BioWare 前执行制作人 Mark Darrah 带来了对游戏行业方向的反思。他在自己的个人 YouTube 频道上录制了一段视频，分析了 AAA 项目的财务挑战。 Darrah 在这家加拿大公司拥有近二十年的经验。
重点是预算的不断增加和平均发射价格的停滞，大约十年来平均发射价格一直保持在 70 美元左右。鉴于此，他指出植入式广告是一种已经在电影院中经过测试的工具，可以在视频游戏中获得更多空间。
Darrah 在复杂的 BioWare 制作中积累了丰富的遗产
马克·达拉 (Mark Darrah) 担任《龙腾世纪》系列所有主要章节的执行制片人。他在 BioWare 的工作始于 20 世纪 90 年代，一直持续到 2020 年代初。他参与了需要较长开发周期和详尽叙述的游戏。
这种背景使退伍军人能够正确评估当前的商业模式。在视频中，他强调并不是每个项目都需要走直播服务的道路。他认为，过度依赖这种形式限制了玩家可以获得的体验的多样性。
植入式广告已经出现在最近的几部作品中
近年来，一些游戏已经融入了真正的品牌，但规模仍然有限。 《007曙光》这个片名沿袭了特工电影的传统，汇聚了多家知名公司。该制作成为丹麦有史以来最昂贵的制作。
其他例子包括《马里奥赛车 8》中的梅赛德斯-奔驰、《心灵杀手》中与 Verizon 和 Energizer 的合作，以及《死亡搁浅》中的 Monster Energy。在赛车游戏中，汽车厂商的身影频繁出现。开放世界游戏还以情境化的方式容纳饮料和电子产品。
- 整合必须保持自然以保留体验
- 合作伙伴关系可以减轻激进的微交易的压力
- 该模型允许您在不提高销售价格的情况下资助更大的范围
- 冒险游戏为相关插入提供了良好的基础
- 策略已在电影和电视中得到验证
真人版蓝精灵电影引发资金争议
达拉将真人版《蓝精灵》视为一个极端的成功案例。该制作仅通过产品插入就涵盖了所有成本，这相当于净美元为零。他质疑游戏是否可以探索与广告商更深层次的商业关系。
这位高管并不认为植入式广告是一种独特的解决方案。他将其视为平衡收支的一系列替代方案的一部分。在以工作室裁员和项目取消为标志的行业调整时期，这一想法得到了加强。
AAA 成本给独立出版商和工作室带来压力
AAA 级制作的预算持续增长。与此同时，游戏的销售价值停滞不前。 Take-Two 的 Strauss Zelnick 等高管指出，根据通货膨胀进行调整后，债券实际上随着时间的推移变得更便宜。
从长远来看，这个账户是不可持续的。分析师已经在讨论将主要版本（例如未来的 GTA 6）涨价至 80 美元。如果不涨价，公司就会寻找其他收入来源。植入式广告似乎是维持现场服务之外的类型多样性的一种选择。
订阅服务也受到批评
PlayStation Plus 和 Xbox Game Pass 等平台向工作室支付的费用有限。这些协议可以鼓励专注于参与度指标而不是端到端体验的设计。达拉（Darrah）记得，近年来，实时服务模式的局限性已经暴露出来。
并非所有游戏都可以或应该采用这种结构。如果该行业只专注于实时服务，那么喜欢线下活动或封闭式叙事的玩家可能会面临更少的选择。平衡仍然是主要挑战。
自然融合避免了沉浸感受损
专家强调，秘密在于品牌与故事背景或机制的相关性。强制插入往往会破坏体验。如果做得好，它们可以丰富环境，而不会引起过多的关注。
行业报告显示，与电影和电视相比，游戏中的广告份额仍然很小。有组织的扩张可以帮助平衡收支而不影响创造力。像达拉这样经验丰富的声音帮助规划了可能的路径。
争论反映了行业转型的时刻
最近主要出版商的裁员和重组加剧了财务压力。中等规模项目难以获得批准。产品植入并不能解决所有问题，但它提供了在其他媒体中经过测试的额外工具。
马克·达拉 (Mark Darrah) 结束了分析，但没有主张彻底改变。他打赌探索经过验证的模型可以为更多的多样性开辟空间。重点仍然是不完全依赖微交易或订阅的项目的可持续性。