โฆษณาเดิมพันที่มี Kane และ Haaland ถูกแบนจาก Instagram ในสหราชอาณาจักร

โฆษณาอินสตาแกรมสองรายการที่มีนักฟุตบอลชื่อดัง แฮร์รี เคน และเออร์ลิง ฮาแลนด์ ถูกแบนอย่างเป็นทางการในสหราชอาณาจักร หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาของประเทศ ถือว่าโพสต์ดังกล่าว “ขาดความรับผิดชอบ” เนื่องจากโพสต์ดังกล่าวดึงดูดบุคคลที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี การตัดสินใจดังกล่าวส่งผลกระทบโดยตรงต่อบริษัท Oddschecker ซึ่งรับผิดชอบในการเผยแพร่ภาพ ซึ่งปกป้องลักษณะบรรณาธิการและการกำหนดอายุในการเข้าถึงเนื้อหา

การตัดสินใจของหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา

หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณากล่าวว่าโฆษณาที่ดำเนินการโดยเว็บไซต์พนันออนไลน์ละเมิดจรรยาบรรณเนื่องจากนักกีฬา “ดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี” การประเมินนี้เป็นผลมาจากการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับอิทธิพลของบุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียงที่มีต่อเด็กและเยาวชน หน่วยงานกำกับดูแลเน้นย้ำถึงความสำคัญของการปกป้องเยาวชนจากการเปิดเผยเนื้อหาการพนัน

Oddschecker ซึ่งดำเนินการโดย Cyan Blue Odds Ltd อ้างว่ารูปภาพดังกล่าว “มีลักษณะเป็นบทความข่าวเป็นหลัก ไม่ใช่โฆษณา” บริษัทยังแย้งว่าได้กำหนดค่าบัญชี Instagram ให้เข้าถึงได้โดยผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า 18 ปีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ASA ปฏิเสธการป้องกันนี้ โดยเน้นย้ำจุดอ่อนของการตั้งค่าอายุบนแพลตฟอร์ม เด็กจำนวนมากมักไม่ใช้วันเกิดที่แท้จริงเมื่อลงทะเบียนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งทำให้ประสิทธิภาพของอุปสรรคด้านอายุลดลง

เนื้อหาของโฆษณาที่ถูกตรวจสอบ

การสอบสวนของ ASA เริ่มต้นขึ้นหลังจากการร้องเรียนอย่างเป็นทางการโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยบริสตอล ซึ่งระบุถึงความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากโฆษณาดังกล่าว วัสดุวิเคราะห์ข้อมูลที่นำเสนอและการประมาณการการเดิมพันที่เกี่ยวข้องกับนักกีฬาสองคน ลักษณะของเนื้อหาเชื่อมโยงโดยตรงกับการแข่งขันกีฬาที่มีความเกี่ยวข้องสูง เช่น Ballon d’Or และ World Cup

• รูปภาพของ Harry Kane พร้อมคำบรรยาย: “Harry Kane เป็นผู้เล่นที่มีเดิมพันมากที่สุดเพื่อคว้า Ballon d’Or ในปี 2026 (32% ของการเดิมพัน)” พร้อมด้วยอิโมจิถ้วยรางวัล
• อีกโพสต์แสดงเออร์ลิง ฮาแลนด์ และบรรยายใต้ภาพว่า “ในช่วง 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา นอร์เวย์คว้าแชมป์ฟุตบอลโลก 2026 ถือเป็นการเดิมพันผ่าน Oddschecker มากที่สุด”

Cyan Blue Odds Ltd. ตระหนักดีว่าการแสดงนักฟุตบอลที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงดูดเด็กๆ ได้ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ เขาแย้งว่าโพสต์ดังกล่าวไม่ใช่การโฆษณา แต่เป็นเนื้อหา “บรรณาธิการ” ที่กว้างกว่า โดยให้เหตุผลว่าไม่มีคำเตือนเรื่องอายุหรือข้อความที่ส่งเสริมการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ อย่างไรก็ตาม ASA ยังคงรักษาจุดยืนโดยจัดประเภทแฮร์รี เคนและเออร์ลิง ฮาแลนด์เป็นบุคคลที่ “มีความเสี่ยงสูงที่จะถูกดึงดูดอย่างมากต่อผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี” โดยสรุปว่าพวกเขาขาดความรับผิดชอบและฝ่าฝืนหลักจรรยาบรรณ

Leia Tambem

Adidas เปิดตัวชุดสีขาวชุดใหม่ของทีมโคลอมเบียสำหรับฟุตบอลโลก 2026

Taylor Swift ประกาศเพลงต้นฉบับสำหรับ Toy Story 5 หลังมีข่าวลือ

โรแบร์โต มาร์ติเนซไม่ได้ปฏิเสธคริสเตียโน โรนัลโด้ในฟุตบอลโลก 2030

อุทธรณ์ของผู้เล่นสำหรับผู้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปี

การตัดสินใจของ ASA เน้นย้ำถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการเปิดเผยของผู้เยาว์ในเนื้อหาการเดิมพันผ่านตัวเลขที่ดึงดูดใจสาธารณะอย่างมาก ผู้เล่นอย่าง Harry Kane และ Erling Haaland ซึ่งได้รับความนิยมไปทั่วโลกและมีผู้ติดตามหลายล้านคนบนโซเชียลมีเดีย ต่างมีอิทธิพลอย่างมากต่อแฟนบอลทุกวัย การใช้รูปภาพในโฆษณาการพนันจึงถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูงที่อาจกระตุ้นให้เยาวชนสนใจการพนันโดยไม่ได้ตั้งใจ

หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณามีบทบาทสำคัญในการควบคุมการโฆษณาเพื่อปกป้องกลุ่มเสี่ยง รหัสนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าการสื่อสารการตลาดมีความรับผิดชอบ และไม่แสวงหาประโยชน์จากความไร้เดียงสาหรือการขาดประสบการณ์ของเด็กและวัยรุ่น การห้ามโฆษณาเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงจุดยืนที่ชัดเจนต่อการโฆษณาทุกรูปแบบที่อาจตีความได้ว่าดึงดูดผู้เยาว์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่มีความละเอียดอ่อน เช่น การพนัน

ตรงกันข้ามกับการประเมิน ASA อื่นๆ

ในการสอบสวนแยกต่างหาก ASA ดูโฆษณา Instagram อีกรายการที่เกี่ยวข้องกับนักฟุตบอล แต่ไม่ส่งผลให้เกิดการละเมิดกฎ โฆษณานี้จากบริษัท Betway นำเสนอรูปถ่ายของอดีตกองหน้าอาร์เซนอลและนักวิเคราะห์คนปัจจุบัน เธียร์รี อองรี ผู้ควบคุมสรุปว่าเธียร์รี อองรีไม่น่าจะดึงดูดนักเตะอายุต่ำกว่า 18 ปีได้ไม่เหมือนกับเคนและฮาลันด์ ดังนั้นโฆษณาดังกล่าวจึงไม่ละเมิดหลักเกณฑ์

ความแตกต่างนี้เน้นย้ำถึงการประเมินเป็นกรณีๆ ไปของ ASA ซึ่งพิจารณาความเกี่ยวข้องและความน่าดึงดูดของบุคคลสาธารณะแต่ละคนต่อผู้ชมที่อายุน้อย การตัดสินใจของ Kane และ Haaland เป็นการตอกย้ำการใช้แนวทางการโฆษณาที่เข้มงวดโดยมีเป้าหมายเพื่อปกป้องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของเด็กและวัยรุ่นจากความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาการพนัน