Netflix ei aio omistautua alkuperäisiin tuotantoihin pystysuorassa muodossa, vaikka äskettäin julkaistiin uusi mobiilisovellus, joka sisältää lyhyitä leikkeitä sarjojen ja elokuvien esittelyyn. Essa:n asemaa selvensi Elisabetta Zenatti, Netflix:n Conteúdo:n varapuheenjohtaja osallistuessaan paneeliin Rio2C:ssä, tapahtumassa, joka pidettiin Janeiro:n Rio:ssä. Johtaja korosti, että tällä hetkellä suoratoistoalustan prioriteetti on edelleen ison näytön kokemus.
Paneeli, joka keskusteli audiovisuaalialan tulevaisuudesta vuonna 2030, kokosi yhteen alan tärkeitä nimiä, kuten Netflix:n, Globo:n ja YouTuben edustajat. Dentro Tässä yhteydessä paljastettiin, että YouTuben käyttö televisioissa Brasil:ssä on jo ylittänyt alustan käytön mobiililaitteissa YouTuben América Latina:n pääjohtajan Patricia Muratori:n esittämien tietojen mukaan.
Netflix asettaa televisiokokemuksen etusijalle
Televisiota yhtiö pitää sisältönsä ensisijaisena tilana tavoitteena katsojan täydellinen uppoutuminen. Elisabetta Zenatti totesi, että Netflix ei suunnittele investoimista vertikaaliseen sisältöön lyhyellä aikavälillä. “Yrityksessä sanomme aina, että emme tiedä tulevaisuutta, koska muutumme jatkuvasti, mutta tällä hetkellä keskitymme pitämään ihmiset television ääressä pitkien, laadukkaiden ja kunnianhimoisten yhteiskuntaan vaikuttavien tarinoiden kanssa”, julisti Zenatti vahvistaen nykyistä strategiaa. Este-asemointi ohjaa alustan investointeja tuotantoihin, jotka mukautuvat parhaiten television vaakamuotoon ja hyödyntävät sitä. Päätös heijastaa analyysia kuluttajakäyttäytymisestä ja laajamittaisista median kulutustrendeistä.
Televisiokokemukseen sitoutumisella pyritään maksimoimaan tuotantojen visuaalinen ja kerronnallinen vaikutus. Embora-mobiilisovellus on päivitetty sisällön löytämiseen tarkoitetulla lyhytleikkeiden toiminnallisuudella, tämä lisäys ei muuta strategista suuntaa alkuperäisen tuotannon suhteen. Uusien ominaisuuksien integrointi mobiiliympäristöön toimii enemmän pääsy- ja aloitusportaalina laajaan luetteloon, joka ohjaa käyttäjät pääkokemukseen suuremmilla näytöillä. Tämäntyyppisen pitkäaikaisen sitoutumisen etsiminen on yksi yrityksen sisältöstrategian pilareista.
Pitkä Narrativas ylläpitää yleisön sitoutumista
Netflix:n strategia keskittyy tarinoihin, jotka kiinnittävät katsojan huomion pitkiä aikoja ja rohkaisevat keskusteluun ja pohdiskeluun. Johtaja mainitsi sarjan “Adolescence” esimerkkinä tuotannosta, joka on linjassa tämän vision kanssa ja tuottaa laajan vaikutuksen ja sosiaalisen vaikutuksen. Este-tyyppinen sisältö on alustalle perustavanlaatuinen, koska se rohkaisee vuoropuhelua ja yleisöyhteyttä esitettyjen tarinoiden kanssa. Tarinoiden laatu ja kunnianhimo ovat määrääviä tekijöitä yleisön sitoutumisen onnistumiselle ja pitkäikäisyydelle.
Netflix:n etusija pitkissä kertomuksissa näkyy:
- Foco laadukkaissa pitkissä kertomuksissa.
- Engajamento yleisöltä television edessä.
- Busca kunnianhimoisiin tarinoihin.
- Conteúdos, jolla on sosiaalisia vaikutuksia ja seurauksia.
Esses-pilarit ohjaavat uusien projektien valintaa ja kehittämistä etsien erottuvaa streaming-markkinoilla. Yhtiö panostaa edelleen tuotantoihin, jotka paitsi viihdyttävät, myös herättävät keskustelua ja jättävät pysyvän jäljen kulttuuriin. Näistä tuotannosta saatua yleisöpalautetta seurataan jatkuvasti tulevien sisältöstrategioiden mukauttamiseksi ja jalostamiseksi.
Modelo:n “maraton” -julkaisu pysyy alustalla
Netflix ylläpitää sisällön toimitusmalliaan, jonka avulla käyttäjät voivat “maratonilla” sarjoja, jolloin kaikki kauden jaksot ovat saatavilla kerralla. Alustan tavaramerkiksi muodostunut Este-formaatti nähdään välttämättömänä keskittyessä näyttöaikaan ja pitkäkestoiseen tarinankerrontaan. Existem:llä on satunnaisia poikkeuksia tähän sääntöön, pääasiassa tosi-tv-ohjelmien kohdalla, joiden jaksot jaetaan asteittain säilyttäen odotukset ja sitoutumisen viikoittain. Suurimmassa osassa sen komedia- ja draamasarjoista täysi julkaisu on kuitenkin ensisijainen lähestymistapa.
Este-julkaisumenetelmä on ollut yksi on-demand-sisällön kulutuksen popularisoinnin pilareista, jolloin katsojat voivat hallita omaa tahtiaan. Mahdollisuus katsoa koko tarina keskeytyksettä lisää merkittävästi käyttäjien syventymistä ja tyytyväisyyttä. “Marathon”-mallin tarjoama joustavuus on suoraan linjassa Netflix:n arvoehdotuksen kanssa tarjota saumaton, korkealaatuinen viihdekokemus. Yritys arvioi jatkuvasti tämän mallin vaikutusta kuluttajien käyttäytymiseen ja tilaajien säilyttämiseen.
Rio2C:n audiovisuaalinen skenaario ja markkinatrendit
Rio2C, innovaatio- ja luovuustapahtuma, toimi näyttämönä tärkeälle keskustelulle audiovisuaalialan tulevaisuudesta. Realizado Artes:n Cidade:ssä, Rio:ssä, kokous jatkui 31. toukokuuta asti, ja se kokosi yhteen johtajat ja asiantuntijat. Netflix:n, Globo:n ja YouTuben kaltaisten jättiläisten johtajien osallistuminen korosti markkinasuuntiin liittyvien keskustelujen merkitystä ja tarvittavia mukautuksia uusien teknologioiden ja kulutustottumusten edessä.
Nykyisen skenaarion analyysi sisältää Patricia Muratori:n YouTubesta esittämät tiedot, jotka osoittivat Brasilian yleisön kasvavan suosivan alustan sisällön kuluttamisesta televisioissa mobiilikäytön ohittaen. Este-tiedot korostavat suuntausta kohti suurempia näyttökokemuksia, mikä yhtyy Netflix:n keskittymiseen televisioon ja pitkiin kertomuksiin. Rio2C:ssä käydyissä keskusteluissa korostetaan, että vaikka uusia mobiiliominaisuuksia ilmaantuu, iso näyttö on edelleen keskeinen kohta syvälliseen sitoutumiseen korkealaatuiseen audiovisuaaliseen sisältöön.