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アディダスは 2026 年ワールドカップで 14 チームのスポンサーシップを主導。ナイキ、取引の25％に後退

著者 Beatriz • 2026年06月01日 • 1 min de leitura

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写真: Adidas -Jeffrey Kenardi / Shutterstock.com

アディダスは、2026年ワールドカップのテクニカルスポンサーの主力として浮上し、代表チームのシャツ競争でナイキを上回った。ドイツのブランドは、参加チーム 48 チームのうち、チーム総数の 29% に相当する 14 チームと契約を締結しました。この前進により、104試合が行われるトーナメントの公式ボールサプライヤーとしての地位が確固たるものとなる。

この変更は、ナイキが32チーム中41％のスポンサーシップで首位を保っていた2022年カタール・ワールドカップに比べれば、大きな逆転を意味する。現在、オレゴン州の同社は、チャンピオンシップに参加するチーム数が増加しているにもかかわらず、市場シェアが 25% に縮小していると見ています。

アディダス: 2026 年の台頭と FIFA の役割

スリーストライプスのブランドは、サッカーにおける世界的な存在感の大幅な成長を示しており、代表チームのスポンサーシップ数は 2022 年と比較して 2 倍に増加しています。2026 年の割合は 29% で、4 年前の 22% とは対照的であり、積極的な戦略を示しています。アディダスの主な資産には、世界の舞台で非常に重要で知名度の高いチームが含まれており、トーナメント中の卓越性を保証します。

アディダスがオフィシャルパートナーを務めるFIFAとのパートナーシップは、ワールドカップでのアディダスの卓越性の基礎となっている。この契約により、誰もが欲しがる公式トーナメント用気球の供給に加え、試合中のフィールドでの立ち会いが保証されます。このブランドは審判やボランティアも備えており、代表チームを超えて認知度を拡大しています。ジャンニ・インファンティーノが会長を務める組織とのこのつながりは、年間6,000万ユーロを超えると推定されています。

アルゼンチン（現チャンピオン）
スペイン (優勝候補のひとつ)
ドイツ (将来の変更前のブランドの最後のサイクル)
日本
コロンビア

アディダスと協力しながらワールドカップ出場権を獲得できなかった注目すべきチームには、イタリア、チリ、コスタリカ、スウェーデンなどがある。

ナイキの撤退と戦略的方向転換

以前はテクニカルスポンサーシップシーンを独占していたナイキだが、現在はそれほど目立たない立場にある。同社のスポンサーチームは2022年の13チームから2026年には12チームに増えたが、ワールドカップ参加チームが16チーム増えたことで、市場における相対的な比重は減少した。このスポンサー数の減少は、戦略的アプローチの方向転換を反映しています。

同社は前回のサイクルでポルトガルとカタールなどの重要なパートナーシップを失い、それぞれプーマとアディダスに移行した。しかし、ナイキはフランス、イングランド、ブラジルなど商品価値が高くTシャツの販売能力が高いチームと提携を維持している。ブラジルとの提携は 2024 年に更新され、40 年にわたるパートナーシップを記念します。さらに、このブランドはウルグアイを法人化し、プーマとの18年間の関係に終止符を打った。 2027年からはナイキもドイツのドレスアップを行い、ドイツ連盟とアディダスとの73年にわたる歴史的な関係に終止符を打つこととなり、これは長期的な戦略的動きとなる。

チーム数の減少にも関わらず、ナイキはFCバルセロナなど高級とみなされるスポーツ施設のスポンサーに予算を振り向けた。 2025年、同社はスポンサーシップとマーケティングに42億8,500万ドル（36億4,800万ユーロ相当）を割り当て、前年比8.6％減少した。この減少は、売上高の9.8%減少よりもわずかに低く、財政調整のシナリオにおいても、売上を伸ばすためにスポーツマーケティングが継続的に努力していることを示唆しています。このブランドは、販売基盤を維持するために継続的なマーケティングの重要性を理解しており、激しい競争に取り組み続けています。

他ブランドのシナリオとワールドカップの拡大

スポンサーシップシナリオの 3 番目のレベルにありますが、注目に値する存在感を持つプーマは際立っています。同社は、売上高に対してスポンサーシップへの投資の割合が高いことで知られています。昨年、プーマはマーケティングに 16 億ユーロ以上を投資しましたが、これは総売上高の 22% に相当します。マーケティング配分を7.4%削減したにもかかわらず、そのペースは収益の13%減少よりも緩やかであり、スポーツにおけるイメージを維持することに戦略的に重点を置いていることが示された。

プーマの主要パートナーの中でもポルトガルは際立っており、ブランドの新たな段階が始まります。同社はスイス、モロッコ、ニュージーランドとも協定を結んでいる。 2026 年ワールドカップの参加チームが 48 チームに拡大されたことにより、テクニカルスポンサーの多様性が増加しました。 2022年のカタールでは8ブランドが参加したが、次のトーナメントでは13社の異なるスポーツ用品サプライヤーが参加することになる。

新しいブランドがこのサイクルに入り、市場は多様化しました。ケルメ氏はボスニア・ヘルツェゴビナとヨルダンを含む２つの協定に署名した。リーボック、アンブロ、カペリスポーツ、ジャコ、7セイバー、サエタなどの他の企業もスポンサーリストに加わりました。イランとのマジッド、チュニジアとのカッパ、そしてニューバランス撤退後にエクアドル代表チームのスポンサーとなったマラソンなど、既存のブランドはパートナーシップを継続している。一方、ニューバランスは、チームの分類が可能になる前の2023年にコスタリカとの関係を終了したため、今年はどのチームもスポンサーしない予定だ。