एडिडास 2026 विश्व कप के लिए तकनीकी प्रायोजन में मुख्य शक्ति के रूप में उभरा है, जिसने राष्ट्रीय टीम शर्ट की प्रतियोगिता में नाइकी को पीछे छोड़ दिया है। जर्मन ब्रांड ने भाग लेने वाली 48 टीमों में से 14 के साथ समझौते पर हस्ताक्षर किए, जो टीमों की कुल संख्या का 29% प्रतिनिधित्व करता है। यह प्रगति टूर्नामेंट के लिए आधिकारिक गेंद आपूर्तिकर्ता के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करती है, जिसमें 104 मैच होंगे।
यह बदलाव 2022 में कतर में होने वाले विश्व कप के संबंध में एक महत्वपूर्ण उलटफेर का प्रतीक है, जब नाइकी ने 32 टीमों के बीच 41% प्रायोजन के साथ बढ़त हासिल की थी। अब, चैंपियनशिप में टीमों की संख्या में वृद्धि के बावजूद, ओरेगॉन कंपनी की बाजार हिस्सेदारी घटकर 25% रह गई है।
एडिडास: 2026 में उदय और फीफा की भूमिका
थ्री-स्ट्राइप्स ब्रांड फुटबॉल में अपनी वैश्विक उपस्थिति में महत्वपूर्ण वृद्धि दर्शाता है, 2022 की तुलना में राष्ट्रीय टीम प्रायोजन की संख्या दोगुनी हो गई है। 2026 में 29% का प्रतिशत चार साल पहले के 22% के विपरीत है, जो एक आक्रामक रणनीति का प्रदर्शन करता है। एडिडास की मुख्य संपत्तियों में विश्व मंच पर अत्यधिक महत्व और दृश्यता वाली टीमें शामिल हैं, जो टूर्नामेंट के दौरान प्रमुखता की गारंटी देती हैं।
फीफा के साथ साझेदारी, जहां एडिडास एक आधिकारिक भागीदार के रूप में कार्य करता है, विश्व कप में इसकी प्रमुखता के लिए मौलिक है। यह समझौता प्रतिष्ठित आधिकारिक टूर्नामेंट गुब्बारे की आपूर्ति के अलावा, खेल के दौरान मैदान पर उपस्थिति की गारंटी देता है। ब्रांड राष्ट्रीय टीमों से परे अपनी दृश्यता का विस्तार करते हुए रेफरी और स्वयंसेवकों को भी तैयार करता है। ऐसा अनुमान है कि जियानी इन्फैंटिनो की अध्यक्षता वाले संगठन के साथ यह संबंध सालाना 60 मिलियन यूरो से अधिक है।
- अर्जेंटीना (मौजूदा चैंपियन)
- स्पेन (खिताब के लिए पसंदीदा में से एक)
- जर्मनी (भविष्य में परिवर्तन से पहले ब्रांड के साथ अपने अंतिम चक्र में)
- जापान
- कोलंबिया
कुछ उल्लेखनीय टीमें जो एडिडास के साथ सहयोग करती हैं लेकिन विश्व कप के लिए क्वालीफाई नहीं कर पाईं, वे हैं इटली, चिली, कोस्टा रिका और स्वीडन।
नाइके की वापसी और रणनीतिक पुनर्अभिविन्यास
नाइकी, जो पहले तकनीकी प्रायोजन परिदृश्य में हावी थी, अब खुद को कम प्रमुख स्थिति में पाती है। कंपनी 2022 में 13 प्रायोजित टीमों से बढ़कर 2026 में 12 हो गई, जिसके परिणामस्वरूप विश्व कप में 16 टीमों की वृद्धि के साथ बाजार में सापेक्ष वजन में कमी आई। प्रायोजनों की संख्या में यह कमी इसके रणनीतिक दृष्टिकोण में पुनर्अभिविन्यास को दर्शाती है।
कंपनी ने पिछले चक्र में पुर्तगाल और कतर जैसी महत्वपूर्ण साझेदारियाँ खो दीं, जो क्रमशः प्यूमा और एडिडास में स्थानांतरित हो गईं। हालाँकि, नाइकी ने फ्रांस, इंग्लैंड और ब्राजील जैसी उच्च व्यावसायिक मूल्य और टी-शर्ट बिक्री क्षमता वाली टीमों के साथ गठबंधन बनाए रखा है। ब्राज़ील के साथ गठबंधन, 2024 में नवीनीकृत, चार दशकों की साझेदारी का जश्न मनाता है। इसके अलावा, ब्रांड में उरुग्वे शामिल हो गया, जिसने प्यूमा के साथ 18 साल का रिश्ता खत्म कर दिया। 2027 से, नाइकी जर्मनी को भी तैयार करेगा, जिससे जर्मन महासंघ और एडिडास के बीच 73 साल के ऐतिहासिक संबंध समाप्त हो जाएंगे, जो एक दीर्घकालिक रणनीतिक कदम है।
टीमों की संख्या में कमी के बावजूद, नाइकी ने अपने बजट को एफसी बार्सिलोना जैसी प्रीमियम मानी जाने वाली खेल संपत्तियों को प्रायोजित करने के लिए निर्देशित किया है। 2025 में, कंपनी ने प्रायोजन और विपणन के लिए 4,285 मिलियन डॉलर (3,648 मिलियन यूरो के बराबर) आवंटित किया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 8.6% कम है। यह कमी इसके राजस्व में 9.8% की गिरावट से थोड़ी कम थी, जो वित्तीय समायोजन के परिदृश्य में भी, बिक्री को बढ़ावा देने के लिए खेल विपणन में निरंतर प्रयास का सुझाव देती है। ब्रांड अपने बिक्री आधार को बनाए रखने के लिए निरंतर विपणन के महत्व को समझते हुए, उच्च प्रतिस्पर्धा के प्रति अपनी प्रतिबद्धता बनाए रखता है।
अन्य ब्रांडों का परिदृश्य और विश्व कप का विस्तार
प्रायोजन परिदृश्य में तीसरे स्तर पर, लेकिन उल्लेखनीय उपस्थिति के साथ, प्यूमा बाहर खड़ा है। कंपनी को उसके टर्नओवर के संबंध में प्रायोजन में निवेश के उच्च अनुपात के लिए पहचाना जाता है। पिछले साल, प्यूमा ने मार्केटिंग में 1,600 मिलियन यूरो से अधिक का निवेश किया, जो उसकी कुल बिक्री का 22% था। अपने विपणन आवंटन में 7.4% की कमी करने के बावजूद, इसकी गति इसके राजस्व में 13% की गिरावट की तुलना में धीमी थी, जो खेल में अपनी छवि बनाए रखने पर रणनीतिक फोकस का संकेत देता है।
प्यूमा के मुख्य साझेदारों में पुर्तगाल प्रमुख है, जो ब्रांड के साथ एक नया चरण शुरू करता है। कंपनी का स्विट्जरलैंड, मोरक्को और न्यूजीलैंड के साथ भी समझौता है। 2026 विश्व कप को 48 टीमों तक विस्तारित करने से तकनीकी प्रायोजकों की विविधता में वृद्धि हुई। जबकि कतर 2022 में आठ ब्रांड मौजूद थे, अगले टूर्नामेंट में खेल के सामान के 13 अलग-अलग आपूर्तिकर्ता शामिल होंगे।
इस चक्र में नए ब्रांडों ने प्रवेश किया, जिससे बाजार में विविधता आई। केल्मे ने बोस्निया और हर्जेगोविना और जॉर्डन सहित दो समझौतों पर हस्ताक्षर किए। रीबॉक, उम्ब्रो, कैपेली स्पोर्ट, जाको, 7सेबर और सैटा जैसी अन्य कंपनियां भी प्रायोजकों की सूची में शामिल हो गईं। पहले से ही स्थापित ब्रांड अपनी साझेदारी जारी रखते हैं, जैसे ईरान के साथ माजिद, ट्यूनीशिया के साथ कप्पा और मैराथन, जिसने न्यू बैलेंस के प्रस्थान के बाद इक्वाडोर की राष्ट्रीय टीम का प्रायोजन ग्रहण किया। बदले में, न्यू बैलेंस इस साल किसी भी टीम को प्रायोजित नहीं करेगा, क्योंकि उसने टीम के संभावित वर्गीकरण से पहले ही 2023 में कोस्टा रिका के साथ अपने रिश्ते को समाप्त कर दिया था।