Adidas dẫn đầu tài trợ tại World Cup 2026 với 14 đội; Nike rút lại 25% giao dịch

Adidas nổi lên là thế lực chính trong việc tài trợ kỹ thuật cho World Cup 2026, vượt mặt Nike trong cuộc đua áo đấu đội tuyển quốc gia. Thương hiệu Đức đã ký thỏa thuận với 14 trong số 48 đội tham dự, chiếm 29% tổng số đội. Bước tiến này củng cố vị thế của họ là nhà cung cấp bóng chính thức cho giải đấu sẽ diễn ra 104 trận đấu.

Sự thay đổi này đánh dấu sự đảo ngược đáng kể so với World Cup 2022 tại Qatar, khi Nike dẫn đầu với 41% tài trợ trong số 32 đội. Giờ đây, công ty Oregon chứng kiến ​​thị phần của mình giảm xuống còn 25%, ngay cả khi số lượng đội tham dự giải vô địch tăng lên.

Adidas: Sự trỗi dậy vào năm 2026 và vai trò của FIFA

Thương hiệu ba sọc thể hiện sự tăng trưởng đáng kể về sự hiện diện toàn cầu trong lĩnh vực bóng đá, tăng gấp đôi số lượng tài trợ cho các đội tuyển quốc gia so với năm 2022. Tỷ lệ 29% vào năm 2026 trái ngược với 22% bốn năm trước, thể hiện một chiến lược tích cực. Tài sản chính của Adidas bao gồm các đội có tầm quan trọng lớn và khả năng hiển thị trên trường thế giới, đảm bảo sự nổi bật trong suốt giải đấu.

Sự hợp tác với FIFA, nơi Adidas đóng vai trò là đối tác chính thức, là nền tảng cho sự nổi bật của nó tại World Cup. Thỏa thuận này đảm bảo sự hiện diện trên sân trong suốt các trận đấu, bên cạnh việc cung cấp khinh khí cầu giải đấu chính thức đáng thèm muốn. Thương hiệu này cũng trang bị cho các trọng tài và tình nguyện viên, mở rộng tầm nhìn ra ngoài các đội tuyển quốc gia. Người ta ước tính rằng mối liên kết này với tổ chức do Gianni Infantino làm chủ tịch vượt quá 60 triệu euro mỗi năm.

• Argentina (nhà vô địch hiện tại)
• Tây Ban Nha (một trong những ứng cử viên vô địch)
• Đức (trong chu kỳ cuối cùng với thương hiệu trước khi thay đổi trong tương lai)
• Nhật Bản
• Colombia

Một số đội đáng chú ý hợp tác với Adidas nhưng không đủ điều kiện tham dự World Cup là Ý, Chile, Costa Rica và Thụy Điển.

Nike rút lui và định hướng lại chiến lược

Nike, công ty trước đây thống trị lĩnh vực tài trợ kỹ thuật, giờ đây thấy mình ở vị trí kém nổi bật hơn. Công ty đã tăng từ 13 đội được tài trợ vào năm 2022 lên 12 đội vào năm 2026, cùng với sự gia tăng của 16 đội tham dự World Cup, dẫn đến việc giảm tỷ trọng tương đối trên thị trường. Việc giảm số lượng tài trợ này phản ánh sự định hướng lại trong cách tiếp cận chiến lược của nó.

Leia Tambem

Netflix công chiếu năm sản phẩm từ ngày 1 đến ngày 5 tháng 6 năm 2026

Vụ phun trào núi lửa Hunga Tonga vào năm 2022 đã làm sạch khí mê-tan thải vào khí quyển

Stephen Curry đứng thứ sáu trong số các vận động viên được trả lương cao nhất thế giới với 124,7 triệu USD

Công ty đã đánh mất các mối quan hệ đối tác quan trọng trong chu kỳ vừa qua, chẳng hạn như Bồ Đào Nha và Qatar, lần lượt chuyển sang Puma và Adidas. Tuy nhiên, Nike vẫn duy trì liên minh với các đội có giá trị thương mại và năng lực bán áo thun cao như Pháp, Anh và Brazil. Liên minh với Brazil, được gia hạn vào năm 2024, kỷ niệm bốn thập kỷ hợp tác. Hơn nữa, thương hiệu này còn kết hợp với Uruguay, chấm dứt mối quan hệ 18 năm với Puma. Từ năm 2027, Nike cũng sẽ mặc trang phục cho Đức, chấm dứt mối quan hệ lịch sử 73 năm giữa liên đoàn Đức và Adidas, một động thái chiến lược lâu dài.

Bất chấp việc giảm số lượng đội, Nike vẫn hướng ngân sách của mình để tài trợ cho các đội thể thao được coi là cao cấp, chẳng hạn như FC Barcelona. Năm 2025, công ty phân bổ 4.285 triệu đô la (tương đương 3.648 triệu euro) cho tài trợ và tiếp thị, giảm 8,6% so với năm trước. Mức giảm này thấp hơn một chút so với mức giảm 9,8% trong doanh thu, điều này cho thấy nỗ lực tiếp thị thể thao không ngừng nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng, ngay cả trong kịch bản điều chỉnh tài chính. Thương hiệu duy trì cam kết cạnh tranh cao, hiểu được tầm quan trọng của việc tiếp thị liên tục để duy trì cơ sở bán hàng của mình.

Kịch bản của các thương hiệu khác và sự mở rộng của World Cup

Ở cấp độ thứ ba trong kịch bản tài trợ, nhưng với sự hiện diện đáng chú ý, Puma nổi bật. Công ty được công nhận nhờ tỷ lệ đầu tư vào tài trợ cao trong tổng doanh thu của mình. Năm ngoái, Puma đã đầu tư hơn 1.600 triệu euro vào tiếp thị, tương ứng với 22% tổng doanh thu của hãng. Mặc dù đã giảm 7,4% phân bổ tiếp thị nhưng tốc độ này vẫn chậm hơn so với mức giảm 13% trong doanh thu, cho thấy trọng tâm chiến lược là duy trì hình ảnh của họ trong thể thao.

Trong số các đối tác chính của Puma, Bồ Đào Nha nổi bật, bắt đầu một giai đoạn mới với thương hiệu này. Công ty cũng có thỏa thuận với Thụy Sĩ, Maroc và New Zealand. Việc mở rộng World Cup 2026 lên 48 đội đã làm tăng sự đa dạng của các nhà tài trợ kỹ thuật. Trong khi ở Qatar 2022 có 8 thương hiệu góp mặt thì giải đấu tiếp theo sẽ có sự góp mặt của 13 nhà cung cấp đồ thể thao khác nhau.

Các thương hiệu mới bước vào chu kỳ này, đa dạng hóa thị trường. Kelme đã ký hai thỏa thuận, trong đó có Bosnia và Herzegovina và Jordan. Các công ty khác như Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber và Saeta cũng tham gia danh sách tài trợ. Các thương hiệu đã thành lập vẫn tiếp tục hợp tác, chẳng hạn như Majid với Iran, Kappa với Tunisia và Marathon, đảm nhận tài trợ cho đội tuyển quốc gia Ecuador sau sự ra đi của New Balance. Ngược lại, New Balance sẽ không tài trợ cho bất kỳ đội nào trong năm nay vì đã chấm dứt mối quan hệ với Costa Rica vào năm 2023, ngay cả trước khi đội có thể được phân loại.