Adidas guida le sponsorizzazioni ai Mondiali del 2026 con 14 squadre; Nike retrocede al 25% delle trattative

Adidas è emersa come la forza principale nelle sponsorizzazioni tecniche per l’Mundial 2026, superando Nike nella competizione per le maglie delle squadre. Il marchio tedesco ha siglato accordi con 14 delle 48 squadre partecipanti, che rappresentano il 29% del numero totale delle squadre. L’avanzamento di Este consolida la sua posizione di fornitore ufficiale di palloni del torneo, che prevederà 104 partite.

Il cambiamento segna un’inversione significativa rispetto a Mundial da Qatar nel 2022, quando Nike era in testa con il 41% di sponsorizzazioni tra le 32 squadre. Agora, la società di Oregon, vede la propria quota di mercato scendere al 25%, nonostante l’aumento del numero di squadre nel campionato.

Adidas: L’ascesa nel 2026 e il ruolo della FIFA

Il marchio a tre strisce dimostra una crescita significativa della sua presenza globale nel calcio, raddoppiando il numero di sponsorizzazioni delle nazionali rispetto al 2022. La percentuale del 29% nel 2026 contrasta con il 22% di quattro anni fa, dimostrando una strategia aggressiva. Tra gli asset principali di Adidas figurano squadre di grande importanza e visibilità sulla scena mondiale, garantendo risalto durante il torneo.

La partnership con FIFA, di cui Adidas funge da partner ufficiale, è fondamentale per la sua importanza in Mundial. L’accordo Este garantisce la presenza in campo durante le partite, oltre alla fornitura dell’ambito pallone ufficiale del torneo. Il marchio fornisce attrezzature anche ad arbitri e volontari, espandendo la sua visibilità oltre le squadre nazionali. Estima si prevede che questo legame con l’organismo presieduto da Gianni Infantino supererà i 60 milioni di euro l’anno.

• Argentina (campione attuale)
• Espanha (uno dei favoriti per il titolo)
• Alemanha (nel suo ultimo ciclo con il marchio prima di un futuro cambiamento)
• Japão
• Colômbia

Algumas I team degni di nota che collaborano con Adidas ma non si sono qualificati per Mundial sono Itália, Chile, Costa Rica e Suécia.

Recuo da Nike e il riorientamento strategico

Nike, che in precedenza dominava la scena della sponsorizzazione tecnica, si trova ora in una posizione meno prominente. L’azienda è passata da 13 squadre sponsorizzate nel 2022 a 12 nel 2026, il che, con l’aumento di 16 squadre in Mundial, si traduce in una perdita di peso relativo nel mercato. La diminuzione del numero di sponsorizzazioni da parte di Essa riflette un riorientamento nel suo approccio strategico.

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L’azienda ha perso importanti partnership nell’ultimo ciclo, come Portugal e Qatar, che sono migrate rispettivamente a Puma e Adidas. Contudo, Nike mantiene alleanze con selezioni ad alto valore commerciale e capacità di vendita di t-shirt, come França, Inglaterra e Brasil. L’alleanza con Brasil, rinnovata nel 2024, celebra quattro decenni di partnership. Além Inoltre, il marchio ha incorporato l’Uruguai, che ha posto fine a una relazione durata 18 anni con l’Puma. Dal 2027, l’Nike indosserà anche l’Alemanha, ponendo fine a 73 anni di legame storico tra la federazione tedesca e l’Adidas, una mossa strategica a lungo termine.

Apesar della riduzione del numero di squadre, Nike ha indirizzato il proprio budget alla sponsorizzazione di proprietà sportive considerate premium, come l’FC Barcelona. Nel 2025 la società ha stanziato 4.285 milioni di dollari (equivalenti a 3.648 milioni di euro) per sponsorizzazioni e marketing, in calo dell’8,6% rispetto all’anno precedente. Il calo di Esta è stato leggermente inferiore al calo del 9,8% dei suoi ricavi, il che suggerisce uno sforzo continuo nel marketing sportivo per incrementare le vendite, anche in uno scenario di aggiustamenti finanziari. Il marchio mantiene il suo impegno verso una concorrenza elevata, comprendendo l’importanza di un marketing costante per sostenere la propria base di vendita.

Lo scenario degli altri marchi e l’espansione di Mundial

Ad un terzo livello nel panorama delle sponsorizzazioni, ma con una presenza notevole, spicca Puma. L’azienda è riconosciuta per l’elevata percentuale di investimenti in sponsorizzazioni in rapporto al fatturato. L’anno scorso Puma ha investito più di 1.600 milioni di euro nel marketing, ovvero il 22% delle sue vendite totali. Apesar ha ridotto la sua allocazione al marketing del 7,4%, il ritmo è stato più lento del calo del 13% delle sue entrate, indicando un focus strategico sul mantenimento della propria immagine nello sport.

Entre tra i principali partner di Puma spicca Portugal che inizia una nuova fase con il brand. L’azienda detiene inoltre accordi con Suíça, Marrocos e Nova Zelândia. L’espansione dell’Mundial del 2026 a 48 squadre ha innescato un aumento nella diversità degli sponsor tecnici. Enquanto All’Qatar 2022 erano otto i marchi presenti, al prossimo torneo parteciperanno 13 diversi fornitori di attrezzature sportive.

I marchi Novas hanno fatto il loro ingresso in questo ciclo, diversificando il mercato. Kelme ha stipulato due accordi, tra cui Bósnia e Herzegovina e Jordânia. Anche le aziende Outras come Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber e Saeta si sono aggiunte all’elenco degli sponsor. Marcas, già costituito, continua le sue partnership, come Majid con Irã, Kappa con Tunísia e Marathon, che ha assunto la sponsorizzazione della selezione Equador dopo l’abbandono di New Balance. New Balance, a sua volta, non sponsorizzerà alcuna squadra quest’anno, avendo concluso il suo rapporto con Costa Rica nel 2023, ancor prima della possibile classificazione della squadra.