Adidas se ha consolidado como la principal fuerza en patrocinios técnicos para el Mundial 2026, superando a Nike en la competición por las camisetas de los equipos. La marca alemana firmó acuerdos con 14 de los 48 equipos participantes, lo que representa el 29% del total de equipos. Este Advance se consolida como proveedor oficial del balón del torneo, que contará con 104 partidos.
El cambio marca un cambio significativo en comparación con Mundial de Qatar en 2022, cuando Nike mantenía el liderazgo con el 41% de los patrocinios entre los 32 equipos. Agora, la empresa de Oregon, ve cómo su cuota de mercado disminuye hasta el 25%, incluso con el aumento del número de equipos en el campeonato.
Adidas: El ascenso en 2026 y el papel de la FIFA
La marca de las tres franjas demuestra un crecimiento significativo en su presencia global en el fútbol, duplicando el número de patrocinios de selecciones nacionales respecto a 2022. El porcentaje del 29% en 2026 contrasta con el 22% de hace cuatro años, demostrando una estrategia agresiva. Los principales activos de Adidas incluyen equipos de gran importancia y visibilidad en el escenario mundial, garantizando protagonismo durante el torneo.
La asociación con la FIFA, donde Adidas actúa como socio oficial, es fundamental para su prominencia en Mundial. El acuerdo Este garantiza la presencia en el campo durante los juegos, además de proporcionar el codiciado balón oficial del torneo. La marca también equipa a árbitros y voluntarios, ampliando su visibilidad más allá de las selecciones nacionales. Estima se espera que esta vinculación con el organismo que preside Gianni Infantino supere los 60 millones de euros anuales.
- Argentina (actual campeón)
- Espanha (uno de los favoritos al título)
- Alemanha (en su último ciclo con la marca antes de un futuro cambio)
- Japão
- Colômbia
Algumas Los equipos notables que colaboran con Adidas pero que no calificaron para Mundial son Itália, Chile, Costa Rica y Suécia.
Recuo de Nike y la reorientación estratégica
Nike, que anteriormente dominaba la escena del patrocinio técnico, ahora se encuentra en una posición menos destacada. La compañía pasó de 13 equipos patrocinados en 2022 a 12 en 2026, lo que, con el aumento de 16 equipos en Mundial, se traduce en una pérdida de peso relativo en el mercado. La disminución del número de patrocinios de Essa refleja una reorientación en su enfoque estratégico.
La empresa perdió importantes asociaciones en el último ciclo, como Portugal y Qatar, que migraron a Puma y Adidas, respectivamente. Contudo, Nike mantiene alianzas con selecciones de alto valor comercial y capacidad de venta de camisetas, como França, Inglaterra y Brasil. La alianza con Brasil, renovada en 2024, celebra cuatro décadas de asociación. Além Además, la marca incorporó el Uruguai, con lo que puso fin a una relación de 18 años con el Puma. A partir de 2027, el Nike también lucirá el Alemanha, poniendo fin a 73 años de vínculo histórico entre la federación alemana y el Adidas, un movimiento estratégico a largo plazo.
Apesar A raíz de la reducción del número de equipos, Nike ha dirigido su presupuesto al patrocinio de propiedades deportivas consideradas premium, como el FC Barcelona. En 2025, la compañía destinó 4.285 millones de dólares (equivalentes a 3.648 millones de euros) a patrocinio y marketing, un descenso del 8,6% respecto al año anterior. La caída de Esta fue ligeramente inferior a la caída del 9,8% de sus ingresos, lo que sugiere un esfuerzo continuo en marketing deportivo para impulsar las ventas, incluso en un escenario de ajustes financieros. La marca mantiene su compromiso con la alta competencia, entendiendo la importancia del marketing constante para sostener su base de ventas.
El escenario de otras marcas y la expansión de Mundial
En un tercer nivel en el escenario del patrocinio, pero con notable presencia, destaca Puma. La empresa es reconocida por su alta proporción de inversión en patrocinio en relación con su facturación. El año pasado, Puma invirtió más de 1.600 millones de euros en marketing, lo que correspondió al 22% de sus ventas totales. Apesar redujo su asignación a marketing en un 7,4%, el ritmo fue más lento que la caída del 13% en sus ingresos, lo que indica un enfoque estratégico en mantener su imagen en el deporte.
Destaca Entre los principales socios de Puma, Portugal, que inicia una nueva etapa con la marca. La empresa también tiene acuerdos con Suíça, Marrocos y Nova Zelândia. La ampliación del Mundial 2026 a 48 equipos ha provocado un aumento en la diversidad de patrocinadores técnicos. Enquanto en Qatar 2022 hubo ocho marcas presentes, el próximo torneo contará con 13 proveedores diferentes de material deportivo.
Las marcas Novas hicieron su entrada a este ciclo, diversificando el mercado. Kelme ha celebrado dos acuerdos, incluidos Bósnia, Herzegovina y Jordânia. A la lista de patrocinadores también se sumaron empresas de Outras como Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber y Saeta. Marcas, ya establecida, continúa sus asociaciones, como Majid con Irã, Kappa con Tunísia y Marathon, que asumió el patrocinio de la selección de Equador después de la salida de New Balance. New Balance, por su parte, no patrocinará ningún equipo este año, habiendo finalizado su relación con Costa Rica en 2023, incluso antes de la posible clasificación del equipo.
