Adidas се очерта като основната сила в техническите спонсорства за Mundial 2026, надминавайки Nike в състезанието за фланелките на отборите. Германската марка подписа споразумения с 14 от 48-те участващи отбора, представляващи 29% от общия брой отбори. Este advance консолидира позицията си на официален доставчик на топки на турнира, който ще включва 104 мача.
Промяната бележи значителен обрат в сравнение с Mundial от Qatar през 2022 г., когато Nike държеше лидерството с 41% от спонсорствата сред 32-та отбора. Agora, компанията на Oregon, отбелязва намаляване на пазарния си дял до 25%, дори с увеличаването на броя на отборите в шампионата.
Adidas: Възходът през 2026 г. и ролята на FIFA
Марката с три ивици демонстрира значителен ръст в глобалното си присъствие във футбола, удвоявайки броя на спонсорствата на национални отбори в сравнение с 2022 г. Процентът от 29% през 2026 г. контрастира с 22% преди четири години, демонстрирайки агресивна стратегия. Основните активи на Adidas включват отбори с голямо значение и видимост на световната сцена, гарантиращи известност по време на турнира.
Партньорството с FIFA, където Adidas служи като официален партньор, е от основно значение за известността му в Mundial. Споразумението Este гарантира присъствие на терена по време на игрите, в допълнение към предоставянето на желания официален турнирен балон. Марката също така оборудва рефери и доброволци, разширявайки видимостта си извън националните отбори. Estima тази връзка с органа, председателстван от Gianni Infantino, се очаква да надхвърли 60 милиона евро годишно.
- Argentina (настоящ шампион)
- Espanha (един от фаворитите за титлата)
- Alemanha (в последния му цикъл с марката преди бъдеща промяна)
- Japão
- Colômbia
Algumas Забележителни екипи, които си сътрудничат с Adidas, но не са се класирали за Mundial, са Itália, Chile, Costa Rica и Suécia.
Recuo от Nike и стратегическата преориентация
Nike, който преди доминираше на сцената на техническото спонсорство, сега се намира в по-малко видна позиция. Компанията премина от 13 спонсорирани отбора през 2022 г. на 12 през 2026 г., което с увеличаването на 16 отбора в Mundial води до загуба на относителна тежест на пазара. Намаляването на броя на спонсорствата на Essa отразява преориентирането на стратегическия подход.
Компанията загуби важни партньорства в последния цикъл, като Portugal и Qatar, които мигрираха съответно към Puma и Adidas. Contudo, Nike поддържа съюзи със селекции с висока търговска стойност и капацитет за продажба на тениски, като França, Inglaterra и Brasil. Съюзът с Brasil, подновен през 2024 г., отбелязва четири десетилетия партньорство. Além В допълнение, марката включи Uruguai, което прекрати 18-годишното сътрудничество с Puma. От 2027 г. Nike ще носи и Alemanha, слагайки край на 73 години историческа връзка между германската федерация и Adidas, дългосрочен стратегически ход.
Apesar от намаляването на броя на отборите, Nike насочи бюджета си към спонсориране на спортни имоти, считани за първокласни, като FC Barcelona. През 2025 г. компанията отдели 4,285 милиона долара (еквивалентни на 3,648 милиона евро) за спонсорство и маркетинг, което е спад от 8,6% в сравнение с предходната година. Спадът на Esta беше малко по-нисък от спада от 9,8% в приходите му, което предполага продължаващи усилия в спортния маркетинг за увеличаване на продажбите, дори при сценарий на финансови корекции. Марката поддържа ангажимента си към висока конкуренция, разбирайки значението на постоянния маркетинг за поддържане на нейната база от продажби.
Сценарият на други марки и разширяването на Mundial
На трето ниво в сценария на спонсорството, но със забележимо присъствие, Puma се откроява. Компанията е призната за високия си дял на инвестиции в спонсорство спрямо нейния оборот. Миналата година Puma инвестира повече от 1600 милиона евро в маркетинг, което съответства на 22% от общите й продажби. След като Apesar намали разпределението си за маркетинг със 7,4%, темпото беше по-бавно от 13% спад в приходите, което показва стратегически фокус върху поддържането на имиджа си в спорта.
Entre основните партньори на Puma, Portugal се откроява, което започва нова фаза с марката. Компанията също има споразумения с Suíça, Marrocos и Nova Zelândia. Разширяването на 2026 Mundial до 48 отбора предизвика увеличаване на разнообразието от технически спонсори. Enquanto в Qatar 2022 присъстваха осем марки, следващият турнир ще включва 13 различни доставчици на спортно оборудване.
Марките Novas навлязоха в този цикъл, разнообразявайки пазара. Kelme е сключил две споразумения, включително Bósnia и Herzegovina и Jordânia. Outras компании като Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Sabre и Saeta също се присъединиха към списъка със спонсори. Marcas, който вече е установен, продължава своите партньорства, като Majid с Irã, Kappa с Tunísia и Marathon, които поеха спонсорството на селекцията Equador след напускането на New Balance. New Balance, от своя страна, няма да спонсорира нито един отбор тази година, след като прекрати отношенията си с Costa Rica през 2023 г., дори преди евентуалното класиране на отбора.