전 BioWare 총괄 프로듀서인 Mark Darrah는 게임 산업의 방향에 대한 성찰을 가져왔습니다. 그는 개인 YouTube 채널에 AAA 프로젝트의 재정적 어려움을 분석하는 동영상을 녹화했습니다. Darrah는 캐나다 회사에서 거의 20년의 경험을 갖고 있습니다.
지속적인 예산 증가와 약 10년 동안 70달러 안팎을 유지하고 있는 평균 출시 가격의 정체에 관심이 쏠리고 있다. 이를 감안할 때, 그는 제품 배치가 비디오 게임에서 더 많은 공간을 확보할 수 있는 영화에서 이미 테스트된 도구라고 지적합니다.
Darrah는 복잡한 BioWare 프로덕션에서 유산을 축적합니다.
Mark Darrah는 드래곤 에이지 시리즈의 모든 주요 챕터에서 총괄 프로듀서로 활동했습니다. BioWare에서의 그의 경력은 1990년대에 시작되어 2020년대 초까지 계속되었습니다. 그는 긴 개발 주기와 정교한 내러티브가 필요한 타이틀에 참여했습니다.
이러한 배경을 통해 베테랑은 현재 비즈니스 모델을 적절하게 평가할 수 있습니다. 영상에서 그는 모든 프로젝트가 라이브 서비스의 길을 따를 필요는 없다는 점을 강조합니다. 그에 따르면 이 형식에 대한 과도한 의존은 플레이어가 이용할 수 있는 경험의 다양성을 제한합니다.
PPL은 이미 최근 여러 타이틀에 표시됩니다.
최근 몇 년 동안 여러 게임에 실제 브랜드가 통합되었지만 여전히 규모는 제한되어 있습니다. 007 First Light라는 제목은 비밀 요원 영화의 전통을 따라 여러 유명 회사를 하나로 모았습니다. 생산 비용은 덴마크에서 수행된 것 중 가장 비쌌습니다.
다른 예로는 Mario Kart 8의 Mercedes-Benz, Alan Wake의 Verizon 및 Energizer와의 파트너십, Death Stranding의 Monster Energy가 있습니다. 레이싱 게임에는 자동차 제조사가 자주 등장합니다. 오픈 월드 타이틀은 상황에 맞는 방식으로 음료와 전자 제품도 수용합니다.
- 경험을 보존하려면 통합이 자연스럽게 유지되어야 합니다.
- 파트너십을 통해 공격적인 소액 거래에 대한 압력을 줄일 수 있습니다.
- 모델을 사용하면 판매 가격을 인상하지 않고도 더 큰 범위의 자금을 조달할 수 있습니다.
- 어드벤처 게임은 관련 삽입을 위한 좋은 기반을 제공합니다.
- 영화와 TV에서 이미 검증된 전략
실사 스머프 영화, 자금 조달 논쟁 불러일으키다
Darrah는 실사 영화인 스머프를 극단적인 성공 사례로 꼽습니다. 생산은 제품 삽입만으로 모든 비용을 충당했으며 이는 순달러가 전혀 없는 것과 동일합니다. 그는 게임이 광고주와 더 깊은 상업적 관계를 탐색할 수 있는지 의문을 제기합니다.
경영진은 제품 배치를 독특한 솔루션으로 옹호하지 않습니다. 그는 이를 장부의 균형을 맞추기 위한 일련의 대안의 일부로 봅니다. 이 아이디어는 스튜디오의 해고와 프로젝트 취소 등 업계 조정의 시기에 힘을 얻습니다.
AAA 비용은 독립 출판사와 스튜디오에 부담을 줍니다.
트리플 A 제작 예산은 지속적으로 증가합니다. 동시에 게임의 판매 가치도 정체되고 있다. Take-Two의 Strauss Zelnick과 같은 경영진은 인플레이션을 조정하면 채권이 실제로 시간이 지남에 따라 저렴해졌다고 지적합니다.
이 계정은 장기적으로 지속 가능하지 않습니다. 분석가들은 미래의 GTA 6과 같은 주요 출시에 대해 이미 80달러 인상을 논의하고 있습니다. 인상이 없으면 회사는 다른 수익원을 찾고 있습니다. PPL은 라이브 서비스를 넘어 장르 다양성을 유지하기 위한 선택지로 등장한다.
구독 서비스도 비판을 받는다
PlayStation Plus 및 Xbox Game Pass와 같은 플랫폼은 스튜디오에 제한된 금액을 지불합니다. 이러한 계약을 통해 엔드투엔드 경험보다는 참여 지표에 초점을 맞춘 디자인을 장려할 수 있습니다. Darrah는 최근 몇 년간 라이브 서비스 모델의 한계가 드러났음을 기억합니다.
모든 게임이 이 구조를 채택할 수 있거나 채택해야 하는 것은 아닙니다. 업계가 라이브 서비스에만 집중할 경우 오프라인 캠페인이나 비공개 내러티브를 선호하는 플레이어는 선택의 폭이 더 좁아질 위험이 있습니다. 균형이 여전히 주요 과제로 남아 있습니다.
자연스러운 통합으로 침수 손상 방지
전문가들은 그 비결이 스토리나 메커니즘의 맥락과 브랜드의 관련성에 있다고 강조합니다. 강제로 삽입하면 경험이 중단되는 경향이 있습니다. 잘만 수행하면 과도한 관심을 끌지 않고도 환경을 풍요롭게 할 수 있습니다.
업계 보고서에 따르면 게임 광고의 비중은 영화나 TV에 비해 여전히 적습니다. 체계적인 확장은 창의성을 손상시키지 않으면서 책의 균형을 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다. Darrah와 같은 경험이 풍부한 목소리가 가능한 경로를 계획하는 데 도움을 줍니다.
토론은 업계 전환의 순간을 반영합니다.
최근 주요 출판사의 해고와 재배치로 인해 재정적 압박이 가중되었습니다. 중간 규모 프로젝트는 승인을 받는 데 어려움을 겪습니다. 간접 배치가 모든 문제를 해결하지는 않지만 다른 매체에서 테스트한 추가 도구를 제공합니다.
Mark Darrah는 급진적인 변화를 옹호하지 않고 분석을 끝냅니다. 그는 입증된 모델을 탐색하면 더 많은 다양성을 위한 공간이 열릴 것이라고 확신합니다. 소액 결제나 구독에만 의존하지 않는 프로젝트의 지속 가능성에 초점이 맞춰져 있습니다.