إعلانات الرهان التي تظهر كين وهالاند محظورة على إنستغرام في المملكة المتحدة

تم حظر إعلانين على إنستغرام يظهران لاعبي كرة القدم المشهورين هاري كين وإيرلينغ هالاند رسميًا في المملكة المتحدة. واعتبرت هيئة معايير الإعلان (ASA)، وهي الجهة المنظمة للإعلان في البلاد، المنشورات “غير مسؤولة” لأنها كانت جذابة للغاية للأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. ويؤثر القرار بشكل مباشر على شركة Oddschecker، المسؤولة عن نشر الصور، والتي دافعت عن الطبيعة التحريرية وتحديد العمر للوصول إلى المحتوى.

قرار هيئة معايير الإعلان

وقالت هيئة معايير الإعلان إن الإعلانات، التي يديرها موقع للمراهنة عبر الإنترنت، انتهكت قواعد السلوك الخاصة بها بسبب “الجاذبية القوية للرياضيين لدى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا”. نتج هذا التقييم عن تحليل مفصل لتأثير الشخصيات العامة البارزة على الأطفال والشباب. وشددت الهيئة التنظيمية على أهمية حماية الشباب من التعرض لمحتوى المقامرة.

ادعت شركة Oddschecker، التي تديرها شركة Cyan Blue Odds Ltd، أن الصور كانت “ذات طبيعة تحريرية في المقام الأول وليست إعلانات”. وجادلت الشركة أيضًا بأنها قامت بتكوين حساب Instagram ليتم الوصول إليه فقط من قبل المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا. ومع ذلك، رفضت ASA هذا الدفاع، مما سلط الضوء على ضعف إعدادات العمر على المنصة. في كثير من الأحيان، لا يستخدم عدد كبير من الأطفال تاريخ ميلادهم الحقيقي عند التسجيل على الشبكات الاجتماعية، مما يضر بفعالية الحواجز العمرية.

محتوى الإعلانات التي تم التحقيق فيها

تم إطلاق تحقيق ASA بعد شكوى رسمية قدمها باحث في جامعة بريستول، والذي حدد المخاطر المحتملة للإعلانات. قدمت المواد التي تم تحليلها البيانات وتوقعات الرهان التي تشمل الرياضيين. وكانت طبيعة المحتوى مرتبطة بشكل مباشر بالأحداث الرياضية ذات الصلة للغاية، مثل الكرة الذهبية وكأس العالم.

• صورة لهاري كين مع تسمية توضيحية تقول: “هاري كين هو اللاعب صاحب أكبر عدد من الرهانات للفوز بالكرة الذهبية في عام 2026 (32% من الرهانات)”، مصحوبة برمز تعبيري للكأس.
• وأظهر منشور آخر إيرلينج هالاند، وكان تحته تعليق: “في آخر 24 ساعة، فوز النرويج بكأس العالم 2026 هو أكبر رهان تم إجراؤه من خلال المدقق الفردي”.

أدركت شركة Cyan Blue Odds Ltd. أن عرض لاعبي كرة القدم العظماء يمكن أن يجذب الأطفال. على الرغم من ذلك، قال إن المنشورات لم تكن إعلانية بطبيعتها، بل كانت محتوى “تحريريًا” أوسع، مما يبرر عدم وجود تحذيرات عمرية أو رسائل تروج للمقامرة المسؤولة. ومع ذلك، حافظت ASA على موقفها، حيث صنفت هاري كين وإيرلينج هالاند كشخصيتين “تمثلان خطرًا كبيرًا لجاذبية قوية للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا”، وخلصت إلى أنهم كانوا غير مسؤولين وانتهكوا القانون.

Leia Tambem

عالم فلكي يشرح الضوء الأبيض المسجل بعد سقوط نيزك بالقرب من بركان في الفلبين

يكشف الممثل الكوميدي ساكاموتو تشان عن شفاء مرض السكري من النوع الثاني بعد تغيير نمط الحياة

يقول آفي لوب إن اكتشاف الذكاء الفضائي يمكن أن يوحد البشرية وسط الأزمات العالمية

نداء اللاعبين لمن هم أقل من 18 عاما

يسلط قرار ASA الضوء على القلق المتزايد بشأن تعرض القاصرين لمحتوى الرهان من خلال شخصيات تحظى بقبول عام كبير. لاعبون مثل هاري كين وإيرلينج هالاند، الذين يتمتعون بشعبية عالمية واسعة وملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، يمارسون تأثيرًا كبيرًا على المشجعين من جميع الأعمار. ولذلك يُنظر إلى استخدام صورهم في إعلانات المقامرة على أنه تكتيك عالي المخاطر قد يشجع عن غير قصد اهتمام الشباب بالمقامرة.

تلعب هيئة معايير الإعلان دورًا حاسمًا في تنظيم الإعلان لحماية الفئات الضعيفة. تم تصميم رموزها للتأكد من أن الاتصالات التسويقية مسؤولة ولا تستغل سذاجة أو قلة خبرة الأطفال والمراهقين. ويعكس الحظر المفروض على هذه الإعلانات موقفا حازما ضد أي شكل من أشكال الإعلانات التي يمكن تفسيرها على أنها جذابة للقاصرين، وخاصة في القطاعات الحساسة مثل المراهنة.

على النقيض من تقييمات ASA الأخرى

وفي تحقيق منفصل، نظرت ASA في إعلان آخر على Instagram يتضمن لاعب كرة قدم ولكنه لم يؤدي إلى انتهاك القواعد. أظهر هذا الإعلان، من شركة Betway، صورة لمهاجم أرسنال السابق والمحلل الحالي تييري هنري. وخلصت الهيئة التنظيمية إلى أنه، على عكس كين وهالاند، من غير المرجح أن يجذب تييري هنري بقوة اللاعبين تحت 18 عامًا، وبالتالي فإن الإعلان لم ينتهك القواعد.

يسلط هذا التمييز الضوء على تقييم ASA لكل حالة على حدة، والذي يأخذ في الاعتبار أهمية وجاذبية كل شخصية عامة لجماهير الشباب. ويعزز القرار بشأن كين وهالاند التطبيق الصارم لإرشادات الإعلان، بهدف حماية صحة ورفاهية الأطفال والمراهقين من المخاطر المرتبطة بإعلانات المراهنة.