Az Netflix nem tervezi magát függőleges formátumú eredeti produkcióknak szentelni, annak ellenére, hogy nemrégiben megjelent egy új mobilalkalmazás, amely rövid klipeket tartalmaz a sorozatok és filmek bemutatásához. Essa álláspontját Elisabetta Zenatti, az Netflix Conteúdo alelnöke tisztázta, amikor részt vett egy panelen az Janeiro Rio rendezvényén, a Rio2C-n. Az ügyvezető hangsúlyozta, hogy jelenleg a streaming platform prioritása továbbra is a nagy képernyős élmény.
Az audiovizuális ágazat 2030-as jövőjét tárgyaló testület olyan fontos neveket hozott össze az iparágban, mint az Netflix, Globo és a YouTube képviselői. Dentro Ebben az összefüggésben kiderült, hogy az Patricia Muratori, a YouTube América Latina főigazgatója által bemutatott adatok szerint a YouTube televíziókon való használata az Brasil-ben már meghaladta a platform mobileszközökön történő használatát.
Az Netflix a televíziós élményt részesíti előnyben
A társaság a televíziót tartalmilag kiemelt tereként tartja nyilván, a néző teljes elmélyülését célozva. Az Elisabetta Zenatti közölte, hogy az Netflix nem tervez rövid távon vertikális tartalomba fektetni. “A cégnél mindig azt mondjuk, hogy nem ismerjük a jövőt, mert folyamatosan változunk, de jelenleg az a célunk, hogy az embereket a tévé előtt tartsuk, hosszú, minőségi és ambiciózus narratívákkal, amelyek hatással vannak a társadalomra” – jelentette ki az Zenatti, megerősítve a jelenlegi stratégiát. Az Este pozicionálás a platform befektetéseit olyan produkciók felé irányítja, amelyek a legjobban alkalmazkodnak a televízió vízszintes formátumához és kihasználják annak előnyeit. A döntés a fogyasztói magatartás és a nagyszabású médiafogyasztási trendek elemzését tükrözi.
A televíziós élmény iránti elkötelezettség célja a produkciók vizuális és narratív hatásának maximalizálása. Az Embora mobilalkalmazás egy tartalomfelfedezésre tervezett rövid klip funkcióval frissült, ez a kiegészítés nem változtat az eredeti gyártás stratégiai irányán. Az új funkciók beépítése a mobilkörnyezetbe inkább belépési és kezdeti elköteleződési portálként szolgál a hatalmas katalógushoz, és a felhasználókat a nagyobb képernyőkön a fő élményhez irányítja. Az ilyen típusú elhúzódó elkötelezettség keresése a vállalat tartalmi stratégiájának egyik pillére.
A Long Narrativas fenntartja a közönség elköteleződését
Az Netflix stratégiája azokra a narratívákra összpontosít, amelyek hosszabb ideig lekötik a néző figyelmét, ösztönözve a vitákat és az elmélkedéseket. Az ügyvezető a „Kadász” című sorozatot említette példaként egy olyan produkcióra, amely igazodik ehhez a vízióhoz, széles visszhangot és társadalmi hatást váltva ki. Az Este típusú tartalom alapvető fontosságú a platform számára, mivel párbeszédet és közönségkapcsolatot ösztönöz a bemutatott történetekkel. A narratívák minősége és ambíciója meghatározó tényező a közönség bevonásának sikerében és hosszú élettartamában.
Az Netflix elsőbbségét a hosszú narratívák tekintetében a következők demonstrálják:
- Foco minőségi hosszú narratívákban.
- Engajamento a nyilvánosságtól a tévé előtt.
- Busca az ambiciózus történetekhez.
- Conteúdos társadalmi hatással és visszhanggal.
Az Esses pillérek irányítják az új projektek kiválasztását és fejlesztését, keresve a megkülönböztetést a streaming piacon. A cég továbbra is olyan produkciókba fektet be, amelyek nem csak szórakoztatnak, hanem vitákat is kiváltanak, és maradandó nyomot hagynak a kultúrában. A közönség visszajelzéseit ezekről a produkciókról folyamatosan figyeljük a jövőbeli tartalomstratégiák kiigazítása és finomítása érdekében.
Az Modelo „maratoni” indulása továbbra is a platformon marad
Az Netflix fenntartja tartalomszolgáltatási modelljét, amely lehetővé teszi a felhasználók számára a sorozatok „maratonfutását”, így az évad összes epizódja egyszerre elérhető. Az Este formátum, amely a platform védjegyévé vált, elengedhetetlen a képernyőidőre és a hosszú formájú történetmesélésre való összpontosításhoz. Az Existem alkalmanként kivételeket tesz e szabály alól, főleg a valóságshow-k esetében, amelyek epizódjait fokozatosan terjesztik, fenntartva az elvárásokat és az elkötelezettséget hétről hétre. A vígjáték- és drámasorozatok túlnyomó többségénél azonban a teljes kiadás az előnyben részesített megközelítés.
Az Este kiadási módszer az igény szerinti tartalomfogyasztás népszerűsítésének egyik pillére volt, lehetővé téve a nézők számára, hogy szabályozzák saját tempójukat. A teljes történet megszakítás nélküli megtekintésének képessége jelentősen hozzájárul a felhasználó elmélyüléséhez és elégedettségéhez. A „maratoni” modell által kínált rugalmasság közvetlenül illeszkedik az Netflix értékajánlatához, amely zökkenőmentes, kiváló minőségű szórakoztató élményt nyújt. A vállalat folyamatosan értékeli ennek a modellnek a fogyasztói magatartásra és az előfizetők megtartására gyakorolt hatását.
A Rio2C audiovizuális forgatókönyve és a piaci trendek
A Rio2C, egy innovációs és kreativitási esemény, az audiovizuális ipar jövőjéről szóló fontos viták színtereként szolgált. Realizado az Artes Cidade-ben, az Rio-ben a találkozó május 31-ig folytatódott, vezetők és szakértők összejövetelén. Az olyan óriáscégek vezetőinek részvétele, mint az Netflix, Globo és a YouTube, rávilágított a piaci irányokkal kapcsolatos viták relevanciájára és az új technológiákkal és fogyasztási szokásokkal szembeni szükséges alkalmazkodásra.
A jelenlegi forgatókönyv elemzése az Patricia Muratori által a YouTube-ról bemutatott adatokat is tartalmazza, amelyek azt mutatják, hogy a brazil közönség egyre inkább előszeretettel fogyaszt a platformon található tartalmakat televíziókon, megelőzve a mobilhasználatot. Az Este adatok rávilágítanak a nagyobb képernyős élmények irányába mutató tendenciára, amely egybeesik az Netflix TV-re és hosszú formájú narratívákkal való összpontosításával. A Rio2C megbeszélései rávilágítanak arra, hogy bár új mobilszolgáltatások jelennek meg, a nagy képernyő továbbra is a kiváló minőségű audiovizuális tartalommal való mélyreható kapcsolat központi pontja marad.