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英国禁止在 Instagram 上播放凯恩和哈兰德的投注广告

作者 Beatriz • 2026年6月1日 • 1 min de leitura

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照片: Harry Kane - Instagram/harrykane

两则以著名足球运动员哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德为主角的 Instagram 广告已在英国被正式禁止。该国广告监管机构广告标准局 (ASA) 认为这些帖子“不负责任”，因为它们对 18 岁以下的个人具有强烈吸引力。这一决定直接影响了负责发布这些图片的 Oddschecker 公司，该公司为访问内容的编辑性质和年龄设置进行了辩护。

广告标准局的决定

广告标准局表示，由于运动员“对 18 岁以下青少年具有强烈吸引力”，这些由在线博彩网站投放的广告违反了其行为准则。这项评估是对知名公众人物对儿童和青少年影响的详细分析的结果。监管机构强调了保护年轻人免于接触赌博内容的重要性。

由 Cyan Blue Odds Ltd 运营的 Oddschecker 声称这些图片“主要是社论性质的，而不是广告”。该公司还辩称，它已将 Instagram 帐户配置为仅由 18 岁以上的用户访问。然而，ASA 拒绝了这一辩护，凸显了该平台年龄设置的弱点。相当多的儿童在社交网络上注册时往往不使用真实的出生日期，这损害了年龄障碍的有效性。

被调查广告的内容

布里斯托大学的一名研究人员提出正式投诉后，ASA 启动了调查，该研究人员发现了这些广告的潜在风险。分析的材料提供了涉及两名运动员的数据和投注预测。内容的性质与高度相关的体育赛事直接相关，例如金球奖和世界杯。

哈里·凯恩的图片，标题为：“哈里·凯恩是赢得 2026 年金球奖赌注最多的球员（32% 的赌注）”，并附有奖杯表情符号。
另一篇帖子的主角是埃尔林·哈兰德，标题是：“在过去 24 小时内，挪威赢得 2026 年世界杯是通过赔率检查器进行的最多投注。”

Cyan Blue Odds Ltd. 认识到展示伟大的足球运动员可以吸引儿童。尽管如此，他辩称这些帖子本质上不是广告，而是更广泛的“社论”内容，证明没有年龄警告或提倡负责任赌博的信息是合理的。然而，ASA 维持其立场，将哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德归类为“对 18 岁以下青少年具有强烈吸引力的高风险”人物，并得出结论认为他们不负责任并违反了准则。

玩家对 18 岁以下人群的吸引力

ASA 的决定突显了人们对未成年人通过具有巨大公众吸引力的人物接触博彩内容的日益担忧。像哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德这样的球员在全球范围内拥有巨大的知名度，在社交媒体上拥有数百万粉丝，对各个年龄段的球迷都产生了相当大的影响力。因此，在赌博广告中使用他们的形象被视为一种高风险策略，可能会无意中鼓励年轻人对赌博的兴趣。

广告标准局在监管广告以保护弱势群体方面发挥着至关重要的作用。其准则旨在确保营销传播是负责任的，不会利用儿童和青少年的天真或缺乏经验。对这些广告的禁令反映了对任何可能被解释为吸引未成年人的广告形式的坚定立场，特别是在博彩等敏感领域。

与其他 ASA 评估对比

在另一项调查中，ASA 查看了另一则涉及足球运动员的 Instagram 广告，但并未导致违规。这则来自 Betway 公司的广告刊登了前阿森纳前锋、现任分析师蒂埃里·亨利的照片。监管机构得出的结论是，与凯恩和哈兰德不同，蒂埃里·亨利不太可能对 18 岁以下青少年产生强烈吸引力，因此该广告并未违反规定。

这一区别凸显了 ASA 的个案评估，该评估考虑了每个公众人物对年轻观众的相关性和吸引力。对凯恩和哈兰德的决定强化了广告准则的严格执行，旨在保护儿童和青少年的健康和福祉，免受博彩广告带来的风险。