由著名足球明星哈里凱恩和埃爾林哈蘭德主演的廣告。該國廣告監管機構廣告標準局 (ASA) 將這些內容歸類為“不負責任”，此舉反映出人們對未成年人接觸線上賭博內容的日益擔憂。這項決定標誌著體育數位廣告監管邁出了重要一步。

ASA 為該禁令辯護，稱這些球員“對 18 歲以下青少年具有強烈吸引力”，這直接違反了該行業現行的廣告法規。儘管負責發布這些圖片的公司 Oddschecker 聲稱這些內容主要是社論性質的，並且該帳戶的設置僅供 18 歲以上的人訪問，但監管機構駁斥了這一辯護。該機構強調，「大量兒童」在 Instagram 等數位平台上註冊時使用虛假出生日期，使得該平台的年齡限制不足以保證保護。

呼籲未成年人和違反守則

廣告標準局 (ASA) 加強了其地位，認為哈利凱恩和埃爾林哈蘭德等公眾人物擁有龐大的粉絲基礎，在年輕觀眾中很受歡迎，他們認為對間接宣傳賭博構成了很高的風險。該措施旨在保護兒童和青少年免受博彩廣告活動的影響，即使是那些故意針對成人受眾的廣告活動。該指南明確規定，公司有責任確保其廣告不會無意中針對弱勢群體，尤其是在影響廣泛的社群媒體上。

ASA 的決定強調了嚴格控制數位平台上廣告內容的重要性，因為在數位平台上可以輕鬆規避年齡障礙。該實體的結論是，儘管 Oddschecker 帳戶上有年齡設置，但這些帖子沒有充分阻止未成年人訪問，是不負責任的。這項裁決凸顯了監管網路廣告的複雜性。該調查是在布里斯託大學一名研究人員提出正式投訴後啟動的。

禁止的廣告內容

兩則引起爭議的廣告展示了涉及運動員的投注統計數據，試圖吸引用戶造訪 Oddschecker 網站。兩者都探討了球員在未來比賽中的受歡迎程度和預期表現。儘管這些廣告被辯稱是“社論”，但它們的性質對於 ASA 的評估至關重要。

被否決的廣告顯示了具體訊息：

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• 哈里凱恩的圖片，標題為：“哈里凱恩是贏得 2026 年金球獎賭注最多的球員（32% 的賭注）”，並附有獎杯表情符號。
• 另一張圖片由 Erling Haaland 拍攝，標題為：“在過去 24 小時內，挪威贏得 2026 年世界杯是通過賠率檢查器投注最多的賭注。”

這些資訊儘管與博彩趨勢有關，但 ASA 仍將其解釋為間接促進博彩。運動偶像與此類內容的關聯被視為未成年觀眾的重大風險因素，影響對博彩活動的看法和興趣。

對決定的辯護和重申

經營 Oddschecker 的公司 Cyan Blue Odds Ltd 為自己辯護，稱相關帖子本質上應被視為社論，而不是傳統廣告，從而證明沒有年齡警告或有關負責任​​賭博的信息是合理的。該公司認識到偉大的足球員對兒童的潛在吸引力，並表示已將其 Instagram 帳戶配置為只有 18 歲以上的人才能查看內容。但 ASA 並未接受此說法，維持其決定。

監管機構駁回了辯護，重申凱恩和哈蘭德「對 18 歲以下青少年具有強烈吸引力的高風險」。這項分析得出了明確的結論：這些廣告是不負責任的，也違反了既定的行為準則。該決定強調，簡單的年齡設定並不能免除廣告商避免接觸弱勢受眾的責任，需要採取更強有力的方法來保護未成年人。

與其他 ASA 評估的比較

ASA 還進行了另一項調查，涉及以足球員為主角的博彩廣告，但結果不同。在這種情況下，必威的一則廣告刊登了前阿森納前鋒、現任評論員蒂埃里·亨利的照片。評估有所不同，顯示該機構分析中存在細微差別。

監管機構得出的結論是，考慮到蒂埃里·亨利目前作為分析師的身份以及他作為職業球員退休以來的時間長度，與凱恩和哈蘭德等現役運動員不同，他不太可能對 18 歲以下青少年產生強烈吸引力。因此，與亨利合作的具體廣告並沒有違反該機構的規定。這種差異表明，ASA 會單獨分析每個案例，考慮相關運動員的概況、職業階段以及目前對年輕大眾的影響，以確定是否符合廣告標準。